根据提供的文本,消费者对科学实证相关的功能性食品的溢价支付意愿主要体现在以下方面:
- 临床研究验证的功效:在高端健康食品的溢价支付意愿中,“经临床研究验证的功效(如降胆固醇、改善睡眠)”的选择比重为8.8%,表明部分消费者愿意为有科学实证的功效支付溢价,但该比例低于“有机认证”“低糖/无糖”等其他属性 【1】 。
- 科学配方的美容产品:49%的消费者愿意为采用科学配方的优质美容产品支付10%或更高的溢价,反映出对科学配方的认可 【2】 。
整体来看,科学实证是消费者考虑溢价的因素之一,但目前优先级低于有机认证、成分属性(如低糖、高纤维)等。不过,随着消费者对产品功效证据的关注度提升(如“穿上自己的‘白大褂’寻求证据”),科学实证的溢价潜力可能进一步释放 【4】 。