2026快手618数据报告

报告导读 数 据 说 明 ： 数 据 覆 盖 ： 用 户 规 模 及 画 像 ， 搜 索 、 消 费 、 视 频 规 模 和 偏 好 等数 据 周 期 ：2 6年6 1 8周 期 及 同 期 ；2 6年1-6月 及 同 期6 1 8周 期 ：5月1 0日-6月2 0日部 分 数 据 为 方 便 展 示 ， 进 行 缩 紧 或 等 比 开 方 处 理 ， 不 影 响 实 际排 名 指 标 说 明 ： 快 手 用 户 ： 使 用 快 手 主 版+极 速 版 双 端 去 重 用 户高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上城 市新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市R 3用 户 ： 时 间 周 期 内 与 品 牌 有 主 动 深 度 互 动 的 用 户 （ 如 对 内 容 浏 览 与 互 动 、 搜 索 、 直 播 观 看 与 互 动 等 达 到 一 定 次 数 ）复 购 ：6 1 8周 期 内 多 次 下 单 ， 但 不 一 定 特 指 同 一 商 品 总体概览 •6 1 8周期 内 日 均 超4亿用 户 汇 聚 快 手， 活 跃 用 户 向 周 末 集 中•内 容生 产 更 活 跃 ， 用 户A I创 作 意 愿 更强•6 1 8期 间 超1 . 2亿 用 户 在 快 手 消 费 ， 消 费 热情 在 活 动 初 期 前 置释 放•女 装 、 珠 宝 主 导6 1 8消 费 ， 用 户 在6 1 8期 间 对 黄 金 珠 宝 消 费 意 愿 更 强 6 1 8周 期 内 日 均 近4亿 用 户 在 快 手 ， 活 跃 用 户 向 周 末 集 中 创 作 者规 模 与 活 跃 度 同 步 跃 升，A I创 作 意 愿在6 1 8周 期 释 放 影 视综 、短 剧 播 放体 量 与 偏 好 双高 ，教 育 、 三 农 等 垂 类 互 动 意 愿 突 出 用 户多 元 搜 索 需 求在6 1 8周 期 加 速 表 达 搜 索偏 好 随年 龄 增 长 从优 惠 驱 动 向 品 质信 任 迁 移 游 戏 、 影 视 综 人 均 搜 索 领 跑， 穿搭 、 数 码 、 生 活类 兼 具 规 模与 偏 好 6 1 8期 间A I搜 索 已 从 偶 发 热 点 转 变 为持 续 性 热 潮 A I搜 索 代 际 分 化显 著:年 轻 偏情 感 创 作 与 助 购 ， 中 老 年 群 体 向 健 康养 生 集 中 3 1 +、 新 线 用 户 更 爱 在6 1 8搜 索 ，A I搜 索 用 户 更 年 轻 6 1 8购 物 节 开 启 引 爆 消 费 峰 值 ，超1 . 2亿用 户 在 快 手 消 费 品 牌 人 均 订 单 量 同 比 增 长 ， 行 业R 3用 户 规 模 稳 定 扩 张 女 装 主 导6 1 8消 费 ， 黄 金 珠 宝 消 费 高T G I 各 品 类 人 均 消 费 同 比 均 有 不 同 程 度 提 升 ， 珠 宝 同 比 增 长 较 快 2 6年6 1 8周 期 快 手 细 分 商 品 消 费T O P示 例（1） 2 6年6 1 8周 期 快 手 细 分 商 品 消 费T O P示 例（2） 用户洞察 •3 1-4 0岁 用 户 为 消 费 主 力， 且 高订 单 量 用 户 人 数 占 比 最 多•年 轻 群 体 消 费 力 加 速 释 放，1 8-3 0岁 在6 1 8期 间 消 费 偏 好 更 强•新 线 用 户 数 占 比 超 六 成 ， 具 有 高 复 购 特 征•北 方 为 消 费 基 本 盘 ， 东 三 省 、 河 北 、 山 东 五 省 消 费 金 额 占 比 过 半•细 分 人 群 千 人 千 面 ， 精 致 妈 妈 、 资 深 中 产 人 均 高 消 费 6 1 8周 期 消 费 用 户 以 女 性中 年 为核 心， 东 北 、 华 北 省 份T G I领 跑 3 1-4 0岁 人 均 消 费 高 ， 年 轻 用 户 在6 1 8集 中 消 费 意 愿 更 强 6 1 8期 间 年 轻 用 户 下 单 量 以4单 及 以 下 为 主 ，3 1-4 0超8单 人 数 较 多 2 6年6 1 8周 期 快 手 细 分 年 龄 用 户 消 费 金 额 占比T O P示 例 6 1 8单 均 消 费 呈城 市 线 级 梯 度格 局， 高 线 城 市 消 费 金 额T G I领 跑 6 1 8周 期 各 线 城 市 高 频 复 购 普 遍 超 两 成 ， 低 线城 市8 +单 占比 不 输 高 线 2 6年6 1 8周 期 快 手 细 分 城 市 线 级 用 户 消 费 金 额 占 比T O P示 例 6 1 8周 期消 费 集 中 在 东 三 省 、 河 北 、 山 东 五 省 ， 合 计 消 费 金 额 占比 超 半 细 分 人 群6 1 8周 期消 费 力 示 例 小镇中年精致妈妈小镇老年资深中产都市银发小镇青年新锐白领都市蓝领 6 1 8周 期A I搜 索 在 消 费 用 户 中 加 速 渗 透 ，年 轻 群 体是 核 心 驱 动 力 行业概述 •时 尚 ： 短 视 频 消 费 增 速 领 跑，3 1-4 0岁 、 女 性 用 户 为 消 费主 力 •3 C数 码 ： 男 性、3 1-4 0岁用 户 强 消 费 偏 好 ， 手 机 为 主 销 品 ， 数 码相机高T GI •家用电 器： 中老年 用 户 消 费 偏 好 强 ， 消 费 以 大家 电与厨 房 小 电为 主 •商 超：3 1-5 0岁 消 费 用 户居多 ，酒 类、个 护、 生鲜消 费 金 额 占 比高 •大健 康：6 1 8周 期 中老年 消 费 用 户 偏 好 强 ， 消 费 品类以营 养 健 康为 主 时 尚：短 视 频 消 费 增 速 领 跑 ，3 1-4 0岁 、 女 性 用 户 为 消 费 主 力 26年618周期时尚消费用户画像 +7.1%人均消费金额+8.1%订单均价 3C数 码： 男性 、3 1-4 0岁 用 户 强 消 费 偏 好 ， 手机为 主销品 ， 数 码相 机高T G I 家用电 器 ：中 老 年 用 户 消 费 偏 好 强 ， 消 费 以大 家 电与厨 房 小 电为 主 商 超：3 1-50岁 消 费 用 户居多 ，酒类 、个 护、 生鲜消 费 金 额 占 比 高 大健 康：6 1 8周 期 中 老 年 消 费 用 户 偏 好 强 ， 消 费 品 类 以营养 健 康 为 主 房 产 家 居 ：订 单 量 、 消 费 人 数 同 比 双位数 增 长 ， 中 老 年 用 户 为 消 费 主 力 +30.1%订单量+24.4%消费人数 汽 车 后市场 ：人 均 消 费 力 增 长 ，男性 、4 1-50岁 为 核 心 消 费 用 户 工业： 泛 货 架为 主要消 费 成交 场 景， 年 长 、 五 线 用 户 消 费 偏 好 显 著 文具：3 1-4 0、 三 线 用 户 为 消 费 主 力 ， 细 分 商 品 消 费种类丰 富 谢谢 商业化营销业务部磁力方舟中心