2026快手金融行业数据报告

报告导读 分 析 对 象 ： •快 手 金 融 相 关 内 容及 用 户 规 模•快 手 金 融 相 关 创 作 者 数 据 周 期 ： •2 0 2 4年1月-2 0 2 5年1 2月 名 词 及 人 群 定 义 ： •金 融 行 业 主 要 包 括 信 用 卡 与 贷 款 、 理 财 观 与 消 费 投 资 、 基 金 、 股 市 、 保 险 、 个 税 社 保 与 储 蓄 等 内 容•内 容 有 效 观 看 用 户 ： 在 快 手 单 次 浏 览 视 频/直 播 超 过7秒 的 用 户•内 容 互 动 用 户 ： 在 快 手 浏 览 视 频/直 播 时 用 过 点 赞 、 评 论 、 转 发 、 收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 主 要 内 容 ： •「 总 体 规 模 概 览 」•「 内 容 生 态 洞 察 」•「 细 分行 业 洞 察 」 ： 「 财 富 」 、 「 保 险 」 、 「 贷 款 」 总体规模概览 •月均3亿用户在快手浏览金融相关内容•月均超2亿用户在快手观看金融直播，观看时长持续提升•快手月均超四千万的用户在主动搜索金融内容，用户主动性更强•更多金融创作者加入快手，创作力持续释放 月均超3亿用户在快手观看金融内容 2024年至2025年，快手金融内容视频有效观看人数呈稳定波动状态。2025年月均视频有效观看人数达3亿，3、4月观看人数相对较高。 快手金融视频观看粘性提升，3月播放互动双高峰 2025年上半年，快手金融视频收藏数、转发数同比增长显著，增速分别为19.2%、16.2%；2025年全年，人均视频播放量与互动次数在3月迎来双高峰，人均播放量下半年呈波动回升趋势。 快手金融直播月均观看人数超2亿 2024年1月至2025年12月，快手金融行业直播月均有效观看人数达2.1亿。2024年3月、12月及2025年3月迎来观看高峰，年初和年末为观看高峰期。 快 手 金 融直 播 有 效 观 看 人 数 趋 势 金融直播观看时长与互动量双增长 2025年，快手金融直播场均观看时长同比增长33.5%，月均直播观看时长、月人均互动量较2024年也有不同程度的增长。 月均超4000万用户主动搜索金融内容 2024年至2025年，快手搜索金融人数波动增长，每年7、8月迎来峰值；2025年月均搜索人数超4000万，同比增长15.4%；人均搜索次数同比增长17.6%，用户主动获取金融内容意愿显著增强。 快 手 金 融搜 索 人 数 趋 势 男性、中年、新线用户是关注金融内容的主要人群 2025年，男性、新线、31-40岁用户是金融相关内容浏览与搜索的主要群体；相较于金融视频观看用户，金融搜索用户更年轻，30岁及以下人数占比及TGI更高。 更多金融创作者加入快手 截止至2025年年底，快手金融创作者人数同比增长16.3%，其中股市、信用卡与贷款、个税社保与储蓄创作者基数大，基金、理财观与消费投资创作者人数增速较快，分别为47.2%与35.8%。 金融创作者视频发布积极性提升 2025年，快手金融视频新增视频数同比增长，创作者人均视频发布量同比增长迅速；股市、信用卡与贷款新增视频较多，基金新增视频同比增速较快。 内容生态洞察 •个税社保与储蓄为用户核心关注内容•用户更愿意与股市、市场动态类视频互动•用户搜索兴趣提升，兼职赚钱和金融知识搜索需求高 个税社保与储蓄为用户核心关注的视频内容 快手金融行业细分视频内容丰富，不同细分内容均有海量用户关注。2025年，个税社保与储蓄月均视频有效播放量与月均观看人数均最高，基金视频内容月均观看人数同比增速较快，达66.3%。 股市视频内容互动积极性高 2025年金融细分视频中，大公司早报、财经人物、科技公司等视频完播率较高，均超50%，同时，保险、基金完播率较2024年增长超10pp；股市视频人均互动次数最高，其次为个税社保与储蓄、市场动态与分析。 金融相关视频播放量TOP话题举例 创业知识直播受欢迎，农业政策直播最沉浸 2025年，快手金融细分直播中，月均超1.3亿的用户观看创业知识直播内容，月均有效观看同比增速最快，达11.4%；农业政策类直播人均观看时长最长，其次为金融股市。 创业知识与农业政策为直播活跃高地 2025年，金融细分直播中，创业知识与农业政策月均直播开播量最高，创业知识、金融股市直播人均互动量较高。 金融知识与兼职搜索热，理财与贷款增长快 2025年，快手金融细分搜索中，金融知识、兼职赚钱相关搜索人数、搜索量双高，其他理财、贷款信用搜索量同比增长迅速，分别达69.2%、41.4%；同时，股票与财经主播人均搜索次数最高。 细分行业洞察 •「财富」•「保险」•「贷款」 月均超2亿用户关注财富视频内容 2024年至2025年，快手金融内容视频观看人数逐步趋于稳定。2025年月均视频有效观看人数超2亿，3月观看人数相对较高。 实用内容占主导，税储股市双领跑 2025年，快手财富细分视频中，个税社保与储蓄、股市播放量占比较高，合计占比近60%，财经人物次之；不同细分视频播放量趋势有较显著差异。 月均超8600万用户观看财富类直播 2025年，快手财富类直播观看人数月均超8600万，人均观看时长自年初逐步上升，观看粘性不断提升。 月均超2000万用户在快手主动搜索财富相关内容 2025年，快手财富搜索人数呈波动上升趋势，月均超2000万用户搜索财富相关内容，同时，人均搜索次数持续增长，搜索粘性不断提升。 搜索人数与频次双增长，财富知识类搜索需求旺 2025年，快手财富月均搜索人数同比增长17.6%，金融知识与兼职赚钱搜索人数较多；同时，人均搜索次数同比增长18.8%，股票、财经人均搜索次数较多，其次为兼职赚钱。 新线市场为主力，中老年用户为核心 2025年，关注财富内容用户整体呈现新线与中老年的特征，三线及以下城市占比超60%，且TGI相对较高，同时，内容偏好分化显著，女性、中老年偏好财富类视频，男性、年轻群体搜索意愿更强。 财富视频/搜索用户省份分布 总体来看，2025年关注快手财富内容用户的各省分布中，山东、河北、广东占比较高，东三省、内蒙古TGI领先。 财富兴趣人群内容观看/达人关注偏好 2025年，财富兴趣人群内容消费中，短剧、影视综、喜剧视频观看渗透率最高，短剧、美食、生活、时尚类达人关注渗透强。 攒风盛行 2025年，攒钱搜索次数同比增长26.5%，攒黄金搜索人数同比增长87.4%，用户理财意识觉醒，能攒则攒成为趋势。 月均超500万用户搜索“攒”相关内容 2025年，月均超500万用户在快手搜索攒相关内容，同比增长27.4%；从趋势看，搜索人数呈波动增长态势，人均搜索次数小幅提升，趋于稳定。 男性中老年为主力，二线搜攒偏好强 2025年，搜索攒相关内容的用户中，男性、中年占比较高，二线城市、50+群体TGI较高，搜索偏好较强；从省份分布看，河北山东广东占比领跑，东北及北方地区搜索TGI较高。 年轻用户爱攒钱，中年用户爱攒金 2025年，搜索各类攒相关内容的用户中，搜攒钱用户更年轻，18-24岁TGI显著，搜攒黄金用户更成熟，31-49岁占比与TGI均最高。 攒相关视频播放量TOP话题举例 攒相关搜索量TOP搜索词举例 细分行业洞察 •「财富」•「保险」•「贷款」 月均超7000万用户关注保险视频内容 2025年，保险视频内容月均视频有效观看人数超7000万，8、9月观看用户较多。 月均超6000万用户观看保险类直播 2025年，快手金融直播有效观看人数超6000万，同比增长2.4%，人均观看时长较2024年整体有所提升。 搜索规模快速增长，人均搜索稳步提升 2025年，快手保险月均搜索人数近500万，同比增长27.6%，人均搜索次数增长9.3%；从月度趋势看，整体呈现用户规模快速扩张、粘性温和提升的增长特征，搜索人数呈波动上升趋势，并在年末达最高点。 中老年用户更爱观看保险视频 2025年，快手关注保险内容用户中，男性、中老年、新线占比居多，其中60+与31-40岁人数占比最高，50+保险视频观看人数占比TGI较高。 保险视频/搜索用户省份分布 2025年，快手保险内容兴趣用户中，山东、河北、辽宁占比领跑，东北三省及内蒙古视频搜索TGI双高，东北地区保险内容需求旺盛。 保险兴趣人群内容观看/达人关注偏好 2025年，保险兴趣人群内容消费渗透与财富人群相似，短剧、美食、影视综观看渗透率最高；达人关注方面，短剧、美食、健康、生活、时尚类渗透率相对较高。 细分行业洞察 •「财富」•「保险」•「贷款」 月均近2亿用户关注贷款视频内容 2024至2025年，快手贷款视频有效观看人数稳定小幅度波动；2025年贷款视频内容月均视频有效观看人数达1.8亿，3月为观看人数小高峰。 月均超1.3亿用户在快手看贷款类直播 2025年，快手贷款类直播月均有效观看用户超1.3亿，同比增长11.4%；从趋势来看，年末贷款类直播需求较高，直播观看人数较多。 月均超600万用户在快手搜索贷款相关内容 2025年，月均超600万用户在快手主动搜索贷款相关内容，同比增长7.6%，贷款信用类搜索人数较多，创业次之。 快 手 贷 款搜 索 人 数 趋 势 中青年群体是浏览贷款内容的主要人群 2025年，快手贷款内容兴趣用户中，男性、中青年、新线占比较高，其中31-40岁占比最高，18-30岁搜索偏好强，50+视频人数占比TGI高。 贷款视频/搜索用户省份分布 2025年，贷款内容兴趣用户中，山东、广东、河北占比较高，内蒙古、甘肃、宁夏、吉林等省份视频搜索TGI双高，北方地区贷款内容需求旺盛。 贷款兴趣人群内容观看/达人关注偏好 2025年，贷款兴趣人群内容消费中，短剧、影视综、喜剧观看渗透率最高；达人关注方面，短剧、美食、二次元、游戏渗透率较高。