总体规模概览
- 快手金融内容用户规模庞大：月均3亿用户浏览金融相关内容，超2亿用户观看金融直播，月均超4000万用户主动搜索金融内容。
- 用户主动性增强：2025年月均搜索人数超4000万，同比增长15.4%，人均搜索次数同比增长17.6%。
- 创作者生态丰富：金融创作者人数同比增长16.3%，股市、信用卡与贷款、个税社保与储蓄创作者基数大，基金、理财观与消费投资创作者增速较快。
内容生态洞察
- 核心关注内容：个税社保与储蓄为用户核心关注的视频内容，基金视频内容月均观看人数同比增速较快（66.3%）。
- 互动偏好：用户更愿意与股市、市场动态类视频互动，股市视频人均互动次数最高。
- 搜索兴趣：兼职赚钱和金融知识搜索需求高，其他理财、贷款信用搜索量同比增长迅速（分别为69.2%、41.4%）。
细分行业洞察
财富
- 视频观看：月均超2亿用户关注财富视频内容，个税社保与储蓄、股市播放量占比较高，合计占比近60%。
- 直播观看：月均超8600万用户观看财富类直播，人均观看时长自年初逐步上升。
- 搜索行为：月均超2000万用户搜索财富相关内容，金融知识与兼职赚钱搜索人数较多，股票、财经人均搜索次数较多。
- 用户画像：新线市场为主力，中老年用户为核心，女性、中老年偏好财富类视频，男性、年轻群体搜索意愿更强。
- 省份分布：山东、河北、广东占比较高，东三省、内蒙古TGI领先。
- 内容偏好：短剧、影视综、喜剧视频观看渗透率最高，短剧、美食、生活、时尚类达人关注渗透强。
- 核心趋势：“攒钱”搜索热度上升，攒钱搜索次数同比增长26.5%，攒黄金搜索人数同比增长87.4%。
保险
- 视频观看：月均超7000万用户关注保险视频内容，8、9月观看用户较多。
- 直播观看：月均超6000万用户观看保险类直播，人均观看时长较2024年整体有所提升。
- 搜索行为：月均搜索人数近500万，同比增长27.6%，人均搜索次数增长9.3%，搜索规模快速增长，人均搜索稳步提升。
- 用户画像：男性、中老年、新线占比居多，60+与31-40岁人数占比最高，50+保险视频观看人数占比TGI较高。
- 省份分布：山东、河北、辽宁占比领跑，东北三省及内蒙古视频搜索TGI双高。
- 内容偏好：短剧、美食、影视综观看渗透率最高，达人关注方面，短剧、美食、健康、生活、时尚类渗透率相对较高。
贷款
- 视频观看：月均近2亿用户关注贷款视频内容，3月为观看人数小高峰。
- 直播观看：月均超1.3亿用户观看贷款类直播，年末直播需求较高。
- 搜索行为：月均超600万用户搜索贷款相关内容，同比增长7.6%，贷款信用类搜索人数较多，创业次之。
- 用户画像：男性、中青年、新线占比较高，31-40岁占比最高，18-30岁搜索偏好强，50+视频人数占比TGI高。
- 省份分布：山东、广东、河北占比较高，内蒙古、甘肃、宁夏、吉林等省份视频搜索TGI双高。
- 内容偏好：短剧、影视综、喜剧观看渗透率最高，达人关注方面，短剧、美食、二次元、游戏渗透率较高。
