2025年快手大健康行业数据报告

快手大健康行业数据报告 商业化营销业务部x电商茶酒健康行业运营中心联合出品2025年9月 报告导读 分 析 对 象 ： •快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用 户 规 模•快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消 费 者•快 手 大 健 康 相 关 创 作 者 数 据 周 期 ： •趋 势 数 据 ：2 0 2 4年1月-2 0 2 5年8月•阶 段 数 据 ：2 0 2 5年1-6月 及 同 比 名 词 及 人 群 定 义 ： •大 健 康 行 业 不 仅 包 括 保 健 养 生 、 看 病 治 病 等 传 统 健 康 内 容 ， 还 包 含 健 身 、 美 容 美 体 、 口 腔 护 理 等 泛 健 康 内 容•报 告 中 涉 及 到 的 药 品 指O T C和 中 药 饮 片•内 容 有 效 观 看 用 户 ： 在 快 手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 超 过7秒 的 用 户•内 容 互 动 用 户 ： 在 快 手 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 时 用 过 点 赞 、 评 论 、 转 发 、 收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 金 额 主 要 内 容 ： •「 总 体 规 模 概 览 」•「 内 容 生 态 洞 察 」•「 整 体 商 品 消 费 综 述 」•「 细 分 商 品 消 费 洞 察 」 总体规模概览 •月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张•月均近两亿用户在快手观看大健康直播，三月直播热度高•快手月均近1.1亿的用户在主动搜索大健康内容，用户主动性更强•快手大健康消费力持续释放，月均消费人数超2000万 月均四亿用户在快手浏览大健康内容 2024年1月至2025年8月，快手观看大健康用户数小幅度稳定波动；2025年上半年月均视频有效观看人数达4亿，7、8月观看人数相对更高。 快手大健康视频数量可持续性增长，观看粘性提升 2025年上半年，快手大健康月均新增视频数量同比有近40%的增幅，月均视频收藏、转发数均增长，同比增速分别为16.1%、19.1%，高于视频数量同比增速。 月均近两亿用户在快手观看大健康直播 2024年1月至2025年8月，快手大健康直播月均有效观看人数1.8亿。 大健康直播播放量持续增长 2024年1月至2025年8月期间，从大健康直播趋势来看，播放量和开播量呈正相关，3月出现小高峰。 快手搜索大健康用户规模大，趋稳定，更主动 2024年1月至2025年8月，快手搜索大健康用户数整体呈小幅度、波动式增长，7、8月呈现峰值；今年前8月月均有近1.1亿用户主动搜索大健康内容。用户主动性更强，上半年人均搜索大健康相关内容次数同比增长近20%。 新线、年长用户是关注大健康内容核心人群 2025年上半年，新线、31-40岁及50岁以上用户是大健康相关内容浏览与搜索的主要群体；相较于大健康视频观看用户，大健康搜索用户中30岁及以下群体占比更高，相对偏好也更强。 更多大健康创作者加入快手，各细分领域均增长 截止至2025年8月，快手大健康创作者人数同比增长9.8%，其中保健养生、丽人、看病治病创作者人数相对更多，健康生活创作者人数增长最快，增速达25.0%。 大健康领域创作者视频发布积极性提升 2025年1-8月，快手大健康创作者人均视频发布量同比增长迅速，有近60%的增幅；看病治病、消费医疗类创作者人均视频发布量相对较高，燃脂训练、放松训练类大健康创作者人均直播开播量较高。 中高粉丝量级创作者创作大健康内容更为活跃 2025年1-8月，500w以上粉丝量级的创作者人均视频发布量显著高于其他粉丝段创作者，且人均视频发布量与直播开播量同比增速较快。 大健康消费需求持续释放，月均消费人数超2000万 2024年1月至2025年8月期间，在快手购买大健康商品的用户数量整体呈现增长趋势，在2-3月达到高峰；2025年上半年月均消费用户数2000万+，同比增长37.9%，增势明显。 快 手 大 健 康消 费 人 数趋 势 大健康消费金额与人均订单量持续上涨，四季度为消费旺季 2024年1月至2025年8月，快手大健康消费金额与人均订单量波动型上涨，10-12月消费金额与人均订单量双高；2025年上半年，快手大健康消费金额同比增长28.4%，订单量同比增长52.3%。 内容生态洞察 •保健养生与看病治病为用户核心关注内容•用户更愿意与健康教育和健身类视频互动•用户搜索兴趣提升，病症描述与饮食养生搜索需求高 保健养生与看病治病为用户核心关注的视频内容 快手大健康视频内容多样，不同内容均有海量用户浏览。2025年上半年，保健养生与看病治病的月均视频有效播放量与观看人数较高，健康生活、消费医疗有效播放量同比增速较快，分别为33.0%与18.1%。 疾病和养生食疗相关视频内容备受关注 2025年上半年快手大健康细分视频中，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、健康生活记录等相关视频内容的月均观看用户和互动人数最多；健康生活指南、养生食疗与饮食禁忌的月均互动人数同比增速最快。 保健养生和看病治病内容引发更多用户互动 2025年上半年，保健养生、看病治病类内容月均互动人数相对较高，健康生活、消费医疗观看人数与互动人数增速超10%，职业教育、健身训练等视频点赞率较高。 常见疾病内容是用户关注重点，身心健康管理方式增速领跑 2025年上半年，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、两性健康视频有效播放量较高，燃脂舞蹈、冥想、健身等相关视频点赞率较高，冥想、体检有效播放量同比增速较快。 大健康相关视频播放量TOP话题举例 2025年上半年健康垂类话题活动回顾 快手健康为老铁打造极致信任感的健康内容生态社区，定期策划多主题健康话题，邀请健康垂类创作者输出优质健康内容，提升快手老铁对于健康的科学认知，助力健康知识科普。 优质话题内容引发用户兴趣 2024年618大促前夕，达霏欣联合快手开启《老铁脱发拯救计划2.0》合作，持续以“拯救脱发”为主题开启网络征稿活动，邀请美妆+短剧双垂类百位达人演绎防脱秘籍。 持续深耕脱发主题 多重福利吸引用户参与 优质PGC带动UGC投稿 取得成果 延续23年老铁脱发拯救计划话题内容升级「老铁脱发拯救计划2.0」 基于【磁力聚星-星任务】产品能力与玩法，设置丰富奖品与奖金刺激达人投稿优质内容 本次合作为品牌618大促前夕蓄水大量人群资产实现心智种草 头部达人打造爆款塑造品牌=防脱爆款必备用品的品牌印记，收获快手老铁满满好评 头部短剧达人激情创作有趣有用 带动海量剧情投稿收获好评如潮 健康保健直播更受欢迎，健康养生直播观看增速显著 2025年上半年，快手大健康细分视频中，月均有超1.5亿的用户观看健康保健类直播内容，观看人数最多，同时，健康养生与医疗药品同比增速最快，分别为30.2%与10.4%。 健康保健直播播放量与开播量双高 2025年上半年，健康保健类直播播放量最高，健康保健、运动教学开播量较高，医疗药品、个人健康电器类直播播放量同比增速较快。 用户搜索兴趣提升，病症描述搜索需求高 2025年上半年，快手大健康搜索领域，病症描述相关搜索人数最多；同时，各领域的搜索热度均呈上升趋势，健康主播搜索人数同比增速超55%居首。 大健康部分细分内容搜索量TOP搜索词举例 皮肤健康、感冒发烧搜索量最高 2025年上半年，皮肤健康、感冒发烧类搜索词搜索量最高，过敏，拉肚子、避孕、发烧搜索量最高，用户对日常健康管理和急症咨询的搜索需求较为突出。 整体商品消费综述 •营养品消费热情高，且人均消费金额领先•各价格段商品消费金额均有不同程度的增长•女性、新线和年长用户是大健康消费的主力人群•北部地区用户大健康消费偏好较强，东三省与内蒙古TGI领先 营养品消费热度高，人均消费金额领先 2025年上半年，大健康细分商品中，营养品消费人数超4500万，消费金额占比超过50%，无论消费人数还是消费金额均最高，同时，营养品的人均消费金额也最高，其次为保健品（蓝帽）。 51-100元单品商品更受用户青睐 2025年上半年，51-100元单价的大健康商品总销售金额最高，占比超四成，同比增长27.1%；在人均订单量层面，51-300元单价商品人均订单量最高，其次为101-300元单价商品。 大健康各价格区间热销单品举例 大健康直播渠道消费快速增长 2025年上半年，从大健康商品订单渠道来看，整体是以直播为主，订单量占比超60%，且直播同比增速较快；不同细分商品中，营养品、保健品、医疗器械均以直播渠道为主。 女性、新线和31岁+用户是大健康消费的主力人群 2025年上半年快手大健康商品消费用户中，女性用户占比过半，且消费金额占比超70%；31-49岁中坚⼈群消费⼈数占⽐41.8%，50岁以上中⽼年⼈消费⼈数占⽐43.8%。 北方为大健康类目消费的重点区域，西北和京津沪消费偏好更强 河北、山东、辽宁是大健康消费分布最高的省份，合计占比近30%；大健康消费用户数TGI大于100的省份中，华北、西北省份占比较高，东三省与内蒙古TGI较高。 大健康细分消费用户基础画像 2025年上半年，各细分消费品类中50+老年人占比均最高，除药品外，其他细分健康消费用户中女性人数占比最高；消费营养品的用户中，31-40岁人均消费金额最高。 大健康细分消费用户省份分布占比 总体来看，2025年上半年大健康各细分消费用户省份分布中，河北、山东、辽宁、黑龙江省份消费人数占比领先。 大健康消费用户省份分布TGI 总体来看，2025年上半年大健康各细分消费用户省份分布中，黑吉辽与内蒙古省份TGI领先。 细分商品消费洞察 •「营养品」•「医疗器械」•「保健品（蓝帽）」•「药品」 营养品中普通膳食营养品消费金额最高 2025年上半年，快手营养品消费中，普通膳食营养食品消费金额最高，其次为传统滋补与海外营养品；海外营养品人均消费金额最高，传统滋补、海外营养品与普通膳食营养食品人均订单量领先。 营养品细分消费金额TOP单品举例 老铁更爱下单传统滋补与矿物质单品 2025年上半年，营养品细分商品中，传统滋补、钙铁锌/矿物质人均订单量较高，蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸、乳铁蛋白人均消费金额相对较高，传统滋补与运动营养食品总消费金额更高。 2025年上半年营养品各细分高消费金额商品举例 营养品各价格段消费金额均增长 2025年上半年，单品在51-100元的营养品总消费金额最高，不同价格段单品相较2024年上半年消费金额均有不同程度的增长，其中单品50元及以下的消费金额同比增速最快。 细分商品消费洞察 •「营养品」•「医疗器械」•「保健品（蓝帽）」•「药品」 医疗器械中医用敷料与膏贴类为用户的主要消费品类 2025年上半年，快手医疗器械商品中，医用敷料、医用膏贴消费人数和消费金额最高。 隐形眼镜人均订单量领先，理疗仪人均消费金额最高 2025年上半年，隐形眼镜、理疗仪、专科治疗仪、艾条等人均订单量相对较高，理疗仪、专科治疗仪、轮椅、脱毛仪等仪器类商品人均消费金额更高。 2025年上半年医疗器械各细分高消费金额商品举例 单品价格100元及以下的医疗器械最为畅销 2025年上半年，单品在100元以下的的医疗器械总消费金额与人均订单量均最高，301-500元同比增长迅速。 细分商品消费洞察 •「营养品」•「医疗器械」•「保健品（蓝帽）」•「药品」 保健品（蓝帽）中控制体内脂肪商品消费热度较高 2025年上半年，保健品（蓝帽）细分商品中，控制体内脂肪、增强免疫、补充维生素/矿物质等商品消费金额、消费人数较高。 辅助改善记忆力类保健品人均消费金额最高 2025年上半年，辅助改善记忆、养颜抗老化、控制