2025年快手大健康行业数据报告

总体规模概览

• 内容浏览：月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张；2025年上半年月均视频有效观看人数达4亿，7、8月观看人数相对更高。
• 直播观看：月均近两亿用户观看大健康直播，3月出现小高峰；2024年1月至2025年8月，月均有效观看人数1.8亿，播放量和开播量呈正相关。
• 搜索行为：月均近1.1亿用户主动搜索大健康内容，用户主动性更强，上半年人均搜索次数同比增长近20%；7、8月搜索用户数呈现峰值。
• 核心人群：新线、31-40岁及50岁以上用户是大健康内容浏览与搜索的主要群体；搜索用户中30岁及以下群体占比更高。
• 创作者生态：截止至2025年8月，大健康创作者人数同比增长9.8%，健康生活创作者增长最快（25.0%）；中高粉丝量级创作者创作更活跃。
• 消费需求：月均消费人数超2000万，2025年上半年同比增长37.9%；消费金额与人均订单量持续上涨，四季度为消费旺季，上半年消费金额同比增长28.4%，订单量同比增长52.3%。

内容生态洞察

• 核心内容：保健养生与看病治病为用户核心关注内容，健康生活、消费医疗有效播放量同比增速较快（分别为33.0%与18.1%）。
• 热门细分：常见疾病、养生食疗与饮食禁忌、健康生活记录等视频内容互动人数最多；健康生活指南、养生食疗与饮食禁忌互动人数同比增速最快。
• 互动行为：保健养生和看病治病内容引发更多用户互动；常见疾病内容是用户关注重点，身心健康管理方式增速领跑。
• 话题活动：快手定期策划健康话题活动，邀请创作者输出优质内容，提升用户健康认知；例如《老铁脱发拯救计划2.0》合作案例。
• 直播偏好：健康保健直播更受欢迎，健康养生与医疗药品观看增速显著；健康保健类直播播放量与开播量双高，医疗药品、个人健康电器类直播播放量同比增速较快。
• 搜索趋势：病症描述相关搜索人数最多，各领域搜索热度均呈上升趋势；皮肤健康、感冒发烧类搜索词搜索量最高。

整体商品消费综述

• 营养品：消费人数超4500万，消费金额占比超50%，人均消费金额最高；51-100元单价商品总销售金额最高，占比超四成。
• 价格区间：51-300元单价商品人均订单量最高；各价格区间热销单品举例包括传统滋补、钙铁锌、蛋白粉等。
• 消费人群：女性用户占比过半，消费金额占比超70%；31-49岁中坚人群消费人数占比41.8%，50岁以上中老年人数占比43.8%。
• 区域偏好：北方为大健康类目消费重点区域，西北和京津沪消费偏好更强；河北、山东、辽宁是大健康消费分布最高的省份。
• 用户画像：50+老年人占比最高，女性人数占比最高（除药品外）；营养品消费用户中31-40岁人均消费金额最高。

细分商品消费洞察

• 营养品：普通膳食营养食品消费金额最高；传统滋补、钙铁锌/矿物质人均订单量较高；51-100元单价商品总消费金额最高，50元及以下消费金额同比增速最快。
• 医疗器械：医用敷料、医用膏贴消费人数和金额最高；隐形眼镜人均订单量领先，理疗仪人均消费金额最高；100元以下医疗器械最为畅销。
• 保健品（蓝帽）：控制体内脂肪商品消费热度较高；辅助改善记忆、养颜抗老化、控制体内脂肪商品人均消费金额最高；51-100元单品消费金额最高。
• 药品：风湿骨外用药、男科用药、补益安神等类型药品消费金额较高；解表药人均购买量和客单价相对较高；51-100元单品消费金额占比高，同比增长最快。