2024年快手大健康行业数据报告

商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品 2024快手大健康行业数据报告 报告导读分析对象：•快手大健康相关内容及用户规模•快手大健康相关商品及消费者•快手大健康相关创作者数据周期：•趋势数据：2022年1月-2023年12月•阶段数据：2023全年及同比名词及人群定义：•内容观看用户：在快手浏览过大健康视频/直播的用户•内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户•内容互动用户：在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市•电商消费金额指支付后GMV主要内容：•「用户及内容生态概览」•「商品消费及趋势洞察」 快手大健康用户及内容生态概览•超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强•细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大•女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多 2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%，浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势；日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于视频浏览用户，用户互动意愿增强。c互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户；日均数据为全年抽样数据2023年快手日均观看大健康相关视频用户规模及同比近2.3亿日均观看过视频用户数量日均观看视频超过7秒用户数量日均观看视频互动用户数量超1.8亿超1800万快手日均观看大健康相关视频用户规模趋势同比+8.1%同比+8.3%同比+8.3%日均观看视频超过7秒用户数量趋势观看过视频用户数量超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12观看视频互动用户数量趋势 c快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高 孕产1000万+看病治病近1.3亿燃脂训练4500万+保健养生1.3亿+医美 4000万+ 育儿1500万+健身训练4500万+消费医疗近1500万快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。2023年快手大健康相关细分视频日均观看人数日均数据为全年抽样数据 2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%，总播放时长同比提升22.9%，行业优质内容带动用户观看粘性显著提升；视频总收藏量和总转发量同比均提升23%，用户的收藏和转发行为更加频繁。c快手大健康相关视频播放同比增速2022年2023年+21.7%2022年2023年+22.9%2022年2023年+23.7%2022年2023年+23.0%总播放量总播放时长总收藏量总转发量大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强 2023年快手大健康细分内容中，常见疾病、养生食疗播放量最高，说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高；在总播放量TOP视频内容中，健美赛事、全面健身、健身跑步等视频播放量同比增速翻倍。c部分快手大健康细分内容播放量注：“ ”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名“疾病”与“养生”相关视频高播放，健身相关视频快增长常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频播放量2023年视频播放量同比增速增速50% 2023年，健身操相关视频平均单次观看时长接近1分钟，而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍；儿童健康、健康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长，同比增速超20%。c2023年快手大健康相关视频播放量TOP细分内容的单次观看时长（S）及同比健身操内容浏览最沉浸，脱发相关视频单次观看时长快速提升常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频单次播放时长（S）2023年视频单次播放时长同比增速增速20% c大健康相关话题量持续走高序号话题名称序号话题名称序号话题名称序号话题名称1健康11健康热点21腋下异味31减肥逆袭2健康科普在快手12糖尿病22传承中医文化32育儿3中医13脾胃23肿瘤33脑出血4健康科普14医者仁心24备孕34腰椎间盘突出5医学科普15脑梗25菊花决明子茶35阳康6减肥16养生26瑜伽36艾草足贴7健身17中医养生27维生素37陪诊8关爱女性健康18利拉鲁肽28高血压38结节9健康养生19女性健康29失眠39痛风10男性健康20癌症30狐臭40甲状腺结节22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12快手大健康相关话题数量趋势2023年快手大健康相关话题播放量TOP举例+32.5%+150.9% c大健康行业创作者人数持续增长，创作内容细分多元快手大健康创作者人数23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12注：大健康创作者包含健康、健身、医美、育儿等细分；大健康细分创作者人数和创作者画像为2023年12月数据2023年12月，快手有近21万大健康相关内容创作者，同比增长24.5%；创作者的内容细分多元，其中以保健养生、燃脂训练、看病治病为主；创作者以女性、31-40岁为主，一线和新一线占比近30%。快手大健康细分创作者人数分布保健养生43.6%燃脂训练18.8%看病治病17.8%健身训练9.0%医美3.7%保健养生燃脂训练看病治病健身训练医美放松训练消费医疗育儿丽人健康生活孕产医护职业快手大健康创作者画像女：54.5%男：45.5%性别8.6%19.1%31.7%18.9%21.8%18-2324-3031-4041-4950+年龄29.0%18.0%23.2%16.2%13.6%一线/新一线二线三线四线五线城市 c中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣大健康头部创作者兼顾视频原创和直播开播，100W-500W粉丝量级创作者视频创作积极，人均视频发布量高于500W-1000W粉丝量级创作者；500W-1000W粉丝量级创作者人均直播开播量最高。2023年快手大健康创作者月人均视频发布数量(0，10W](10W-100W](100W-500W](500W-1000W]1000W以上2023年快手大健康创作者月人均直播开播量(0，10W](10W-100W](100W-500W](500W-1000W]1000W以上注：“ ”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名；月人均视频发布数量和月人均直播开播量因数据体量不同，两者之间勿进行绝对数值对比 快手是用户了解健康相关内容重要平台，月均超8000万用户主动搜索2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分钟用户均超过8000万，用户对健康相关内容呈现更浓厚的搜索和主动了解兴趣；受疫情阶段性影响，看直播人数和搜索大健康内容人数在2022年12月均达到峰值，人们的健康意识增强。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12搜索人数看直播大于等于1分钟人数快手大健康月均搜索和看直播人数趋势“疫情”阶段性影响搜索和直播观看用户均峰值 用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容快手“口罩“和”感染” 相关的搜索流量庞大，具有明显的季节性，特别是春季、冬季以及换季的疾病高发时期，快手用户有明显的获取健康相关知识需求，搜索量呈爆发增长态势。“抗原”，“布洛芬”，“莲花清瘟” 在疫情爆发期间关注度高。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12布洛芬肺炎感染抗原口罩莲花清瘟部分搜索词月度搜索次数趋势口罩感染 看病治病是用户关注的核心内容，食养保健的关注度高速增长2023年搜索“病症描述”月均用户数超2000万，对于“疾病名称”、“药物药材”等看病治病内容的月均搜索人数也超千万，且总搜索量也相对领先并同比保持较高增速； “食疗”、“脱发”等食养保健内容的搜索量增速呈现高增长趋势。c2023年快手大健康细分内容搜索规模及同比增速病症描述药物药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康减肥两性健康健康主播健身健美孕幼健康经络按摩食疗医美整形幼儿健康体检睡眠肿瘤癌症脱发采耳0%50%100%150%200%250%300%350%400%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%气泡大小代表月均搜索人数搜索量占比搜索量增速 c2023年大健康部分细分内容搜索TOP举例病症描述药物药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康减肥健康主播脱发甲流症状有哪些降压药抑郁症养生茶直播红眼病减肥老中医苗家草本养发允儿膝盖达泊西汀甲沟炎营养师鼻子不通气一招解决身高标准表医生直播脱发甲流症状吃什么药北京同仁堂补肺丸牛皮癣胶原蛋白粉拔牙减脂餐保元德护肝养生堂沉浸式洗头抑郁症会有哪些症状吉林敖东灵芝孢子粉诺如病毒当归黄芪补气血种植牙减肥效果最好的产品中医马大夫洛洛养发护发脾虚最快的恢复办法诺特兰德多维牛磺酸白癜风汤臣倍健蛋白粉功效口腔溃疡减肥排行榜第一名健康中国科普宣传无患子洗头的危害鱼鳞病是什么补气血最好的中药超雄综合症西梅汁的危害洗牙蛋白粉怎么喝珂儿姐精油养肤生发液增发液唐氏综合征是什么病维生素艾滋病宁夏枸杞批发直播洗眼睛的全部视频塌腰健康科普熙熙养发护发腰疼最快缓解方法钙片痔疮养肝护肝的最好方法近视手术失败案例减肥餐于鸿福健康讲堂直播洗头时间表拉肚子阿达帕林凝胶扁桃体结石枸杞牙结石减肥餐食谱北京同仁堂降糖专场二硫化硒洗发水的危害蝴蝶病是一种什么病清肺化痰最好的中药hpv植物蛋白粉的功效牙疼快速止疼法瘦脸最有效的方法热心营养师洗发水防脱发增发孕幼健康食疗经络按摩医美整形睡眠肿瘤癌症幼儿健康体检怀孕的最初征兆益生菌驼奶蛋白粉按摩泥膜失眠喉癌为什么要扎个洞宝宝开发智力血糖正常值妊娠纹蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么调理胃癌早期有什么症状幼儿手指律动儿歌心电图荨麻疹营养品直播艾灸直播纹眉如何快速入睡肿瘤排气操婴儿胀气血糖正常值的参考表怀孕前三个月禁忌食物大豆蛋白粉足三里穴准确位置美容熬夜猝死的前兆肺癌早期症状和前兆新生儿护理抗原检测怎么用假性怀孕的症状北京同仁堂蛋白粉按摩脚垫点痣膏熬夜癌症宝宝一直用力哼唧脑脊液孕吐人参泡脚的好处丰唇神器助睡眠血管瘤小孩子灌直肠针三诺血糖仪剖腹产丹参最好的搭配按摩背部方法点痣深度睡眠胰腺癌早期有哪些症状宝宝抖腿很厉害检查身体项目孕晚期阿胶糕直播按摩助眠嘟嘟唇潇潇杨哄睡肝癌早期的征兆宝宝突然使劲挣扎血压多少正常手足口病的症状乌灵参艾草泡脚包留置针正确睡姿的重要性直肠癌早期什么症状拔萝卜对小孩有什么危害抽血备孕茯苓拔罐埋线双眼皮最佳睡眠时长竟不是8小时脂肪瘤消除最快方法孩子发烧怎么退烧快血压计 女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年在快手