2024年快手防晒类目数据报告

快手防晒类目数据报告涵盖了快手平台上的防晒相关内容、用户规模、创作者生态、商品消费趋势以及细分商品消费洞察等多个维度的数据分析。

用户及内容消费生态概览

• 观看用户规模：快手关注防晒相关内容的用户规模持续增长，观看投入的同时爱分享互动，观看用户规模同比增长46%，互动用户规模同步增长71%。
• 视频播放量与时长：防晒相关视频播放量及播放时间持续增长，有效播放量同比增长88%，播放时长同比增长173%。用户对防晒相关视频的互动粘性快速提升，点赞数量、评论数量和分享数量均同比增长。
• 城市分布：用户对防晒相关内容的消费集中在高线城市和新线城市，观看用户规模和互动用户规模在3月至8月达到高峰。
• 直播观看：3月至8月，用户对防晒相关直播内容的消费非常沉浸，直播有效观看量及观看时长在5月达到峰值，用户积极参与直播互动。

商品消费趋势洞察

• 整体消费趋势：2023年，近3000万用户在快手平台消费防晒相关商品，消费人数同比增长103%，带动防晒相关商品消费GMV同比增长157%，消费客单价提升26%。
• 消费力释放：用户对防晒相关商品的消费呈季节性，3月至8月为消费高峰期，商品消费人数及消费GMV均呈正向增长。
• 消费渠道：直播间消费防晒商品的GMV占比高达87%，客单价为短视频的2倍。分销渠道消费GMV及客单价略高于自营渠道。
• 消费人群：「软防晒」消费人群以31-40岁的新线女性为主，核心消费群体包括精致妈妈、小镇青年、小镇中年等。「硬防晒」消费人群以轻熟化的新线女性为主，北方老铁更爱购买。

分析与结论

快手平台上的防晒相关内容消费生态呈现出高度活跃的状态，用户对防晒内容的观看、互动、消费都显示出强烈的兴趣和需求。特别是「软防晒」（美妆护肤类防晒）和「硬防晒」（服饰类防晒）的市场潜力巨大，且随着季节变化，3月至8月为销售高峰期。用户偏好于在直播间购买防晒商品，并且对品牌、口碑、性价比等因素高度关注。此外，快手平台上的防晒商品消费人群呈现明显的地域、年龄特征，企业可以据此进行精准营销策略的制定。