快手行业人群画像饮料类目

快⼿商业化品牌⾏业运营中⼼&快⼿商业化⽤户研究中⼼｜2024.3 研究说明 「数据来源」 「版权说明」 「信息途径」 任何对本数据及报告的使⽤不得违反任何法律法规或侵犯任何第三⽅合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引⽤、刊发均需征得快⼿磁⼒万象⽅同意，且不得对本报告进⾏有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁⼒万象，违者 本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图⽚及⽂字内容)的版权均归快⼿磁⼒万象所有。快⼿数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调研、⽤户调研等。 基于社媒数据分析平台磁⼒万象、磁⼒智策、KwaiBI等快⼿内部数据平台，在2024年3⽉所追踪到的营销情报，选取周期内快⼿数据进⾏趋势研究所得。 饮料类⽬ 饮料品类根据成分分为以下五类： 饮料兴趣⽤户规模： 碳酸饮料是⼀种含有⼆氧化碳⽓体的饮料，其特点在于冒泡的碳酸化⼝感。碳酸饮料 举例：可乐、⽓泡⽔、苏打⽔、果味汽⽔ 饮料兴趣⼈群覆盖7千万+ 茶饮料茶饮料是以茶叶为主要原料制成的液态饮品。举例：纯茶、奶茶、果茶 功能饮料 功能饮料是指那些除了满⾜基本解渴需求外，还具备特定功能或营养补充的饮料。举例：运动饮料、能量饮料、保健饮料、咖啡 商品购买⼈群季度同⽐增⻓1.25倍 果蔬饮料 果蔬饮料是以新鲜⽔果或蔬菜为主要原料，经过加⼯制成的液态饮品。举例：天然果汁、果汁饮料、果⾁果汁、浓缩果汁、果汁、蔬菜汁 饮⽤⽔ 饮⽤⽔是指供⼈类直接饮⽤的⽔，主要⽤于满⾜⼈体对⽔分的基本需求。举例：矿泉⽔、纯净⽔、矿物质⽔、饮⽤⽔ ⽤户趋势茶饮料与果蔬饮料内容消费供需⾼涨，⽤户需求趋向健康 整体来看，茶饮料、果蔬饮料、饮⽤⽔内容消费需求呈现增⻓趋势，⽤户更加关注饮品的健康程度与营养成分；功能饮料内容消费供给端⾼涨，碳酸饮料内容消费供需增速放缓。 ⽤户趋势品牌发⼒点应是丰富⼝味与提⾼性价⽐ 本次快⼿⽤户调研回收有效样本中，对五种品类偏好的关注占⽐与购买占⽐趋同，其中对饮⽤⽔的关注与购买偏好占⽐最⾼。⼝味是消费者购买饮品最核⼼的驱动因素，其次为价格和品质安全。品牌在满⾜消费者丰富⼝感需求的同时，还应关注产品质量安全，为消费者提供更⾼性价⽐的饮品。 碳酸饮料 ⼈群洞察性别占⽐均衡，年轻群体TGI较⾼ 在性别分布上，男⼥⽐例较为均衡；年龄分布上，18-40岁群体TGI指数均⾼于100，中年群体覆盖占⽐近三成；九⼤⼈群分布中，精致妈妈群体TGI指数300，⼩镇⻘年⼈群覆盖占⽐最⾼。 TA⼈群性别分布 TGI指数= [⽬标群体中具有某⼀特征的群体所占⽐例/快⼿⼤盘中具有相同特征的群体所占⽐例] *标准数100。TA⼈群=近30天对碳酸饮料内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群 ⼈群洞察TA⼈群关注明星娱乐，新线⼈群覆盖度⾼ 在内容偏好上，TA⼈群热爱影视、⽣活和美⻝，对明星娱乐也更感兴趣，品牌⽅可从明星营销⻆度发⼒，增强⽤户参与；城市线分布上，新线⼈群覆盖度更⾼，⼆线⽤户和三线⽤户TGI指数超过100，与其他城市线相⽐拥有更⾼的TGI指数。 TGI指数= [⽬标群体中具有某⼀特征的群体所占⽐例/快⼿⼤盘中具有相同特征的群体所占⽐例] *标准数100。TA⼈群=近30天对碳酸饮料内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群内容偏好占⽐=TA⼈群中对该垂类感兴趣的⼈数/TA⼈群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市） 搜索偏好⽤户整体关注点逐渐接近囤货和购买 ⽤户关注点向购买⾏为转变，市场潜⼒较⼤ +43% 对产品性价⽐和价格的搜索上升⾄第⼀，关注碳酸饮料的批发直播与团购活动等，第⼆是对饮⽤场景/⻝⽤⽅法的搜索，其中尤其关注运动场景下饮⽤的碳酸饮料 Top100搜索词的搜索总量同⽐增⻓ 品牌认知头部品牌搜索排名稳定，搜索量差异逐渐增加 雪碧、可⼝可乐、百事可乐持续霸榜TOP3，头部品牌搜索量差异逐渐增⼤；亚洲、北冰洋两个国产汽⽔品牌关注程度提升。 品牌认知可⼝可乐、百事可乐知名度远超其他 可⼝可乐和百事可乐的⾸要认知率明显⾼于其他品牌，认知质量更好，与其他品牌相⽐优势显著。⾮前三的品牌想要撬动市场增量，还需深化品牌认知，讲述特⾊品牌故事。 Note ⾸要提及和⽆提示提及越⾼,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越⾼。 ⾸要提及为，没有提示下提到品类⽤户第⼀个想到该品牌的⽐例；⽆提示提及为，没有提示下提到品类⽤户想到该品牌的⽐例（可⾮第⼀个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类⽤户知道该品牌的⽐例。左到右按照⽤户主动提及情况（即⽆提示提及率）降序排序， 茶饮料 ⼈群洞察⼥性占⽐⾼，中年群体为TA主⼒⼈群 在性别分布上，⼥性占⽐超70%；年龄分布上，中年群体覆盖占⽐近三成，24-40岁⼈群TGI指数较⾼；九⼤⼈群分布中，精致妈妈群体与⼩镇中⻘年群体覆盖⼴，精致妈妈群体TGI指数超400。 TA⼈群性别分布 TGI指数= [⽬标群体中具有某⼀特征的群体所占⽐例/快⼿⼤盘中具有相同特征的群体所占⽐例] *标准数100。TA⼈群=近30天对茶饮料内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群 ⼈群洞察新线⼈群覆盖度⾼，⽤户关注亲⼦和美妆 在内容偏好上，TA⼈群热爱影视、⽣活和美⻝，关注家庭的同时，对美妆也更感兴趣；城市线分布上，新线⼈群覆盖度⾼，五线⽤户拥有最⾼的TGI指数。 TGI指数= [⽬标群体中具有某⼀特征的群体所占⽐例/快⼿⼤盘中具有相同特征的群体所占⽐例] *标准数100。TA⼈群=近30天对茶饮料内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群内容偏好占⽐=TA⼈群中对该垂类感兴趣的⼈数/TA⼈群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市） 搜索偏好关注重⼼向品牌与性价⽐转移 ⽤户对品牌产品的信任度提⾼，关注团购或直播等⾼性价⽐购买⽅式对品牌的搜索和对价格相关搜索分别上升⾄第⼀、第⼆位，尤其关注康师傅和农夫⼭泉等品牌，此外对团购与优惠活动也较为关注，对营销活动的搜索位列第三，例如IP联名活动等 +87% Top100搜索词的搜索总量同⽐增⻓ 品牌认知竞争激烈，东⽅树叶与其他品牌拉开量级差异 品牌搜索排名竞争激烈，东⽅树叶迅速崛起，并与其他品牌搜索量拉开量级差异，TOP3分别为东⽅树叶、康师傅、王⽼吉。 品牌认知茶饮料品类农夫⼭泉、康师傅知名度远超其他 主流茶饮料品牌中，农夫⼭泉和康师傅的⾸要认知率明显⾼于其他品牌。此外，TOP5均为国货品牌，⽤户在茶饮选择上倾向于选择本⼟品牌。 Note ⾸要提及和⽆提示提及越⾼,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越⾼。 ⾸要提及为，没有提示下提到品类⽤户第⼀个想到该品牌的⽐例；⽆提示提及为，没有提示下提到品类⽤户想到该品牌的⽐例（可⾮第⼀个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类⽤户知道该品牌的⽐例。左到右按照⽤户主动提及情况（即⽆提示提及率）降序排序， 功能饮料 ⼈群洞察中⻘年群体为TA主⼒⼈群，⼩镇⻘年群体覆盖范围⼴ 在性别分布上，⼥性占⽐接近60%；年龄分布上，31-40岁⼈群覆盖占⽐超三成，中⻘年群体TGI指数更⾼；九⼤⼈群分布中，精致妈妈和⼩镇⻘年群体覆盖⼴，精致妈妈群体TGI指数超500。 ⼈群洞察⼆线和三线⽤户为主要兴趣⼈群，TA⼈群关注明星和穿搭 在内容偏好上，TA⼈群热爱影视、⽣活和美⻝，对明星娱乐、亲⼦和穿搭也更感兴趣；城市线分布上，新线覆盖超七成，⼆线和三线⼈群TGI指数最⾼。 搜索偏好以品牌为搜索重⼼，对达⼈推荐测评关注不减 +122% ⽤户对品牌产品的信任度提升，同时更加关⼼功能饮料的健康对品牌的搜索⼤幅上升，搜索量前三位分别是品牌、达⼈推荐、饮⽤场景，在饮⽤场景中格外关注体育中考与打篮球时饮⽤的运动饮料 Top100搜索词的搜索总量同⽐增⻓ 品牌认知竞争激烈，红⽜搜索量增⻓迅速 品牌搜索排名竞争激烈，星巴克保持搜索量第⼀，与其他品牌搜索量差异增⼤，红⽜搜索量增⻓迅速，升⾄第⼆名；佳得乐位列第三名。 品牌认知红⽜知名度远⾼于其他品牌 红⽜的⾸要认知率显著⾼于其他品牌，功能饮料中位居前列的均为提神相关的饮品，在功能饮料的品类中，⽤户对于提神这个功能的需求度较⾼。 Note ⾸要提及和⽆提示提及越⾼,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越⾼。 ⾸要提及为，没有提示下提到品类⽤户第⼀个想到该品牌的⽐例；⽆提示提及为，没有提示下提到品类⽤户想到该品牌的⽐例（可⾮第⼀个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类⽤户知道该品牌的⽐例。左到右按照⽤户主动提及情况（即⽆提示提及率）降序排序， 果蔬饮料 ⼈群洞察⼥性占⽐⾼，中⻘年群体TGI指数⾼ 在性别分布上，⼥性占⽐超七成；年龄分布上，中⻘年群体TGI指数较⾼，24-40岁群体TGI⾼于100，中年群体拥有覆盖占⽐近三成；九⼤⼈群分布中，精致妈妈群体TGI指数超400，精致妈妈和⼩镇中⻘年群体覆盖占⽐⾼。 TA⼈群性别分布 ⼈群洞察新线覆盖超七成，⽤户关注美妆和穿搭 在内容偏好上，TA⼈群热爱影视、⽣活和美⻝，关注家庭，对美妆和穿搭也更感兴趣；城市线分布上，新线覆盖超七成，TGI指数差异不⼤。 TGI指数= [⽬标群体中具有某⼀特征的群体所占⽐例/快⼿⼤盘中具有相同特征的群体所占⽐例] *标准数100。TA⼈群=近30天对果蔬饮料内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群内容偏好占⽐=TA⼈群中对该垂类感兴趣的⼈数/TA⼈群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市） 搜索偏好搜索重⼼转向减脂健康，依然关注品牌 ⽤户期望果蔬饮料可以更加健康，达到减脂、养⽣等功效 +14% 对健康减脂的搜索上升⾄第⼀位，格外关注减肥瘦身等功效，品牌关注保持第⼆位，主要关注汇源等品牌，此外，达⼈推荐与达⼈测评位列第三位 Top100搜索词的搜索总量同⽐增⻓ 品牌认知竞争激烈，望⼭楂增速迅猛 品牌搜索排名竞争激烈，23年望⼭楂迅速崛起，搜索量⼤幅提⾼，形成显著优势。⼭楂树下和汇源头部位置稳定，位于第⼆、第三名。 品牌认知汇源品牌知名度远超其他品牌 汇源品牌知名度显著⾼于其他品牌，美汁源的⾸要认知率为第⼆名。认知度排名TOP6均为国货品牌，维他与⼭楂树下仍需深化品牌认知。 Note ⾸要提及和⽆提示提及越⾼,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越⾼。⾸要提及为，没有提示下提到品类⽤户第⼀个想到该品牌的⽐例；⽆提示提及为，没有提示下提到品类⽤户想到该品牌的⽐例（可⾮第⼀个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类⽤户知道该品牌的⽐例。左到右按照⽤户主动提及情况（即⽆提示提及率）降序排序， 饮⽤⽔ ⼈群洞察年轻群体偏好度⾼，资深中产更具潜⼒ 在性别分布上，男性占⽐略⾼于⼥性；年龄分布上，40岁以下⼈群覆盖超50%，年轻群体拥有最⾼的TGI指数；九⼤⼈群分布中，资深中产TGI指数超200，Z世代和⼩镇中⻘年占⽐⾼。 TA⼈群性别分布 TGI指数= [⽬标群体中具有某⼀特征的群体所占⽐例/快⼿⼤盘中具有相同特征的群体所占⽐例] *标准数100。TA⼈群=近30天对饮⽤⽔内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群 ⼈群洞察新线覆盖超七成，⽤户关注明星娱乐 在内容偏好上，TA⼈群对明星娱乐内容的偏好显著⾼于其他内容，品牌⽅可从明星营销⻆度发⼒，增强⽤户参与；城市线分布上，新线覆盖超七成，⼀线、⼆线、三线⽤户TGI指数远超100。 TGI指数= [⽬标群体中具有某⼀特征的群体所占⽐例/快⼿⼤盘中具有相同特征的群体所占⽐例] *标准数100。TA⼈群=近30天对饮⽤⽔内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群内容偏好占⽐=TA⼈群中对该垂类感兴趣的⼈数/TA⼈群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市） 搜索偏好以品牌为中⼼，依然关注达⼈推荐测评 ⽤户对品牌信任度⼤幅提升，喜欢团购/批发的购买⽅式对品牌的搜索⼤幅上升⾄第⼀位，关注农夫⼭泉等品牌，IP联名/明星代⾔等