2021快手大健康行业报告v1.0

2021KWAI Health IndustryData Analysis Report磁力数观出品2021.12数据价值报告快手大健康 中国人均消费支出趋势中国人均医疗保健消费支出趋势2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年国民经济飞速发展大健康市场规模不断壮大2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健消费支出呈现同步增长的态势；未来随着国民经济增长以及居民消费水平的提升，居民医疗消费需求将会持续增长。数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局互联网大健康迅速崛起构建中国医疗产业新生态互联网大健康市场规模（亿元）1013.71395.42008.33426.44465.02017年2018年2019年2020年2021E2020年互联网大健康市场结构45.2%28.1%26.6%互联网医疗医药电商其他2020年中国互联网大健康市场规模达3426.4亿元，较2019年同比增长70.6%；从细分领域看，互联网医疗占互联网大健康市场规模的45.2%。 短视频时代互联网医疗新形态迅速崛起短视频平台助力大健康行业营销破圈；多元的内容形式，专业的创作者吸引更多用户走进大健康的广袤天地。专题类系列直播节目819中国医师节1022世界传统医药节1120世界儿童日控糖热点话题全年节点热门话题活动 快手大健康全景洞察•更多大健康用户汇聚快手，短视频直播用户均增长•大健康用户黏性强，互动意愿更强烈•快手大健康内容多元丰富，满足用户不同诉求Part One 快手观看大健康视频人数2021年5月2021年10月快手观看大健康直播人数2021年5-10月观看大健康短视频、直播人数分别增长7.5%和15.1%；观看大健康直播人数是观看视频人数的1.12倍。更多大健康用户汇聚快手视频直播观看人数均稳步增长2021年5月2021年10月2021年5-10月2021年5-10月+7.5%+15.1% 大健康用户黏性强互动意愿更强烈2021年10月，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118.0%；大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%。快手大健康平均视频互动量快手大健康视频快手大健康平均直播互动量快手大健康直播备注：互动量=点赞+评论+分享+118.0%+394.6%2021年10月2021年10月 短视频直播双擎赋能快手助力大健康知识传播2021年5-10月，快手大健康视频增长21.6%，直播量增长16.2%；快手通过“短视频+直播”形式助力大健康内容传播。大健康视频互动对比大健康直播量趋势大健康视频存量趋势2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月 大健康内容多元丰富用户诉求在快手均能满足2021年10月，养生和看病类视频存量最高；健康售卖和两性知识平均播放量最高。采耳健康售卖两性健康食疗减肥健康教学经络按摩常见疾病看病治病保健养生大健康视频存量快手大健康细分视频存量及平均播放量大健康视频平均播放量 更多用户主动关注大健康内容最关注知识和养生2021年5-10月，在快手主动大搜索健康内容的人数增长5.4%；大健康关注内容中53.6%是疾病知识，29.2%是保健养生。大健康视频互动对比细分内容搜索占比搜索大健康内容人数53.6%29.2%8.4%7.4%疾病知识保健养生药物药材健康主播体检2021年5月2021年10月+5.4%2021年5-10月2021年10月 快手大健康人群图鉴•大健康用户以90后为主，高线增速更快•不同代际用户养生观念大不同•90后佛系养生，80后氪金养生，70后花式养生Part Two 快手大健康用户男性占比为55.6%，略高于女性。用户整体以90后为主；新线用户占比为68.6%，高线用户增速更快。2021年10月性别分布2021年10月年龄分布2021年10月城市分布及增速大健康用户以90后为主新线占比更高，高线增速更快44.4%55.6%女性男性47.1%29.0%24.0%90后及以下80后70后及以上4.7%12.3%14.4%23.4%23.7%21.5%10.0%7.8%7.6%7.4%7.1%5.9%一线新一线二线三线发展中新线潜力新线2021年5-10月增速 不同代际用户养生关注大不同90后80后70后 养生娱乐两不误游戏减肥熬夜二次元脱发方便食品 大健康视频互动对比90后更爱熬夜也关注养生和颜值90后偏好晚上和凌晨刷快手，TGI均高于100；喜欢购买隐形眼镜、医用敷料等产品，也偏好购买彩妆和方便食品等。41 54 28 87 29 126 110 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨用户分布TGI2021年10月90后使用时段分布及TGI2021年10月购买大健康细分商品偏好2021年10月购买其他商品偏好隐形眼镜TGI：298医用敷料TGI：180经期护理仪TGI：164彩妆TGI：141面部护肤TGI：141方便食品TGI：134TGI=90后大健康用户使用快手时间分布/整体快手用户使用快手时间分布*100；购买偏好=90后大健康用户购买细分商品占比/整体大健康用户购买细分商品占比*100 90后偏好健康科普不忘游戏和二次元90后最关注健康科普、探店形式的内容；其他内容中最关注游戏、二次元。90后大健康内容TGI排名119 122 124 136 138 采耳脱发消费眼科健康探店健康科普148 157 167 168 173 星座命理明星娱乐颜值二次元游戏TGI=90后大健康用户观看内容人数占比/整体快手大健康用户观看内容人数占比*100；90后大健康用户其他内容TGI排名2021年10月2021年10月 90后爱主动搜索更关注采耳减肥内容相较于其他用户，90后更爱主动搜索大健康内容；搜索偏好排名最高的是采耳和减肥内容。2021年10月搜索大健康内容人数分布90后大健康用户搜索内容TGI排名110 111 116 117 121 保健养生-睡眠疾病-孕幼健康保健养生-脱发保健养生-减肥保健养生-采耳TGI=搜索快手大健康内容人数占比/整体快手用户人数占比*100；129 76 64 90后及以下80后70后及以上搜索人数占比TGI2021年10月TGI=90后搜索快手大健康内容人数占比/整体快手大健康用户搜索内容人数占比*100； 更爱为健康买单汽车股票财经心理健康养生按摩 大健康视频互动对比106 103 104 93 99 102 85 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨用户分布TGI2021年10月80后使用时段分布及TGI2021年10月购买大健康细分商品偏好2021年10月购买其他细分商品偏好消毒器TGI：144经期护理仪TGI：134足疗机TGI：127女装TGI：265方便食品TGI：218衣物清洁TGI：22480后养生有道更倾向购买养生仪器80后使用快手时段偏好趋近于快手整体；喜欢购买护理仪等健康用品，也爱购买女装、衣物清洁。TGI=80后大健康用户使用快手时间分布/整体快手用户使用快手时间分布*100；购买偏好=80后大健康用户购买细分商品占比/整体大健康用户购买细分商品占比*100 80后更爱为健康买单健康食品需求最高相较于其他大健康用户，80后更愿购买大健康产品；其中购买最多的商品是健康食品和按摩仪器。2021年5-10月购买大健康商品人群分布80后购买大健康产品购买金额排名TGI=购买快手大健康产品用户分年龄占比/快手大健康用户占比*100；29.5%39.9%30.6%89 109 101 90后及以下80后70后及以上人数占比TGI医疗/保健器械按摩仪器传统滋补保健食品营养健康 80后关注中医减肥也爱看汽车和财经80后大健康内容TGI排名80后大健康用户其他内容TGI排名104 105 107 112 116 经络按摩健康周边消费眼科健康售卖中医减肥128 130 136 137 139 历史房产家居股市财经汽车相较于其他大健康用户，80后较关注中医减肥和健康售卖；其他内容中最关注汽车、财经和股市。2021年10月2021年10月TGI=80后大健康用户观看内容人数占比/整体快手大健康用户观看内容人数占比*100； 80后养生关注更广泛身心健康两不误80后大健康用户搜索健康内容偏好80后大健康用户搜索高频词汇80后更爱搜索经络按摩和健康主播；心灵驿站、减肥等主动搜索更多。2021年10月2021年10月TGI=80后搜索快手大健康内容人数占比/整体快手大健康用户搜索内容人数占比*100；107 111 116 117 133 体检药物药材保健养生健康主播经络按摩 养生方式更多样舞蹈中医疗养体检保健早起 大健康视频互动对比145 70 25 76 29 127 55 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨用户分布TGI2021年10月70后使用时段分布及TGI2021年10月购买大健康细分商品偏好中医保健TGI：124医疗器械TGI：113保健食品TGI：109床上用品TGI：159生活日用TGI：136玉石TGI：15370后注重规律生活倾向购买保健和生活用品相较于快手整体，70后大健康用户更爱在早上刷视频，TGI为145；喜欢购买中医保健、医疗器械等大健康商品，也偏好购买床上用品和玉石等其他商品。TGI=70后大健康用户使用快手时间分布/整体快手用户使用快手时间分布*100；购买偏好=70后大健康用户购买细分商品占比/整体大健康用户购买细分商品占比*1002021年10月购买其他细分商品偏好 70后大健康内容TGI排名70后大健康用户其他内容TGI排名108 110 111 138 171 保健养生睡眠健康售卖看病治病体检128 130 136 137 139 历史房产家居股市财经汽车70后关注身体状况热爱文娱财经70后大健康用户更关注体检和看病治病内容；其他内容中最关注音乐、法律和股市。2021年10月2021年10月TGI=70后大健康用户观看内容人数占比/整体快手大健康用户观看内容人数占比*100； 70后大健康用户搜索健康内容偏好70后大健康用户搜索高频词汇70后关注健康主播养生观念开放多元70后大健康用户偏好主动搜索创作者信息；常主动搜索心灵驿站和疗养院等信息。2021年10月2021年10月TGI=70后搜索快手大健康内容人数占比/整体快手大健康用户搜索内容人数占比*100；104 108 118 152 255 饮食养生药物药材经络按摩保健养生健康主播 快手大健康创作者分析•大健康创作者以Y世代为主，高线城市增速更快•创作者多元且专业，在快手普及健康知识•联动海量权威资源，打造极致信任感的内容社区Part Three 大健康创作者年龄分布大健康创作者城市线级分布大健康创作者城市分布TOP举例创作者以Y世代为主高线创作者人数增速更快80后、90后是大健康创作者主体，合计占比为62.8%；2021年5-10月，高线创作者增幅最高，达66.5%。9.3%16.5%17.4%25.0%17.2%14.7%66.6%46.2%42.8%33.3%31.9%30.1%一线新一线二线三线发展中新线潜力新线2021年5-10月增速济宁天津广州沈阳石家庄保定临沂长春郑州北京31.8%31.0%37.2%90后及以下80后70后及以上2021年10月 创作者专业且多元通过快手普及健康知识快手大健康创作者人数增速2021年5-10月增速38.8%62.0%88.0%83.3%保健养生看病治病健康周边消费眼科30.0%79.0%2021年5-10月增速占比0.9%2.1%13.7%2021年5-10月，入驻快手大健康创作者增速为38.8%；保健养生占比最高，消费眼科增速最快。2021年10月大健康创作者分布 大健康创作者粉丝数据粉丝年龄分布32.0%35.4%32.6%90后及以下80后70后及以上创作者粉丝稳步增长不同代际粉丝关注差异明显+9.5%粉丝增