快手618用户数据报告

618用户数据报告总结

整体概览

• 消费热情与用户黏性：6月是上半年消费高峰，2024年618期间消费用户同比增长17.2%，活跃用户数和主动搜索用户数分别提升3.6%和8.8%，消费人数和订单量分别增长15.9%和11.9%，用户黏性稳步提升。
• 消费周期：消费热情小高峰前置出现，但峰值在6月18日当天。
• 内容趋势：娱乐化视频（短剧、影视综、游戏）播放量高，健身、读书、宠物等兴趣圈层视频增速快；教育、汽车、亲子等内容偏好强。
• 搜索兴趣：618期间娱乐、生活化内容搜索人数高，财经、二次元、汽车等内容搜索增速快。
• 商品消费：女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公消费金额领先，手机/数码/电脑办公、营养健康等增速快；家用电器、美容护肤等在618期间消费偏好显著。
• 核心人群：女性和新线用户是消费核心，18-23岁和50岁+群体增速最快，新线用户消费增速快，南部、中部用户增长潜力大。

细分洞察

• 商超综合：宠物、个护家清、母婴相关视频播放量及互动量领先；个护家清、零食消费人数多，婴儿玩具、酒类消费人数同比增超3倍；00后引领消费增长；短视频和泛货架消费份额提升。
• 时尚潮流：穿搭、护肤、拍美照需求明显，JK制服、家居服、医美整形搜索增速快。
• 健康生活：健康视频播放量同比增长6.8%，主动搜索健康内容同比增长26.1%；营养健康和医疗保健品消费金额高，高品单价消费为主。
• 家电数码：3C数码关注度同比提升39.8%，智能手表、手机、平板电脑消费人数多；3C数码、生活电器消费金额两位数增长，豆浆机、吸尘器、平板电脑等增速快；男性购买3C数码，女性购买大小家电；泛货架消费占比提升明显。
• 美妆日化：美妆搜索人数同比增长3.2%，彩妆和护肤消费人数分别增长12.0%和5.3%；防晒、祛痘、美白内容搜索量领先；护肤注重美白/保湿/防晒，彩妆爱买持久/防水/遮瑕；洁面/贴片面膜/面部精华消费人数领先，粉底液/唇彩消费人数多；洗发水/洗衣液/牙膏消费金额领先。