快手CNY用户数据报告

用户及内容概览

• 2025年CNY周期内快手活跃用户数同比增长，除夕达到峰值，元旦形成首个活跃高峰。
• 18-30岁用户占比最高，高线用户（尤其新一线、二线）增速领先。
• 用户更沉浸、分享更积极，日均使用时长120分钟以上用户增速最高，视频收藏、分享量同比显著增长。
• 用户关注过年相关内容（回家、团圆、春晚），对年俗传统文化（非遗、传统活动）关注度提升。

整体消费洞察

• 2025年CNY周期内近9000万用户在快手购买商品，消费人数和金额同比双位数增长。
• 消费主张为“为美消费+餐桌囤货”，女装、美容护肤消费金额领先，生鲜、零食偏好强。
• 18-23岁和50岁及以上用户消费倾向更强，高线用户消费人数增速领先，尤其新一线用户。

细分消费拆解

• 食品：坚果、巧克力礼盒消费偏好强，年长用户消费更高。
• 生鲜：新线、年长用户强购买偏好，鱼虾蟹消费金额占比最高。
• 速食干货：年轻人偏爱，即食肉类消费倾向强。
• 饮料：植物饮料、果汁、碳酸饮料消费增长迅速，18-23岁和50岁+用户偏好强。
• 酒类：白酒为核心消费品，年轻用户人均消费金额更高。
• 粮油调味：调味品受青睐，年长用户为主要购买群体。
• 个护：18-23岁用户强购买偏好，洗发水、牙膏消费金额高。
• 母婴：31-40岁用户为囤货主力，纸尿裤最热销。
• 宠物：年轻人喜爱，猫狗主粮为核心消费单品。
• 服饰：女装最热销，31-40岁人群为购买主力。
• 美容护肤：面霜高消费，精细护肤偏好强。
• 手机/数码/电脑办公：18-23岁用户强消费偏好，手机为主销品。
• 家用电器：厨房小电更热销，一老一小强消费偏好。
• 美妆：31-40岁用户消费主力，18-23岁用户强消费偏好。
• 本地生活：话费充值为主，大年初五、初六达到消费高峰。
• 茶：年长用户更偏爱消费，养生茶、红茶消费金额较高。
• 虚拟卡/会员/游戏：年轻用户为消费主力，初一消费高峰。