央视频X快手《LIVE“来福”之夜》手晚CNY策划方案

手机春晚项目策划案打 造 全 网 首 个“手 晚”概 念 晚 会 目录 市 场 化 合 作 机 制 20 2 5央视频X快手 01.项 目概 述 CMG视听新媒体旗舰平台首 次联合快手，依托双方强大的生产创作能力和平台优势，共同推出《LIVE“来 福”之 夜 》手机春晚大型直播活动（简称“手晚）。 在“CNY中国年”期间，占据流 量 主 阵 地，充分发挥5G新媒体平台的聚合优势、资源优势、传播优势，编创多 垂 类优质内容，与头部MCN机构达人主播共同 “玩 转 中 国 年”，开创多元的市 场 化 合 作 机 制，全方位锁定春节流量。同时联合品牌客户共享流量价值、社会效益、晚会IP影响力，共同打造一场流量爆款晚会。 20 2 5央视频X快手 超强平台超顶阵容超长直播 直播活动召集顶流嘉宾、头部网红齐聚舞台，通过总台的宣传网络与资源、快手的流量运营和孵化，打造双平台合作加持的“好玩、极致、出圈”现象级直播活动。 历时8小 时全面覆盖、一网打尽，掀起一场全网强流量互动新玩法，启动全网最新直播机制，直击中国乙巳年春节！ 20 2 5央视频X快手 “1个 核 心 舞 台+ 8个 子 直 播 间+N个 线 上 直 播 间” 主 舞 台实 时 联 动 子 直 播 间 XR呈 现 海 量 直 播 间 同 时在 线 20 2 5央视频X快手 02.创 新 亮 点 央视频此次将以“玩真的”的内容策略联袂快手，网罗全网顶流嘉宾、才华横溢的民间高手，打造新春绚烂的超级舞台。真 直 播 互 动 ，真 流 量 扶 持 ，真 百 姓 热 爱 ，真 总 台 审 美 ，真 手 机 主 场 ！ 实 时 榜 单 频 频 更 新，人 气 投 票 轮 换 置 顶！刺激、紧张、澎湃、惊喜的连线玩法，精彩、搞笑、技艺超群的才艺演绎，同时，央视频将以接地气高规格的审美，助力超级秀演的内核！ 20 2 5央视频X快手 “真 直 播互 动” ①主舞台提 前4小 时开场为手晚引流，参演嘉宾空降8个子直播间发布A/B版 节 目 单，根据网友热 评，进 度 条体现支持率，实 时 动 态 变 化。实现网友定制节目单。 ②所有子直播间主播和艺人在以个人账号同步开播，以多种拉 票形式和网 友 互 动，根据网友需求，做到有求必应，直 击 排 练 现 场 ，乱 入 后 台 化 妆 间 ，多视角观看台前幕后。 ③打造当天在线所有直播间，均有机会亮相主舞台的互动概念。各榜单热 度 最 高的2名，可获得在主 晚 会表演的机会。 20 2 5央视频X快手 “真 流 量 扶 植” 节目组将邀约不少于8位顶流嘉宾，他们将不定时“空 降”至人气最高的子直播间，为直播间增加人气增添热度。“流 量”扶 植 平台根据子直播间的直播内容和热度，根据平台算法，投入，为其加油点赞冲热榜。 20 2 5央视频X快手 “真 百 姓热 爱” 调性松弛，接地气，与网友平视，重喜剧类节目，营造轻松幽默、快乐幸福的晚会氛围，无论是主持人、艺人、网络红人，共同完成直播秀演，共同感受热闹喜庆的节日氛围。 20 2 5央视频X快手 “真 总 台 审 美” 既突出“思想+艺术+技术”的总台引领，又展现“时尚+烟火气+全民手机联欢”的艺术表达，以总 台 高 规 格 文 艺 晚 会的细节要求，在编创、视觉呈现、服装设计、舞美等方面深度融合国际最时尚元素，央视主持天团齐上阵，打造耳目一新、为之一振、惊喜连连的“手机超级晚”！ 20 2 5央视频X快手 整场晚会全部围 绕 手 机 用 户的使用习惯做设计。做真参与感、真互动性。不止于节目单由网友实时热度产生、节目形式由网友真实选择、预留节目空位留给热度最高的直播博主...... 20 2 5央视频X快手 03.内 容设 计 以直播+录播形式设计，节目以“8+8+4”设计，8个流 量 艺 人 节 目，8个主 播 达 人 节 目，4个网 络 连 线进入的节目。达到精心准备、惊喜随机、大胆创新、极致出圈的晚会效果。 子直播间覆盖的垂类将包括：喜剧、歌舞、魔术、国风、器乐、短视频、三农、带货等，由快手提供主播/达人名单，央视选送直播间。 晚会部分将精心设计与节目相关的多个选 择 题，题目涉及曲目、风格、搭档、道具、造型等，根据实时网 络 热 度和网 友 意 见，决定节目最终舞台呈现效果，将百姓热爱即刻释放。 选择题即热 搜 话 题，方便二次创作，飙升“手晚”网络话题热度。 20 2 5央视频X快手 总 台 主 持 人 （选4）时 段 ：16:00-20:00 高浩森总台主持人 苗霖总台主持人 海阳总台主持人 尹颂总台主持人 张舒越总台主持人 20 2 5央视频X快手 总 台 主 持 人 （选4）时 段 ：20:00-24:00 于嘉总台体育评论员 尼格买提总台主持人 杨帆总台主持人 张韬总台主持人 郭若天总台主持人 朱迅总台主持人 20 2 5央视频X快手 快 手 合 作 艺 人 名 单 （选2） 杨幂演员《亲爱的翻译官》 刘涛演员《芈月传》 演员《你好，李焕英》 20 2 5央视频X快手 歌 手 名 单 （选2） 凤凰传奇歌手《最炫民族风》 李健歌手《风吹麦浪》 大张伟歌手《洗刷刷》 毛不易歌手《消愁》 宝石老舅说唱歌手《野狼disco》 刘宇宁歌手演员《热辣滚烫》 张碧晨歌手《年轮》 李宇春 单依纯歌手《给电影人的情书》 张韶涵歌手《隐形的翅膀》 刘宪华歌手《Trap》 歌手《下个，路口，见》 20 2 5央视频X快手 乐 队 名 单 （选1） 《成都》 20 2 5央视频X快手 喜 剧 艺 人 （选3） 20 2 5央视频X快手 影 视 演 员 （选2） 蒋奇明演员《边水往事》 阿如那演员《狂飙》 沙溢演员《流浪地球2》 闫妮演员《少年派》 哈妮克孜演员《赤狐书生》 姜妍演员《南来北往》 于适演员《阿勒泰》 20 2 5央视频X快手 运 动 员 （选2） 马龙 王楚钦 孙颖莎 中国乒乓球运动员 中国乒乓球运动员 中国乒乓球运动员 全红婵 潘展乐 郑钦文 刘清漪 盛李豪 中国游泳运动员 中国霹雳舞运动员 20 2 5央视频X快手 泥巴哥 辛巴 白小白321 快手粉丝量5107.5万+ 快手粉丝量115.7万+ 快手粉丝量311.6万 20 2 5央视频X快手 《只此青绿》 《只此青绿》 播 出 平 台直 播时 间直 播时 长 20 2 5央视频X快手 项目名称：《LIVE“来 福”之 夜 》手 机 春 晚项目类型：直播晚会项目定位：手机迎新晚会超级舞台播出平台:央视频、快手直播时长:16:00-20:00主舞台+子直播间互动20:00-24:00主舞台直播秀演直播时间:拟定2025年1月20日——1月25日（其中一天）直播地点：演播室星光3600 流 量 换 流 量城 市 与 民 同 乐 文 旅 融 合 振 兴 20 2 5央视频X快手 06.拓 展 地 方/文 旅 合 作 以节目/活动/快闪秀进行设计为当地文旅造势用流量换流量 将城市特色高光融入在直播秀演的机体中，达到 “城市与民同乐”“文旅融合振兴”的积极宣传效果。 20 2 5央视频X快手 06.拓 展 地 方/文 旅 合 作 可打造“手机春晚——“快”刷冰雪”，设置 流行音乐、相声小品、二人转等节目拼盘，结合城市景区、商区提前进行创意命题，集结艺人、歌手、博主KOL共创“金点子”。 可打造“西沙邮轮新春音乐会”，邀请总台主 持人与多位音乐嘉宾，以及广大KOL共同登上西沙邮轮，以一场海洋颂歌甲板音乐会，一场蓝色梦想海岛Live秀，一场春节星光欢歌会，开启这场动听的西沙音乐之旅，让更多的人奔赴富饶、美丽、神秘的西沙。 总 台 核 心 资 源 全 网一 键 覆 盖 20 2 5央视频X快手 总 台 资 源 策 划 支 持文旅部、民政部等相关部门单位专 业 支 持中央音乐学院、上海音乐学院、北京舞蹈学院等国家级专业院团阵 容 支 持总台知名主持人及新生代主持人参与节目录制与宣传 20 2 5央视频X快手 总 台 资 源 国 家 顶 级 传 播 资 源 协 调 调 度 央视频客户端、央视新闻客户端等核 心 资 源全面展示铺开，通过国 家 级5G新媒体平台的开屏、弹窗、首页焦点图、首页信息流等核 心 位 置引流，搭建专 属 专 题 页进行内容聚合，扩大传播影响力。 央视频、央视新闻等三方账号权 威 发 布，全网一键覆盖。搭建一键触达的信息、资源的媒体矩阵，包括抖音、快手、微博、百家号、微信视频号在内的央视频端外融媒体矩阵联动 宣 发，官方渠道全 网 覆 盖，重点资源全 量 曝 光。 20 2 5央视频X快手 快 手 资 源 快手客户端、开屏、弹窗、首页核心资源全 面 展 示铺开春节期间快手流量扶植计划进行专 项 支 持 示例如下：