红爵啤酒品鉴会红爵之夜嗨啤TIME主题活动策划方案

红爵之夜 嗨啤TIME PARTYIN REDAnhui first showAnhui first show4月15日4月16日01 策略分析02 活动内容03 氛围布置ACTIVITY OVERVIEW04 活动细节ACTIVITY CONTENTATMOSPHERE ARRANGEMENTACTIVITY DETAILS 红爵源于欧洲，英文AMSTEL也是欧洲阿姆斯特尔河的名字传承了欧洲良好的酿酒工艺和追求品质的精神红爵啤酒结合高端浪潮与150年纯正欧洲品质，满足消费者对高端啤酒的首要需求目前红爵啤酒尚未在安徽上市，这次通过啤酒品鉴会为上市前做准备，这是红爵啤酒在安徽的首秀活动策略分析ACTIVITY OVERVIEW BRIEF RECAPBRIEF RECAPBRIEF RECAP一款经典啤酒，需要由优质纯天然原料造就而成，往往不仅拥有精致的口感、岁月的回甘，更拥有独特的文化内涵。源自阿姆斯特尔河畔的红爵啤酒就是其中之一。如今，红爵啤酒穿过150年历史的积淀，来到中国展现欧洲知名高品质啤酒的风范。红爵啤酒一切原料皆来自天然，100%全麦芽酿造让啤酒的色泽、香气酒体、口感浑然天成，精心慢酿又让红爵啤酒的精致更具雕琢感。8.5°P的原麦汁浓度以及细腻的泡沫，使入口极为顺畅，初品乍苦微甜再品清新爽冽。所以在原产地荷兰，很多人的第一瓶啤酒，就是红爵。品牌历史 ACTIVITY BACKGROUNDABOUT US4月15日4月16日现阶段红爵啤酒全面进入中国，这不仅将丰富喜力集团在中国市场的高端啤酒品牌矩阵，同时将进一步完善华润雪花啤酒国际高端品牌群的产品布局，增强华润雪花啤酒在高端市场的竞争力。目前红爵啤酒尚未在安徽上市，这次通过啤酒品鉴会，为上市前做准备，这是红爵啤酒在安徽的首秀活动。BACKGROUNDBACKGROUND活动背景 ACTIVITY OBJECTIVESØ贯彻纯正欧洲品质，真心经营友谊品牌概念，进行派对主题的创新，推动品牌高端化的品牌形象Ø推动品牌曝光，为安徽区域上市做准备Ø发掘新的客户/消费者，促进渠道销量Ø通过安徽首秀，展示品牌核心竞争力“纯正欧洲品质、清新口感，适合挚友举杯共享”活动目的Anhui first showAnhui first showHAMLET4月15日4月16日 nextAnhui first show2021-PARTY IN RED—Red wine European style活动概述ACTIVITY OVERVIEWTHEME：红爵之夜 嗨啤TIME ——红爵啤酒品鉴会TIME：2021年4月15日——2021年4月16日（两场）PLACE：华润置地XX中心售楼部门口草坪处（待定）CROWD：4月15日-国内外外交官团体（预计20-30人）4月16日-雪花厂家代表、当地经销商、主流媒体代表（预计40-50人）CONTENT： 氛围布置、表演、互动体验TONALITY ：欧式、阿姆斯特丹、高品质 Anhui first show活动主题：红爵之夜 嗨啤TIME活动内容Ø外籍模特门口造型Ø激光雕刻Ø调酒实验室Ø啤酒畅饮体验Ø乐队演出Ø外籍模特展示走秀Ø百老汇舞蹈+欧式宫廷舞Ø互动游戏Ø评鉴座谈会场外互动舞台演出活动备选Ø花式调酒Ø外籍DJ活动亮点照片live直播//纹身打印机体验入场/ 360全景照片拍摄活动宣传潮流/时尚KOL话题造势 + 双微Own Media推广（15s短视频／照片）+ 传统媒体报道 Anhui first show活动主kv参考 为了打造让消费者“品味纯正欧洲”的目标根据中国市场年轻消费者特性，打造“欧洲街头好友欢聚畅饮”品牌场景让广大年轻消费者品味百分百欧洲范，仿佛置身欧洲之中从而在潜移默化中征服中国消费者氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT LOOK & FEELTOUCH POINT红爵啤酒Logo +雪花啤酒系列产品展示+活动主 KV+ DJ/VJ颜色红、白金色风格荷兰郁金香、风车互动潮流、体验CONSUMER JOURNEY欢庆氛围互动体验桌面陈列啤酒畅饮入口陈列欧洲尊贵、奢享互动、游戏ELEMENT 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ荷兰- 阿姆斯特丹，运河之城，北部威尼斯，拥有风车郁金香的自由之地，草地结合风车+郁金香，打造荷兰欧洲风情 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ结合欧式风格打造本次活动门头，可结合花艺，主色调使用“红、白、金色”Ø可结合雪花啤酒品牌历史展示不同年份品牌大事件突出品牌力量，展示品牌调性及品牌实力。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ签到处设置在门头旁边，参考一（4月15日：签到人员国内外外交官团体）Ø设置以旗帜签到：旗面可展示项目主题及项目slogan，喜力集团旗下第二大啤酒品牌的红爵已销往 全球110多个国家和地区，是*全球成长最快的啤酒品牌之一，此签到方式展示品牌实力。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ签到处设置在门头旁边，参考二（4月16日签到人员雪花厂家代表、当地经销商、主流媒体代表）Ø设置签到墙+签到桌，结合啤酒狂欢这一特性，可采用纹身打印机体验入场，适用于目标客群新时代张扬个性的年轻人。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ合影区设置传统合影/360度环绕合影。鼓励嘉宾手持红爵啤酒，与360度环绕相机做互动，可实时通过二维码关注下载，鼓励上传朋友圈，实现二次曝光。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ华服模特DP点展示：DP点结合镂空字体（字体为： )+啤酒推头设计Ø华服模特以欧式宫廷风服装自成一景，展现品牌调性。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ设置外拍小景，展示欧洲风范，模特与来宾可在此拍照留念 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ品鉴区：设置传统啤酒推头（4月15日：以红爵啤酒为主， 现场安排4大金刚+4大天王+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工厂原浆（六安的马绿原液，可用小炫炮罐装），提供来宾品鉴畅饮环节。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ品鉴区：结合欧洲风情建筑设计背景板，4月16日：以红爵的形象为主；辅以匠心/花脸+喜力/苏尔+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）提供来宾品鉴畅饮环节。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ细节决定活动质量品鉴处桌椅放置插页/台卡/亚克力品牌标/冰桶/酒炮/宣传页等。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ场外设置互动体验：自制调酒DIY冰和水，酒和杯，酒和酒，酒和水果，味道和味道之间的微妙平衡，调酒中充满了无限可能。 摇晃出来五彩缤纷的鸡尾酒倒入酒杯里的那一刻，充满了满足感。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ场外设置互动体验：激光刻字+伴手礼礼盒通过激光刻字，定制专属于个人的伴手礼礼盒。礼盒中放置喜力集团旗下所有品牌瓶装啤酒。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ户外露天桌椅布置，以金色、红色白色为主色调，推荐样式：高脚桌椅或长桌，以鲜花进行装饰。 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ现场打造纱幔布缦，设置遮阳廊道，打造户外、自主、简约环境 氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTØ舞台布置参考：以酒瓶瓶身元素作为主要设计元素、活动主色调以红色金色为主，突出欧洲风情，建议设置T型舞台，晚宴环节设置模特身着宫廷华服结合产品进行走秀展示 本次活动主题为：红爵之夜 嗨啤TIME结合场外互动、舞台演出、欧式宴会、高端细节打造专属于红爵的欢庆时光是怎么样的Style和Mood？如何以红爵标志性Iconic的方式去度过派对的欢庆时光？活动内容ACTIVITY CONTENT 活动内容ACTIVITY CONTENT4月15日18:30-18:40乐队开场17:00-18:00乐队暖场18:40-18:45主持人介绍来宾18:45-18:55领导致辞产品介绍18:55-19:05模特宫廷秀产品展示舞蹈+走秀19:05-19:10抽奖三等奖19:10-19:25评鉴会19:25-19:35互动游戏（一）花式调酒19:35-19:40抽奖二等奖19:40-19:45百老汇爵士舞表演19:45-19:55互动游戏（二）谁是啤酒王19:55-20:00抽奖一等奖20:00主持人宣布结束自助取餐活动日期活动时间活动内容备注 活动内容ACTIVITY CONTENT4月16日18:30-18:35百老汇爵士舞表演17:00-18:00乐队暖场18:35-18:40主持人介绍来宾18:40-18:50领导致辞产品介绍18:50-19:00模特宫廷秀产品展示舞蹈+走秀19:00-19:05抽奖三等奖19:05-19:20评鉴会19:20-19:30互动游戏（一）挑战味蕾19:30-19:35抽奖二等奖19:35-19:45乐队表演歌曲串烧19:45-19:55互动游戏（二）谁是啤酒王19:55-20:00抽奖一等奖20:00主持人宣布结束自助取餐活动日期活动时间活动内容备注 活动内容ACTIVITY CONTENTØ邀请外籍（知名本土）乐队演绎歌曲为活动现场助兴暖场 活动内容ACTIVITY CONTENTØ结合本次邀约嘉宾有国外来宾，人员配置建议使用男女主持，双语主持人，提升品牌实力与调性。Ø主持人开场介绍本次活动，简单介绍来宾 活动内容ACTIVITY CONTENTØ领导致辞：介绍企业信息（华润/雪花/雪花在阜阳的工厂与营销）+品牌/产品信息（4大金刚+4大天王+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工厂原浆（六安的马绿原液，可用小炫炮罐装）； 活动内容ACTIVITY CONTENTØ模特宫廷秀产品展示，华丽的舞姿展现欧洲宫廷之风Ø模特携产品进行走秀、定点拍照。 活动内容ACTIVITY CONTENTØ百老汇爵士舞：起源于中美洲，舞蹈有一种慵懒的味道及性感，爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，是属於一种外放性的舞蹈，展示国外风情。 活动内容ACTIVITY CONTENTØ评鉴会：产品展示，主介绍红爵啤酒，其他产品展示，例如（ 4大金刚+4大天王+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）Ø邀请来宾上台品鉴，可从五个方面进行品鉴：香气（芳香）、外观、风味、口感、总体感觉 活动内容ACTIVITY CONTENTØ互动游戏一：比速度比酒量，看谁是真的啤酒达人，准备啤酒杯，在规定时间内喝完啤酒杯数最多的为胜者。 活动内容ACTIVITY CONTENTØ互动游戏二：花式调酒比赛，调酒师互动游戏前展示高超调酒技艺，由嘉宾自主调酒，调酒师评判，以口感和外观两个维度进行打分，总体分数高者则为胜利。 活动内容ACTIVITY CONTENTØ互动游戏三：在规定时间内品尝4-6款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品，正确率最高者为胜利。 活动内容ACTIVITY CONTENTØ抽奖：使用大屏幕抽奖/奖券抽奖（签到时发放并投入抽奖箱内），现场发奖，显示公平公正Ø一等奖1个（手机）；二等奖3个（空气净化器）；三等奖5个（扫地机器人） 欧式茶歇自助烤羊排冷餐烤肉自助冷餐 回归活动本身活动细节、应急预案是活动成败的关键在这方面，我们专业活动细节ACTIVITY DETAILS 活动细节ACTIVITY DETAILS二等奖：空气净化器三等奖：扫地机器人一等奖：华为/苹果手机抽奖礼品推荐： 活动细节ACTIVITY DETAILS邀请函样式搭配活动整体色调与调性大气神秘宝蓝色/红色，300克珠光压纹特种纸加烫金工艺 活动细节ACTIVITY DETAILSØ拍摄+修片，5分钟出片，线