2024快手CNY内容营销通案

在快手过年，已经成为与老铁的约定 超级节点 超级节点 超级节点 2023CNY期间用户创作热情提升，并在除夕当天达创作高峰 CNY期间用户创作及开播热度同比增幅显著 超级节点 老铁最爱看 超级节点 CNY热销类目 •服饰/鞋靴 •美妆/个护清洁•家居生活•珠宝钟表•童装童鞋•手机/数码/电脑办公•箱包服饰•家用电器 作为十二生肖中唯一被想象出来的形象，凝聚着中华民族对世界的理解、认知与审美，在蛰伏与休养之后，2024辰龙年春节更是承载着国民希望的重要开端。 2024年，快手CNY在传承中创新，唤醒春节营销龙腾之势 传承繁荣多元创新 老铁的年我们依旧温暖，依旧相依相伴有年味渗透人心还有更多的文化传承 传承篇 直播赛道年度盛会 四大主题剧场炫不停 快手直播跨年嘉年华 龙腾剧场 【直播年度盛典】 烟火中国年 云上庙会 轻市集–汇聚龙年烟火 老铁联欢晚会 新诠释–传承龙马精神 品牌合作形式推演 线上+线下深入主场落地品牌场景直播+颁奖礼植入 内容与话题共发酵捆绑主播公布期互动，内容高光植入 直播嘉年华 主会场直播间半屏广告、涨粉卡、点赞图标定制*与挂件等功能，助力品效提升 嘉年华开展线下剧情式互动综艺直播，搭建品牌主题空间融入综艺场地• 结合公布期主播物 甄选百大头部主播， 公布期百大官方造势 嘉年华+颁奖礼品牌口播、品牌物料展现，品牌节目定制 品牌场景内合作主播专场直播，与嘉年华共同发酵影响点赞图标说明：点赞图标中开放2个支持品牌定制，其他保持项目主视觉样式 活动中，融合品牌信息或品牌产品 料，打造品牌定制化语录ID等内容 项目全程开展深度内容合作 品牌合作形式推演 「快手直播跨年嘉年华」2022数据回顾 直播嘉年华 直播年度盛典线上观看人数原创曲诠释快手直播 百大主播嘉年华线上观看人数五大主题区4000㎡ 生态特色和主播心声碰撞 沉浸式直播乐园 •站内核心资源加持 •站外媒体宣推•Social渠道发酵认知 •专题、话题长线运营•晚会包装、产品植入 •艺人宣推物料植入•创新资源霸屏吸睛转化 •品牌账号展示引流私域•直播间小铃铛直通转化 •达人合作深度定制 村BA X舞蹈达人X DJ奶奶董顺桃 备注：以上嘉宾及内容为拟邀以实际合作为准 玩 8大年俗盛景专题 8大年俗玩法挑战赛 赶记忆里的大集为品牌注入新春烟火气 6场直播深入南北特色大集 666元各地年货南北年货大PK 解锁最省钱年货指南 6场“老少皆宜”的龙年民俗书场直播 北京东城区文旅局联合共创，非物质文化遗产协会支持，新华社资源合作。 品牌定制精品短片打造快手首个非遗创新新春短片 “穿越式”线下快闪活动360°沉浸式·穿越式·多角度互动集市 ，拟邀设计师、非遗传承人打造新春主题内容，以设计师/艺术家视角，讲述中国新春文化，非遗匠心，节庆寓意比原生化融入品牌内容。 琵琶艺术（浦东派）代表性传承人 引入优秀非遗匠人或非遗作品，授权品牌或与品牌联名 【非遗般的力量】：主持人+达人+设计师/艺术家/非遗传承人 【初见·开场】【创新·非遗传承】【又见·品牌新声量】 久等了马上到家，助力新春团圆的最后一站 送站版.十城送站 接站版.暖心归途 明星发起：明星情绪短片哪一刻你最想家？ 神秘接站：明星+主持人接站归乡 送站行动：3位达人回家故事短片十城送站：火车站街采记录暖心故事 情绪畅聊：分享家乡沿途风土人情阖家团圆：到家后掀动情绪高潮 老铁最爱的老面孔和新朋友 爆款潜力好剧 聚焦非遗弘扬国风 “偏爱传统文化，脑海中充满奇思妙想追逐英雄梦的国风少年” 邻里春晚的欢聚气氛物料主角给爷爷的暖心除夕礼物邻里春晚重聚的关键道具（killing part潜力场景） 爆款潜力好剧 阖家团聚时的必备物品主角返乡时带给父亲的礼物父子关系发生变化的关键道具（killing part潜力场景） 爆款潜力好剧 主创：@往往老布剧情类top级mcn机构，丰富的剧情IP孵化团队与成熟的运营体系 酒馆老板的招牌道具胡同酒馆的除夕夜特别套餐多人故事转折的关键道具（killing part潜力场景） 爆款潜力好剧 花式剧情玩法 剧情达人齐整活，带领粉丝一起拍出中国年的故事 三大新春选题拍出品牌专属中国年 第一次在农村过年是什么体验？过年送礼、家居装饰、团圆饭等场景植入 带动粉丝创作热情，展现全国各地家乡年的美 年味日记：闺蜜相聚才开心过年妆容、聚会吃饭、游戏娱乐等场景植入 拍年俗讲述最有寓意的年俗 拍年味记录浓浓年味儿时刻 老铁的年我们有奔腾不息的创意灵感突破传统思路的桎梏寻找理想中的年味真谛 Create创新 创新篇 铁岭文化特色音乐节宇宙尽头音乐节 龙的故事 闽味十足民俗歌会 铁血正少年 闽南歌会 @成龙快手粉丝7200W+站内热度活动回顾 三大内容亮点 有美食.龙里有“料”南北隐藏厨神争霸 成龙献唱经典歌曲 揭秘大哥年夜饭私房菜谱打造明星同款 专属定制原创龙年“龙里蛋丝” 打造龙年“新春金曲” 跨领域达人齐聚整活 快手联合央媒/党媒全程参与，配合活动全程传播 龙头企业新春拜年1活动+N直播+1短片点亮祖国龙运版图央媒发布.全程传播品牌力提升 祖国地标性建筑线下活动 祖国龙行地图城市新春巡礼 行龙运活动正式启动 老铁企业新春寄语 焕新:抢占开年档热血男儿成长综艺 回顾:首档女性音乐主播成长综艺 锻造非遗铁艺守护人12位男孩45天综合锻造 最终一场融合戏剧/舞蹈/武术[中华战舞]长短直内容布局 平台最大化价值赋能16期正片+9场直播+N短视频花絮内容无缝衔接，不断档持续追综 超强嘉宾阵容 种子选手选送 →打铁+体能＋才艺，少年到英雄蜕变之路第二阶段→主舞选拔，战舞集中训练成果验收第三阶段→中华战舞大秀，铁血正少年终练成第四阶段 引爆期2days狂欢音乐节 预热期站内话题引爆发酵 延续期当地媒体宣传 铁岭政府官方背书 铁岭及周边市级媒体 达人主持+站内音乐人+明星共赴铁岭 #东北话等级挑战 音乐节 线上直播不间断，线上线下联合造势为东北‘代盐’线下展台 #东北DNA动了直播PK+艺人邀约 电视台宣传站内站外破圈营销 生活垂类达人线上+线下联动传播 明星微博账号营销 主播才艺大比拼 网红打卡展台+快手小店展台联动引流 本山集团艺人互动邀约城市线下宣传 城市线下宣传造氛围 深度联动 进校园深度推广 On-line掀动民俗氛围 告别严肃传统新春晚会用音乐打破年轻与传统壁垒用音乐承载特色新春民俗平台特色.一场民俗非遗舞台盛会 民俗征集令发起 达人带动用户秀出家乡特色民俗 经典老歌回忆重现 流行音乐 春节氛围.地域春节特色更浓郁 第三场.年味民歌方言年味音乐会，我家乡的年味 第二场.春晚经典再唱复古音乐会，复刻快乐歌声 第一场.新年唱出爱意幸福音乐会，龙年我想和你唱 三场街头主题音乐秀寻找新年街头K歌之王与星同台唱响新年 明星：GAI 明星：黄龄 明星：0713快乐男声 达人：@布丁豆丁/@张智焓&贾一焓坐标-上海迪士尼周边/新天地 达人：@沪彝阿洛/@416女团坐标-朱家角镇 达人：@余超颖/@王靖雯坐标-上海苏河湾 台网联动.东方卫视联袂创作 老铁的年千百年来属于中国人的盛世承载着欢聚、团圆和期盼 繁荣篇 快手有年味 我在家乡过大年 明星年夜饭 好久不见歌会 全民新春大联欢 振兴乡村音乐栏目 快手大舞台 快来聚首吧 亮点:五城联动跨地域音乐碰撞好久不见歌会之龙门大四喜 回顾:年度集结跨年音乐晚会 【特色年夜饭年味接力直播】 话题累计曝光量33亿42位头部明星参与话题及挑战赛超3500+位头部达人参与730W+人次参与点歌想见你.新春K歌大会2023热度回顾 TOP1垂类影视综经典名场面二创 备注：以上嘉宾为拟邀以实际合作为准 明星篇.明星年夜饭 用户篇.全民新春大联欢 #新春星祝福12.15.-2.15.新年长线活动 1.10.-2.15.八大主题内容新春新愿季福气扫一扫 美力唤新zhuang新潮年货市集新春仪式感年味正当时点亮家乡地图新春环游记 明星挑战赛明星领衔发起互动挑战 明星年夜饭3位明星线上新春饭局 新春星祝福新春主题送祝福 年味直播秀拜年宠粉娱乐播 接力挑战：艺人分享美食并传递美食挑战 互动挑战：新春定制互动玩法 新春祝福：明星大拜年 内容策划：新春场景切入陪伴式过年 新春歌舞：舞蹈歌曲分享新春生活：家乡习俗春节生活暖冬氛围：变装颜值互动玩法 宠粉福利：评论互动/好友连麦/在线翻拍/连麦送年货 美满任务卡：用户票选神秘菜单或新春问题阖家团圆事：完成具有春节仪式感的习俗 明星发起：领衔参与引发用户参与 新春仪式感 福气扫一扫AR扫彩蛋模式 新潮年货市集测评任务模式 新春新愿季 视频左上角话题贴片 发起#新春购物清单 扫描品牌指定图像 打造新春好物市集 春节期间形成好友裂变效应构建新年许愿短视频事件 弹出新春彩蛋进入品牌新春主题专区 达人种草+测评任务+精选直播扩大品牌种草影响力 达人种草+短视频PLC+互动任务打通营销链路高效种草 美力唤新zhuang 点亮家乡地图 年味正当时主题挑战赛 新春环游记纪实类短片 发起点亮家乡地图挑战 新春民俗主题发起 区域政府发起地域新春短片 结合春节美妆新颜用户需求 城市TVC纪实性讲述地域春节特色各地文化习俗 用户化身城市快赞官分享家乡特色为城市发声 美颜、试妆、换装魔表定制测评任务+品牌直播用户拔草 家乡年俗/特色年货/团圆年饭用户晒出身边的年味 我在家乡 过大年 4期X4城寻味特色新年 天南海北别样新年 浙江台州吉林梅河口广东中山湖南湘西 明星达人+全网用户共同参与@小甲同学@夏叔厨房@苗家阿美 场景化直播·独特的音乐体验大年初一至初七，营销不重样 乡村振兴·唱出来的家乡年 独特的直播场地，差异化的视觉体验山东卫视著名主持人武文 快手大舞台·青州站 府衙、宫殿展现不一样的视听体验 联合百人演员池&海量大V齐登台城楼+古装打造爆款营销内容 山东乐陵影视城 快手大舞台 “快手直播百姓大舞台”单场直播峰值人气15万 老铁的年融汇古今多元文化2024，让我们在快手看见更精彩的世界 多元篇 日 星春年夜饭–穿越时空的逗趣年夜饭惊喜之旅明星发起满足任何年味回忆的「一锅出」厨房； 海岛年味大集-反季年味破圈之旅 泛生活 每期置身于不同时代、不同地域菜馆；单期邀请2位好友体验“融合歪做”的家乡美食*3期「一锅出」厨房 盲猜接龙神预言·短视频 当期美食线索盲猜大挑战 海棠湾广场+免税店 龙年新春夜百味·直播明星发起，好友迎战 打造破圈年味集市 地道美食穿越式菜馆 怀旧未来 一锅出美食大揭秘 接龙不断贺新年·短视频盲猜揭秘，好友试菜 沙滩烟火年夜饭 直播二创，接龙短视频 发起接龙，精彩延续 4个城市，8位明星、26位主播，围绕年味文化和潮流风尚，打造城市年轻人的春节社交新风尚。 市井美食融入原创音乐，沉浸式感受重庆年俗文化，在麻辣狂欢中感受舌尖上的重庆新年。 逛好市行好运.创意市集 我的新年好事.贺岁片 新年好事发声.liveshow 西安老菜场品牌快闪“支个摊”#新年好事，正在上市 最浓郁的新年BGM最质朴的新年祝福#新年好事，开麦喊出来 菜市场创意市集*1 达人创意直播liveshow*1 贺岁短片*1+话题征集*1 快手首届次元IP直播盛典，3亿粉丝的IP狂欢 ·直播间用户形象定制·直播礼物定制 全民票选+专家投票，选出粉丝心中最佳次元IP。 投票抽奖，点亮专属IP龙年图鉴。 独家IP互动特效，好看又好玩 IP召集令，独家IP内容和IP互动特效，激