快手2024电商营销通案

助力每一种生意助力每一种生意 20 2 4快手电商营销通案 商业化营销业务部/电商营销组 快手电商商家的新增长引擎 快手电商超预期增长 2024年快手电商营销 +30.4%同比增长 *数据来自快手2023年第三季度业绩财报 做生意更讲究平蓄促收 广告主动力不足，疲于应对，电商大促“遇冷” 投放上更关注品效协同 在 快 手，实 现 品 效 全 链 路 一 体 化 营 销在快手实现品效全链路一体化营销 在 快 手，实 现 品 效 全 链 路 一 体 化 营 销品效协同，帮助品牌获得确定性增长 2023年，已携手500+品牌实现经营增长 覆盖品牌客户的每一个经营场景 大促通解决方案 高效导流，为大场直播加热 极简链路，极大收益 错峰营销 第二步：平台手段引导转化 流量高效不内卷平销期起高楼 资源玩法+氛围产品 超级品牌日 2024重磅升级 曝光超级 平台S+级非标资源站内外头部资源对投资源升级 品牌快手专供货品GMV包销合作机制升级 站内外多元渠道联合传播，打造现象级超级事件 政策超级 流量超级 定制线上线下活动战略发布会落地营销升级 玩法升级 超优品效政策，高效助力品牌曝光、销量双丰收 平台顶级流量扶持，精准触达电商核心用户群体 快手超级品牌日助力多行业品牌打造高光时刻快手超级品牌日助力多行业品牌打造高光时刻 2024客户全链路保障计划 「品效协同全链路营销」 营销科学支持：品牌广告策略打法 GTR/TM为客户定制大促营销策略 大客户服务共建：重点品牌客户与方舟数据营销服务商建联，提供1V1服务，包括“前期GTRTM专业测算+投中监测+投后复盘”全流程服务 GTR（GMVto5R）-拆解测算逻辑根据大促GMV目标，反推需要蓄水的5R人群量级和人群资产缺口TM（5RtoMedia）-确定各层级的资产规模后，测算在品牌广告、聚星达人营销、金牛电商广告不同触点间的科学预算分配 科学度量为客户大促保驾护航提供全链路营销解决方案 模块 2-重点客户：消耗、效果的日粒度数据 期 待 合 作期 待 合 作 2 0 2 4快 手电 商 营 销 通 案 商业化营销业务部/电商营销组