2024快手CNY内容营销通案

商业化营销业务部品牌招商中心出品 在快手过年，已经成为与老铁的约定 超级节点 超级节点 超级节点 2023CNY期间用户创作热情提升，并在除夕当天达创作高峰 CNY期间用户创作及开播热度同比增幅显著 超级节点 老铁最爱看 老铁最关注 超级节点 CNY热销类目 新衣 •服饰/鞋靴•食品•美妆/个护清洁•家居生活•生鲜•珠宝钟表•童装童鞋•手机/数码/电脑办公•箱包服饰•家用电器 新食 新妆 潮电 作为十二生肖中唯一被想象出来的形象，凝聚着中华民族对世界的理解、认知与审美，在蛰伏与休养之后，2024辰龙年春节更是承载着国民希望的重要开端。 2024年，快手CNY在传承中创新，唤醒春节营销龙腾之势 传承繁荣多元创新 老铁的年我们依旧温暖，依旧相依相伴有年味渗透人心还有更多的文化传承 传承篇 直播赛道年度盛会 四大主题剧场炫不停 快手直播跨年嘉年华 龙腾剧场 有玩有赏还原民俗年味 微综艺+轻市集的寻龙之旅 【百大主播嘉年华】 龙年行大运 烟火中国年 云上庙会 【直播年度盛典】 新春阖家欢 微综艺 - 传递龙年好运 社区特色新春晚会 轻市集–汇聚龙年烟火 明星大拜年 新诠释–传承龙马精神 甜蜜进行时 品牌合作形式推演 线上+线下深入主场 内容与话题共发酵 落地品牌场景直播+颁奖礼植入 捆绑主播公布期互动，内容高光植入 直播嘉年华 线上–会场间内丰富玩法 线下–百大微综融入品牌主题场景 公布期物料捆绑 头部主播合作 官方传播植入 •主会场直播间半屏广告、涨粉卡、点赞图标定制*与挂件等功能，助力品效提升•嘉年华+颁奖礼品牌口播、品牌物料展现，品牌节目定制 •嘉年华开展线下剧情式互动综艺直播，搭建品牌主题空间融入综艺场地•品牌场景内合作主播专场直播，与嘉年华共同发酵影响 公布期百大官方造势活动中，融合品牌信息或品牌产品 结合公布期主播物料，打造品牌定制化语录ID等内容 甄选百大头部主播，项目全程开展深度内容合作 亿级流量稀缺资源集中引爆线上关注 「快手直播跨年嘉年华」2022数据回顾 直播嘉年华 百大主播嘉年华线上观看人数 原创曲诠释快手直播生态特色和主播心声 五大主题区4000㎡沉浸式直播乐园 曝光 •站内核心资源加持•站外媒体宣推•Social渠道发酵 认知 •专题、话题长线运营•晚会包装、产品植入•艺人宣推物料植入•创新资源霸屏吸睛 转化 •品牌账号展示引流私域•直播间小铃铛直通转化•达人合作深度定制 广场舞X村BA 跨代际斗舞 村BA X 舞蹈达人 X DJ奶奶董顺桃 8大年俗盛景专题 8大年俗玩法挑战赛 云上庙会资源包不包含该项目，若有意向请找PM详谈。 赶记忆里的大集 为品牌注入新春烟火气 6场直播深入南北特色大集 特色玩法再加磅年货卷出新高度 666元各地年货采购大挑战解锁最省钱年货指南 6场“老少皆宜”的龙年民俗书场直播 北京东城区文旅局联合共创，非物质文化遗产协会支持，新华社资源合作。 品牌定制精品短片 “穿越式”线下快闪活动 打造快手首个非遗创新新春短片，拟邀设计师、非遗传承人打造新春主题内容，以设计师/艺术家视角，讲述中国新春文化，非遗匠心，节庆寓意比原生化融入品牌内容。 360°沉浸式·穿越式·多角度互动集市 云上庙会 非遗传承人拟邀 授权联名 文化营销直播 引入优秀非遗匠人或非遗作品，授权品牌或与品牌联名「龙年特定」 【非遗般的力量】：主持人+达人+设计师/艺术家/非遗传承人 云上庙会资源包不包含该项目，若有意向请找PM详谈。 久等了马上到家，助力新春团圆的最后一站 送站版.十城送站 接站版.暖心归途 明星发起：明星情绪短片哪一刻你最想家？送站行动：3位达人回家故事短片十城送站：火车站街采记录暖心故事 神秘接站：明星+主持人接站归乡 云上庙会 情绪畅聊：分享家乡沿途风土人情 阖家团圆：到家后掀动情绪高潮 爆款潜力好剧 邻里春晚节点高度契合 新春龙年民俗多维展现 聚焦非遗弘扬国风 推荐植入场景 “满怀中国传统文化的浪漫构想，承载厚重情感寄托的魔法变装”“偏爱传统文化，脑海中充 满奇思妙想追逐英雄梦的国风少年” 主角除夕拜访邻里的新年礼物邻里春晚的欢聚气氛物料主角给爷爷的暖心除夕礼物邻里春晚重聚的关键道具（killing part 潜力场景） 主创：@朱铁雄 快手平台粉丝量：710万全网作品累计播放量50亿+中央网信办网络社会工作局、共青团中央宣传部-青年网络文明使者核心受众：90后，对年俗文化有情怀，对国风传统文化有兴趣，性别分布较平衡 爆款潜力好剧 推荐植入场景 主角成长阶段十分渴望的物品阖家团聚时的必备物品主角返乡时带给父亲的礼物父子关系发生变化的关键道具（killing part 潜力场景） 爆款潜力好剧 推荐植入场景 胡同酒馆的内部装饰酒馆老板的招牌道具胡同酒馆的除夕夜特别套餐多人故事转折的关键道具（killing part 潜力场景） 爆款潜力好剧 花式剧情玩法 剧情达人齐整活，带领粉丝一起拍出中国年的故事 三大新春选题拍出品牌专属中国年 @天才小助理粉丝：356W第一次在农村过年是什么体验？过年送礼、家居装饰、团圆饭等场景植入 征稿大赛号召剧情达人围绕“年味”、“年俗”、“年货”三大场景主题创作视频带动粉丝创作热情，展现全国各地家乡年的美 @最佳李芊芊粉丝：147w年味日记：闺蜜相聚才开心过年妆容、聚会吃饭、游戏娱乐等场景植入 龙腾剧场 记录浓浓年味儿时刻 讲述最有寓意的年俗 粉丝：843w 购物、家居家电换新、家庭生活服务等场景植入 老铁的年我们有奔腾不息的创意灵感突破传统思路的桎梏寻找理想中的年味真谛 三大内容亮点 有美食.龙里有“料” 有热曲.龙年有新番 龙之夜主题曲专属定制 快手联合央媒/党媒全程参与，配合活动全程传播 行龙运直播 点龙睛启动式 焕新:抢占开年档热血男儿成长综艺 “铁血正少年”锻造非遗铁艺守护人 12位男孩45天综合锻造最终一场融合戏剧/舞蹈/武术[中华战舞] 长短直内容布局平台最大化价值赋能 16期正片+9场直播+N短视频花絮内容无缝衔接，不断档持续追综 超强嘉宾阵容 种子选手选送 →12位男孩初亮相，非遗宝剑任务启动第一阶段→打铁+体能＋才艺，少年到英雄蜕变之路第二阶段→主舞选拔，战舞集中训练成果验收第三阶段→中华战舞大秀，铁血正少年终练成第四阶段 引爆期 预热期 延续期 铁岭政府官方背书 当地媒体宣传 2days狂欢音乐节 站内话题引爆发酵 宇宙尽头音乐节 达人主持+站内音乐人+明星共赴铁岭线上直播不间断，线上线下联合造势 铁岭及周边市级媒体电视台宣传 #东北话等级挑战#东北DNA动了 为东北‘代盐’线下展台 站内站外破圈营销 直播PK+艺人邀约 生活垂类达人线上+线下联动传播网红打卡展台+快手小店展台联动引流 主播才艺大比拼本山集团艺人互动邀约 城市线下宣传 线上线下深度联动 城市线下宣传造氛围进校园深度推广 第二场.春晚经典再唱 第三场.年味民歌方言 第一场.新年唱出爱意 三场街头主题音乐秀寻找新年街头K歌之王与星同台唱响新年 年味音乐会，我家乡的年味 复古音乐会，复刻快乐歌声 幸福音乐会，龙年我想和你唱 明星：0713快乐男声达人：@布丁豆丁/@张智焓&贾一焓坐标-上海迪士尼周边/新天地 明星：GAI达人：@沪彝阿洛/@416女团坐标-朱家角镇 明星：黄龄达人：@余超颖/@王靖雯坐标-上海苏河湾 全民参与.移动K歌房街头选拔 星素同台.主题舞台唱出新年味 台网联动.东方卫视联袂创作 老铁的年千百年来属于中国人的盛世承载着欢聚、团圆和期盼 繁荣篇 娱乐年度晚会 亮点:五城联动跨地域音乐碰撞 回顾:年度集结跨年音乐晚会 好久不见歌会之龙门大四喜【特色年夜饭 年味接力直播】 话题累计曝光量33亿42位头部明星参与话题及挑战赛超3500+位头部达人参与730W+人次参与点歌想见你.新春K歌大会2023热度回顾 惊喜直播品效结合剧集主角年货种草缘分粉丝 全民参与话题预热 经典造型/名梗重现强化晚会曝光 TOP1垂类影视综经典名场面二创 明星篇.明星年夜饭 用户篇.全民新春大联欢 1.10.-2.15.八大主题内容 12.15.-2.15.新年长线活动 新春新愿季美力唤新zhuang福气扫一扫新潮年货市集新春仪式感年味正当时点亮家乡地图新春环游记 明星挑战赛 明星年夜饭 新春星祝福 年味直播秀 3位明星线上新春饭局 明星领衔发起互动挑战 新春主题送祝福 拜年宠粉娱乐播 新春祝福：明星大拜年新春歌舞：舞蹈歌曲分享新春生活：家乡习俗春节生活暖冬氛围：变装颜值互动玩法 内容策划：新春场景切入陪伴式过年宠粉福利：评论互动/好友连麦/在线翻拍/连麦送年货 接力挑战：艺人分享美食并传递美食挑战美满任务卡：用户票选神秘菜单或新春问题阖家团圆事：完成具有春节仪式感的习俗 互动挑战：新春定制互动玩法明星发起：领衔参与引发用户参与 快手有年味 新春仪式感 新潮年货市集 福气扫一扫 新春新愿季 AR扫彩蛋模式 测评任务模式 视频左上角话题贴片春节期间形成好友裂变效应构建新年许愿短视频事件 扫描品牌指定图像弹出新春彩蛋进入品牌新春主题专区 打造新春好物市集达人种草+测评任务+精选直播扩大品牌种草影响力 发起#新春购物清单达人种草+短视频PLC+互动任务打通营销链路高效种草 快手有年味 美力唤新zhuang 点亮家乡地图 年味正当时 新春环游记 纪实类短片 主题挑战赛 发起点亮家乡地图挑战用户化身城市快赞官分享家乡特色为城市发声 区域政府发起地域新春短片城市TVC纪实性讲述地域春节特色各地文化习俗 结合春节美妆新颜用户需求美颜、试妆、换装魔表定制测评任务+品牌直播用户拔草 新春民俗主题发起家乡年俗/特色年货/团圆年饭用户晒出身边的年味 快手有年味 5条短片+5大主题展现家乡年味 亚运热点明星+快手特色达人 我在家乡过大年 特色家乡目的地 4期X4城寻味特色新年 全网征集分享家乡风情 天南海北别样新年 主题话题#最美家乡随手拍明星达人+全网用户共同参与 浙江台州 吉林梅河口 广东中山 湖南湘西 场景化直播·独特的音乐体验 乡村振兴·唱出来的家乡年 大年初一至初七，营销不重样 精彩案例回顾 山东卫视著名主持人武文联合百人演员池&海量大V齐登台城楼+古装打造爆款营销内容 独特的直播场地，差异化的视觉体验山东乐陵影视城 府衙、宫殿展现不一样的视听体验 快手大舞台·青州站 助力国家乡村振兴战略落地“快手直播百姓大舞台” 老铁的年融汇古今多元文化2024，让我们在快手看见更精彩的世界 多元篇 星春年夜饭–穿越时空的逗趣年夜饭惊喜之旅 海岛年味大集-反季年味破圈之旅 泛生活 明星发起满足任何年味回忆的「一锅出」厨房；每期置身于不同时代、不同地域菜馆；单期邀请2位好友体验“融合歪做”的家乡美食*3期 盲猜接龙神预言·短视频 当期美食线索盲猜大挑战明星发起，好友迎战 海棠湾广场+免税店打造破圈年味集市 「一锅出」厨房 地道美食穿越式菜馆 龙年新春夜百味·直播 一锅出美食大揭秘盲猜揭秘，好友试菜 接龙不断贺新年·短视频 直播二创，接龙短视频发起接龙，精彩延续 沙滩烟火年夜饭 4个城市，8位明星、26位主播，围绕年味文化和潮流风尚，打造城市年轻人的春节社交新风尚。 逛好市行好运.创意市集 我的新年好事.贺岁片 新年好事发声.liveshow 潮改「好事」概念品牌菜市场西安老菜场品牌快闪“支个摊” 快手头部达人献技开秀最浓郁的新年BGM最质朴的新年祝福 达人创意直播liveshow*1 贺岁短片