2025脉脉CNY营销通案

脉脉针对2024年职场人年味淡化、班味浓厚的社会现象，提出在2025年春节节点通过“加年味，去班味”的营销策略，为职场人创造更有仪式感的节日体验。核心观点与策略如下：

一、背景分析

• 年味变淡：燃放烟花受限、拜年短信减少、亲戚关系淡化、提前返工潮等现象，反映职场人物质丰富但环境不稳、信心不足、生存压力大、精神紧张。
• 班味变浓：职场人普遍不注重精神状态和外形气质，常感疲惫，对未来职业发展感到迷茫。

二、数据支持

• 经济向好：2024年前三季度全国人均可支配收入增长5.2%，就业趋势稳中向好，政府政策扶持新兴行业，促新职位需求。
• 用户行为：脉脉用户在1-2月活跃度高峰，有效使用时间集中在年初，CNY节点站内流量效果显著，自带新年氛围的讨论热度高。

三、营销策略

1. 全局话题定制

• 核心关键词：总结过去一年的感悟与收获，展望新一年的心愿与高度。
• 话题设计：#回望这一年，总结你的2024#、#2025，不妨大胆许个愿#、#有年味没班味的春节好礼#等，贯穿CNY全营销周期。
• 互动形式：品牌定制话题、官方盘点发布、KOL参与回复、话题卡片导流，单话题互动超2000+。

2. 先总结（12.31-01.01）

• 互动产品：《职场这一年》总结长图文、《字述2024》全网大互动，用字/词总结2024并生成个人海报。
• KOL参与：邀请脱口秀大咖（如庞博、小鹿）参与互动，引发情感共鸣。
• 权益设计：冠名权益（LOGO露出）、品牌软植（3C/IT、健康等行业）、定制字top3呈现、KOL内容背书。

3. 再展望（01.01-01.10）

• 互动产品：《新年许薪愿》互动H5，用户许愿并分享抽奖。
• 权益设计：冠名权益（LOGO、banner导流）、奖品植入（助力实现薪愿）、深度链接社会情绪与情绪价值。

4. 持续经营（01.10后）

• 相关话题：#那些有年味去班味的春节好物#、#你的年夜饭里藏着你的IP#，发起好物探讨。
• 线下活动：春节游园会（北上广及一二线城市），单场参与人数2000+以上，场景搭建包括拍照专区、互动专区、好物专区。
• 权益设计：物料权益（背景板、易拉宝）、互动定制（福袋大比拼等）、品牌展台、线上榜单权益（定制/产品软植）。

四、权益总结

• 全周期话题定制：适合全品类客户合作，包括品牌置顶回复、KOL观点背书、话题卡片导流。
• 冠名权益：品牌LOGO呈现、品牌软植、定制字、KOL内容软植。
• 互动H5权益：冠名权益、海报权益、奖品软植。
• 线下游园会权益：物料权益、互动定制、品牌展台。
• 线上榜单权益：单独定制、产品软植。
• 合作品类推荐：办公工具、3C/IT（优先推荐）、汽车、金融、健康（优先推荐）、食品、健康、美妆、3C/IT（优先推荐）。

五、研究结论

脉脉通过整合线上线下资源，结合情感化互动与权益设计，旨在为职场人打造“有年味、没班味”的春节体验，强化品牌与用户的情感链接，实现全民狂欢与价值共创。