2025墨迹天气CNY营销招商方案

墨迹天气CNY营销招商方案 墨迹 天气·广告 业务部出品 冰层融化的温度是0°C，桃花结出蓓蕾的温度是10°C，一个温暖拥抱的温度是36°C，水沸腾的温度是100°C，那么，「新年的温度」是多少度？ 或许没有一个标准的答案，也不能单纯用气象学上的数字来衡量，在无数国人看来，年的温度就是——越热越好！因为它代表着万家团圆，是国人情感共鸣的“最大公约数”。 然而，随着时代的发展，年味越来越淡，过年成为冷场事故高发期 我们需要给新年加加热升升温，找找乐与墨迹天气一起做有热度的营销过更热闹的新年 春 节 万 家 团 圆，天 气 因 素 不 可 忽 视 春节是出行高峰期，期间天气变化多端，人们会频繁查看墨迹天气，规划春节返乡、购置年货、走亲访友、假期出游等行程安排，天气也影响着用户春节期间的穿衣、饮食、健康、娱乐、购物等方方面面。 生活圈儿第一注意力综合实力领跑行业墨迹天气 互联网存量时代下，墨迹实现用户持续增长 国民出行“第一眼媒体”，新一代出行场景价值高地墨 迹 天 气 为 亿 万 用 户 提 供 春 节 出 行 天 气 服 务 “知你所想，懂你所需”，以天气切入用户生活场景30+生活指数，覆盖用户春节衣、食、住、行、娱等多方面需求 这里聚集爱生活、追求品质的当代新中产 家庭消费决策 男女比例 男女比例均衡 2025新春，墨迹天气携手品牌一起 P H A S E1 年 味 探 讨 P H A S E2年 味 温 度 计 P H A S E3年味升华 全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，为核心活动预热 围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为年味加热升温 总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题 温情微电影 微博话题热议 明星热力助阵 温情微电影：年的温度，让心更暖 天气很冷，新年的温度也越来越低，年味越来越淡 品牌植入，墨迹携手品牌为年味升温，热气腾腾过大年 讲述3个年味冻结的故事，展现年的低温、情绪的低落 微博话题热议：有奖话题，全民热议，卷动UGC 墨迹天气及品牌微博共同发布温情微电影，以#新年的温度是多少度#为话题，引发用户讨论，根据评论回复抽奖，送出“新春热礼”。 #新年的温度是多少度#不知从何时起，年的温度越来越低，年味越来越淡，大家过年的热情不再，你觉得“年”应该是多少度呢？参与评论，即有机会获取新春热礼。 邀请微博KOL共同参与话题 明星热力助阵：明星效应，加速年味热度传递 明星化身“年味升温官”，以VLOG的形式，记录过年经历，讲述自己对于“新年的温度是多少度”的体会，传递墨迹天气同品牌一起为大家的年味升温。明星可以是品牌代言人，或是墨迹根据品牌调性及需求进行协商。 P H A S E2 年味 温度计 P H A S E3年味升华 P H A S E1年味探讨 围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为年味加热升温 全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，为核心活动预热 总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题 品牌互动阵地H5 春节专题场景 线下互动装置 春节时景活动 品牌互动阵地H5：完成品牌任务，为年味温度计升温 年 味 温 度 计 年味弹幕 ✓划分年味冻结、年味温馨、年味暖心、年味热烈、年味沸腾5个热力等级。✓初始等级为“年味冻结”，每完成一项品牌任务，可提升一个等级，温度计持续上升。✓达到“年味沸腾”等级，可参与抽奖，获取品牌优惠或墨迹会员卡。 年的温度是多少度？发弹幕和大家一起聊一聊！ 明 星V L O G 展示明星VLOG,提升影响力。 春运气象局 完成品牌任务，助力年味升温 用户输入目的地，可查询春运期间天气趋势，给予出行指南。播报界面可多方位植入品牌信息，如吉祥物、logo、产品等。 查看春运气象局发弹幕聊聊年的温度观看品牌video分享活动浏览品牌天猫/京东店铺 品牌专区 春节专题场景：结合传统年俗，唤起过年趣记忆，打造年味升温氛围场 春节专题场景：墨迹多样化场景资源联合渲染春节氛围，强势引流 墨迹站内高曝光广告资源定制春节特别版，为“年味温度计”品牌互动阵地或品牌自身春节互动活动引流 线下互动装置：「热力」换「福利」，线下趣互动 ✓在地铁站或商场设置巨大化的年味温度计热感应互动装置，周围结合品牌元素及场景设计，扫描全身热量，可以使年味温度计上的热力上升。 ✓年味温度计依然划分年味冻结、年味温馨、年味暖心、年味热烈、年味沸腾5个热力等级，达到“年味沸腾”可领取小礼品。 春节时景活动：花式过大年，看看谁的年味最热烈 #为年味升温的100种方式 海量UGC持续加载，活动热度深度渗透 发起时景活动，邀请用户晒出春节期间自己如何为年味升温，如张灯结彩、体验民俗、美味畅吃、聚会嗨玩等，可规划用户发布时植入品牌元素，最终为优质创作者送上品牌&墨迹新年大礼。 P H A S E3 年 味 升 华 P H A S E1年味探讨 P H A S E2年 味 温 度 计 总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题 围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为年味加热升温 全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，为核心活动预热 收官战报 收官视频 收官稿件 将活动亮点内容制作成收官素材，品牌价值再拔高 站内外多平台强声势曝光，打造全网焦点大事件 传播ROADMAP 墨迹天气·广告业务部出品