快手AI用户数据报告

商 业 化 营 销 业 务 部 ｜ 磁 力 方 舟 中 心 数据说明 数 据 周 期 ： •趋 势 数 据 ：2 0 2 4年1月-2 0 2 6年5月•阶 段 数 据 ：2 0 2 6年 上 半 年 名 词 及 人 群 定 义 ： •A I搜 索 用 户 ： 搜 索A I相 关 内 容 的 用 户 ， 包 含 通 用 词 、 产 品 词 等•A I视 频 ： 包 含A I相 关 内 容 的 视 频•A I创 作 视 频 ： 视 频 发 布 者 明 确 说 明 使 用A I生 成 的 视 频•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 Par t 1 趋势概览 •A I已 覆 盖 快 手 海 量 用 户 ， 全 民A I时 代 已 来•用 户 对A I虽 有 一 定 焦 虑 但 不 是 主 要 心 镜 ， 而 是 展 示 出 更 多 的 拥 抱 态 度 和 了 解 兴 趣•A I内 容 量 和 曝 光 量 均 在 增 长 ， 虽 热 度 高 但 增 长 潜 力 仍 很 大 A I氛 围 加 速 升 温 ， 内 容 量 和 曝 光 量 呈 快 速 增 长 趋 势 2026年1-5月，快手AI相关视频数量同比增长27.8%，视频播放量同比提升近2.2倍。 A I热 度 高 ， 增 长 空 间 大 随着AI时代的到来，AI内容增长迅速。进入25年末、26年初，无论是AI相关的视频内容，还是用AI创作的视频内容的视频数量占整体视频数量比例仍很低。 从 快 手A I相 关 热 榜 看 到 的 四 个 特 征 用户对AI虽有一定焦虑但不是主要心镜，而是展示出更多的拥抱态度和了解兴趣，同时也从关注AI向使用AI过渡，用AI去解决自身的学习、工作和生活问题等。 月 均 超4亿 用 户 在 快 手 浏 览A I相 关 视 频 在快手观看AI视频用户规模呈稳步增长趋势，2026年前5月月均有超过4.8亿用户看过AI相关视频。 用 户 对A I兴 趣 不 止 停 留 在 随 手 一 点 赞 或 一 留 言 AI相关视频的收藏量、分享量高于评论量，且同比增速更快，用户对AI相关内容有着高兴趣和强粘性。 好 内 容 让 更 多 人 看 到 ， 把A I第 一 时 间 分 享 给 好 友 在众多分享去向中，用户把感兴趣AI视频分享给好友的比重远超其它渠道。此外朋友圈，QQ也是分享较多去处。 对A I更 多 是 好 奇 尝 鲜 的 态 度 和 娱 乐 解 压 的 兴 趣 好奇尝鲜、产品体验、治愈陪伴类的AI相关视频整体播放量更高。 A I要 好 学+好 玩+好 用 从用户积极评论表达的视角来看，用户对AI绝大多数是中性表达，并伴有玩梗性质。并在评论过程中表达出对AI学习的渴望、互动的兴趣和情感的共鸣。 产 品 关 注 集 中 度 高 元宝、千问、豆包是用户主要关注AI产品。其中元宝和千问在春节后爆发式增长。 用 户 心 智 会 摇 摆 ， 在 不 同A I产 品 间 进 行 比 较 26年开始，搜索不同AI产品的用户数快速增长，AI产品之间的比较也是用户关注重点。 不 仅 关 注A I， 也 爱 用A I进 行 创 作 表 达 26年前5月月均使用AI发布视频的人数同比增长1.8倍，用AI所创作的视频被更多的看到也间接提升用户创作动力。 年 轻 ｜ 高 线 ｜ 东 、 南 沿 海 用 户 表 现 出 更 强A I创 作 兴 趣 使用AI创作的人群中，30岁及以下年轻人数较多同时也有着最高TGI；一线、新一线用户TGI领先；用户分布TOP省份中，广东、广西、江苏TGI较高。 Par t 2 兴趣偏好 •了 解A I和 学 习 使 用A I是 用 户 当 下 核 心 诉 求 ， 对A I产 品 下 载 潜 能 大•主 动 搜 索A I的 兴 趣 用 户 初 具 规 模 ， 且 增 长 趋 势 明 显•年 轻 用 户 相 对 关 注A I学 习 和 任 务 解 决 ， 年 长 用 户 更 关 注 产 品 下 载 月 均 超 三 千 万 老 铁 主 动 搜 索A I相 关 内 容 24年至26年初，每一年相比前一年，用户在快手主动搜索AI相关内容的用户规模都进入一个更大规模，26年前5月月均超3000万用户在快手主动关注AI内容。 在 快 手 ， 了 解A I和 学 习 使 用A I是 用 户 当 下 最 核 心 的 诉 求 尝鲜好奇、中性查询是用户最核心搜索内容。 A I相 关 产 品 的 下 载 最 受 用 户 关 注 如AI的下载、安装教程等产品入口相关的内容搜索量更高。 年 轻 ｜ 社 会 中 坚 ｜ 三 线 用 户 主 动 关 注A I人 数 更 多 且 相 对 偏 好 更 强 31-40岁、三线用户搜索AI相关内容人数最多，18-24岁年轻人群对AI搜索的相对偏好最强。 年 轻 用 户 相 对 关 注A I学 习 和 任 务 解 决 ， 年 长 用 户 更 关 注 产 品 下 载 不同年龄段用户中，18-24、25-30岁用户对方法学习、活动参与、任务解决相对搜索量占比更高；50岁及以上用户近80%的搜索量和AI产品入口有关。 高 线 用 户 相 对 关 注 产 品 下 载 ， 新 线 用 户 更 关 注 产 品 教 程 和 创 作 生 成 高线用户在产品直搜、产品下载入口搜索量占比更高，新线用户对AI教程攻略、平台计划等内容的搜索量占比相对更高。 游 戏 ｜ 美 食 相 关A I内 容 搜 索 量 更 高 ， 健 康 相 关A I内 容 搜 索 增 速 更 快 用户对AI内容搜索多样，覆盖生活方方面面，其中游戏、美食、网红相关内容整体较高。 用 户 对A I细 分 内 容 的 兴 趣 和 诉 求（1） 用 户 对A I细 分 内 容 的 兴 趣 和 诉 求（2） 用 户 对A I细 分 内 容 的 兴 趣 和 诉 求（3） 用 户 对A I细 分 内 容 的 兴 趣 和 诉 求（4） 用 户 对A I细 分 内 容 的 兴 趣 和 诉 求（5） Par t 3 用户消费 •搜 索A I的 兴 趣 用 户 客 单 更 高•相 比 整 体 ，A I兴 趣 用 户 表 现 出 更 快 消 费 增 速•不 同 年 龄 用 户 消 费 偏 好 差 异 相 对 明 显 A I搜 索 用 户 消 费 增 速 快 ， 客 单 高 26上半年，在快手搜索过AI相关内容的用户的消费人数、消费金额同比增速相比快手整体用户均更快，客单价和人均订单量也更高。 更 多A I搜 索 用 户 在 快 手 购 买 个 护 清 洁 ｜ 零 食 ｜ 居 家 清 洁 ｜ 女 装 AI搜索用户中购买女装、黄金、美容护肤品的消费金额更高。 虚 拟 卡 ｜ 婴 童 相 关 单 品 消 费 偏 好 更 强 在消费金额较高的商品中，AI搜索用户购买虚拟卡相关、玩具/早教益智、童装童鞋等商品的TGI更高。 快 手A I搜 索 用 户 商 品 消 费 客 单 价 高 于 快 手 整 体 示 例 26上半年消费TOP商品中，AI搜索用户购买众多商品客单价高于整体用户，如女装、黄金、男装等，其中童装、生鲜、居家清洁、男鞋等商品高出更多。 快 手A I搜 索 用 户 细 分 商 品 消 费T O P示 例（1） 快 手A I搜 索 用 户 细 分 商 品 消 费T O P示 例（2） 快 手A I搜 索 用 户 细 分 商 品 消 费T O P示 例（3） A I搜 索 用 户 中 消 费 人 群 在 年 轻 ｜ 三 线 城 市 相 对 偏 好 更 为 显 著 三线、31-40岁用户消费人数最多，18-24岁消费人数TGI最高。 A I搜 索 用 户 各 年 龄 商 品 消 费 金 额T O P示 例 总体来看，年轻用户相对购买手机/数码、美容护肤、个护清洁、零食商品总金额占比更高，年长用户则在营养健康、生鲜、男装、黄金等商品消费金额占比更高。 谢谢