世界知识产权组织杂志，2004年第3期

世界知识产权日：全球焦点地球 世界知识产权组织章程 通过国际合作，促进人类精神作品（如艺术、科学、文学等）的创作、传播、使用和保护，以推动全人类的经济发展、文化繁荣和社会进步。 目录 2 知识产权与商业头脑营销：知识产权的商品化 6 会计与知识产权（第一部分） 10
世界知识产权日 15
威尼斯举办国际设计会议 17 东京高级别活动纪念JIII成立100周年 18
打击假冒伪劣全球大会 第19届委员会会议 第12届SCT会议建议更新《商标法条约》 成员国讨论进一步协调专利法 PCT改革：工作组第六次会议 22新闻摘要 总干事会见意大利生产活动部长 韩国艺术家在WIPO举办展览 特设节目强调知识产权对中小企业的重要性 OECD和欧盟扩员国家知识产权论坛 24会议日程表 25世界知识产权组织/国际知识产权局出口商知识产权指南 Geneva,May - June 2004 精明的营销：知识产权的商品化 产品获取与可见性。本文专门探讨知识产权的商品化。 在那些为自己支持的球队感到自豪、乐于穿着球队相关商品（如T恤和帽子）的球迷中，他们也感受到了归属感。 商品推广也可能是一种有效工具，用以吸引赞助（如体育赛事、艺术展览、音乐会、慈善晚宴等），因为它能加强赞助商品牌与活动之间的关联。 托德森公司销售副总裁斯图尔特·戈德史密斯表示：“好的商品营销总能‘引导消费者从决定是否购买，到决定购买哪件’。” 将知识产权进行商品化销售可以成为企业战略中一项有利可图的补充。这是提升零售店中展示产品可见度和吸引力的一个重要方式。然而，成功的商品化销售会吸引模仿者和抄袭者，他们生产假冒产品。熟练运用知识产权制度的工具，有助于依赖商品化销售的企业预防或有效处理此类知识产权侵权行为。 在挤满了同类产品的架子上，正是那些不仅拥有独特的商标和设计，还印有知名人物——无论是真实的还是虚构的——形象的产品脱颖而出。 许可方将获得以下优势： 那些生产咖啡杯、糖果或T恤等低价大众商品的制造企业，通过在产品上使用知名品牌、著名人物、艺术作品或其他吸引人的元素，使产品更具吸引力、更引人注目、更华丽和更有趣。 为什么要考虑商品化？ 知识产权的商品化可以是一种有效的商业策略，无论是通过许可授权（许可出）来进入现有知识产权资产的新应用领域，还是通过许可引进（许可入）利用他人知识产权的知名度来推广和/或宣传产品和服务。 在市场上推出新产品广告的公司，可以通过将其与一位名人或虚构角色联系在一起来提升其产品，而这位名人的声誉可能会使产品对消费者更具吸引力。 球迷们渴望购买自己喜爱的球队或球员的纪念T恤或运动装备。 拥有知识产权资产并许可出去的公司可带来的优势包括： 那些最有可能吸引眼球。这类角色往往能积极影响购买决策，它们出现在各种产品上。在法律术语中，这被称为角色商品化（虚构角色）、人格商品化（真实人物，无论生者或死者），或简称为知识产权（IP）商品化。需要注意的是，在普通商业术语中，商品化指的是一系列相关的活动，旨在改善 将知识产权，如品牌、设计、艺术品等授权给其他公司，可以成为企业的一种收入来源。这允许企业在相对低风险和成本效益的方式下进入新的产品类别。 性格与个性商品化 角色商品化是指利用虚构角色来推广销售各种产品和服务。当涉及真实人物或角色时，则称为人格商品化。角色和人格商品化能够提升产品或服务的吸引力。 商品营销也是一种极具价值的营销工具，因为它能提升商品商家的品牌曝光度，增强品牌形象，并引领其进入新市场。例如，对于运动队而言，商品营销有助于培养一种 对于那些对该人物有偏爱的潜在客户来说，这是一种缺点。事实上，性格与人格商品商认为，消费者购买某些商品的主要原因并非产品本身，而是产品上复制的名人或虚构人物的名字或形象。 波特（小熊维尼）；报纸连环漫画（史努比）；以及电脑游戏（劳拉·克劳馥） 由乔治·雷米创作，这位比利时艺术家更广为人知的名字是埃尔热，其笔下的丁丁已成为全球最著名的漫画角色之一。这位英雄是一位年轻的记者，在环游世界的过程中遭遇了引人入胜的冒险。 用于商品销售的真人或角色通常为知名演员、音乐家和歌手（如滚石乐队、布兰妮·斯皮尔斯）、体育名人（如大卫·贝克汉姆、泰格·伍兹），以及任何具有营销潜力的人。例如，据估计，大卫·贝克汉姆通过为沃达丰、阿迪达斯、百事等品牌代言，每年可赚取高达1800万美元的收入。他在日本如此受欢迎，以至于他的名字出现在明治糖果上，也出现在一家连锁美容美体沙龙中。 角色或个性周边商品营销的例子包括： 以虚构角色粉红豹形状的软糖；印有虚构小丑鱼角色尼莫的名字和图像的T恤衫； 需要事先获得授权才能使用赋予角色的各种财产、人身或其他权利，例如著作权和商标权。这通常通过转让协议、许可协议或产品/服务代言协议来确立。 《丁丁》的首幅漫画于1929年出现在比利时一家报纸上。此后，《丁丁》相继出现在多部电视和电影动画片中，并通过安迪·沃霍尔和罗伊·利希滕斯坦的作品对艺术界产生了影响。 “知识产权”是指与虚构人物相关的权利。它们包括使用虚构人物（或更精确地说，是他的姓名、形象、外貌等）的权利、获得其使用所带来的收益的权利以及处置它的权利。 印有歌手詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）姓名的香水瓶；为欧米茄（Omega）手表拍摄的广告活动，涉及网球明星安娜·库尔尼科娃（Anna Kournikova）。 丁丁曾出现在比利时邮票和欧元硬币上。围绕丁丁还形成了一个庞大的商品帝国：壁纸、床单、厨具、家具、淋浴帘、闹钟、手表、钥匙扣、内衣等等。丁丁的持续营销已成为一个价值数百万欧元的产业中心，并使他成为一个价值的象征。 虚构角色通常源自动画电影（米老鼠、兔八哥、尼莫）；玩具创作（芭比、行动人）；电视系列（提奇宝宝、辛普森一家、芝麻街）；真人实景电影（星球大战）；漫画书（蓝精灵、丁丁）；小说（哈利...） “人格权”或“肖像权”等，是指与自然人姓名、肖像或形象相附着的权利。这些权利包括使用其基本人格特征的权利，以及获得因该使用而产生的利益的权利。 对海外市场的评估：商品经营可被用于开拓新市场。通常，被许可方负责当地制造、本地化、物流和分销。 联合推广业务和商品的方案：例如，产品标签上应印有公司网址，公司网址应推广商品，随商品附赠订购表和公司简报等。 在使用名人肖像进行商品化之前务必谨慎行事！例如，一位摄影师如果拍摄了一位著名音乐家的快照，为了销售带有该音乐家照片的产品，应当事先获得该音乐家的明确许可。 关于如何塑造企业形象的市场调研：公司的形象是商品销售过程中最重要的部分。因此，公司应调研竞争对手在市场上的自我形象塑造方式，并研究消费者的品味。 此外，公司在许可协议中应明确界定其知识产权资产的许可权关系和条款。（欲了解更多关于许可的信息，请参阅《世界知识产权组织杂志》2003年5月至6月刊中的“知识产权许可：收获收益”一文。） 商品策略 一家希望通过将其知识产权资产授权给制造商用于其产品营销来获取额外收入的公司，应制定包含以下内容的策略：
识别正确的类型提供产品很重要。一系列相关商品响应着企业形象性能和配置消费者。虽然香奈儿或许将其品牌独家推广皮具设计钥匙扣，一辆自行车商店可能用便宜货更好。T恤和帽子，以及一个运动队可以分发带有...的双筒望远镜赞助商名称，帮助粉丝获得更仔细地看看这些运动员。 知识产权保护：公司应确保其欲用于商品销售的商标、标志、设计或人物形象等拥有相关产权。 保护知识产权 用于商品化的某些元素可能受到不同类型知识产权的保护，因此公司必须确定哪种知识产权类型能为其提供最佳保护。例如，一个卡通角色可能被视为艺术创作，因此可能受版权保护，但它也可能作为商标受到保护。在某些国家，某些类型的知识产权可能不适用于商品化。因此，用于商品化的虚构角色在作为工业设计、商标或广告使用时，可能无法获得版权保护。公司应核实哪些类型的知识产权适用于商品化目的。 寻找潜在的被许可方：公司应积极寻找潜在用户，并向他们阐述公司知识产权的商业潜力。 识别合适的被许可人——一个值得信赖且勤奋的合作伙伴：合作伙伴可能是专业的商品销售公司、专业设计师或艺术院校的学生。互联网是寻找潜在被许可人的良好信息来源。信息还可以从许可协会获取，例如国际许可行业商人协会（LIMA）。4 以玩具、珠宝、玩偶、机器人、木偶、行动人偶、胸针、别针等的美学设计形式呈现。当版权保护被排除或减少时（主要是指艺术作品是以工业利用为目的而创作的），设计保护的相关性将尤为重要。 所有知识产权资产也必须在相关市场得到保护。知识产权具有地域性，因此有必要及时在潜在的出口市场获得保护。 结论 企业、大学、体育团队和非营利组织应意识到其知识产权的商业价值，并通过对其品牌、设计、艺术品或任何其他可销售元素进行二次开发来产生收入。同样地，销售低价大众市场产品的企业应考虑在获得法律授权的情况下使用他人的设计、版权材料、角色等，以使产品更具人气和吸引力。为此，它们需要具备知识产权相关的法律知识、商业合同起草和谈判技巧，以及常识。 一家公司若将其品牌或商标用于商品销售目的，必须确保其相关商品或服务的商标得到充分保护。例如，一家自行车店可能已注册其自行车及其他交通工具的商标，但如果它想在T恤和帽子等商品上使用其品牌，那么最好也在其计划销售商品的国家注册服装和配饰的商标。请注意，在特定条件下，虚构角色的核心人格特征也可能被视为商标。（信息来自...） 版权本身并不依赖于官方程序；然而，强烈建议在那些没有设立版权局的国家向版权局注册作品，并在作品上标注版权声明。如果版权作品被许可用于商业销售目的，商业销售协议应明确指出被许可方每次在商业商品上复制作品时都必须标注版权声明。 关于商业和工业感兴趣的各种知识产权体系实用方面，请访问中小企业司的网站 www.wipo.int/sme/ 获取更多信息。 许可方需要对其知识产权资产的商业使用保持控制，并应要求被许可方提供将在其上使用该知识产权的产品初步样品。他们还应以侵权行为。知识产权持有人有权识别任何侵犯知识产权或假冒行为，并决定采取的措施。根据保护形式和各国的法律传统，可以通过不正当竞争法、商标法、版权法、工业设计法、人格权法、公众和/或隐私法、诽谤法、保密法或类似法律采取适当措施，以禁止对知识产权进行非法商业化。 下一篇文章将讨论非传统商标，这是知识产权与商业系列的一部分。 如需了解如何监测商标使用情况，请参阅世界知识产权组织杂志2004年3-4月刊中的《商标使用：掌握基础知识》一文。) 工业设计旨在保护实用商品的美观或审美方面，并且应当进行注册。例如，卡通角色。 会计与知识产权 请提供您需要翻译的英文文本（Part 世界知识产权组织（WIPO）知识产权与经济发展部门（IPEDD）负责记录和评估知识产权（IP）作为经济发展和财富创造工具的实际作用。本文分析并探讨了企业根据现行财务报告准则披露其知识产权的可能性，并提出了富于知识产权的企业可采用替代报告模式，以提升其市场声誉、形象和价值。本文将分两部分发表。第二部分将阐述企业如何编制知识产权报告。 然而，会计不仅仅是营销和公共关系工具。它旨在为企业提供真实、精确、客观且可比的信息。鉴于这些绩效目标，会计需要不断调整以继续实现其目的。 在黑暗中，并且往往在做出管理决策、争夺资本或获取市场份额时，不被充分考虑到。 财务报告本质上是对过去的回顾。而企业价值的评估是对其未来表现的估计，会计则记录其历史成就。会计报表不应包含任何猜测，而应提供客观信息。尽管会计一直满足这一要求，但它向管理层和市场提供的报表却深受有形资产视角的严重影响。现行会计准则在传达知识产权价值方面留下的空间有限。几乎没有可能展示公司拥有的知识产权（尤其是内部生成的知识产权）与其收入流之间的关系。因此，所报告的事实可能很精确，但可能缺乏实际意义。其后果是深远的：知识产权本质上被隐藏起来。 会计目标 企业必须定期盘点其