世界知识产权组织杂志，2011年第5期（10月）

电影魔力——向前发展 第八章 漫画现象 易克单车，诠释都市自由 内容 2581215161922252831漫画现象斯特凡·贝尼施谈建筑世界知识产权组织新大楼没有作词人，就没有歌曲转向太阳能——告别煤油建筑与版权争议易克单车，诠释都市自由小说的艺术：化熟悉为新奇电影魔法——向前迈进知识产权教育——接下来该怎么做？来自南锥体地区的观点技术交易——管理争议产生的风险 电影魔力——向前发展 电影制作向来是一项复杂、创新且富有创造性的事业。自19世纪末诞生以来，电影产业便随着技术可能性不断演变、适应和成长。如今，这个价值数百亿美元的行业及其从业者，随着向数字化过渡的推进，正面临新的挑战。数字技术正在颠覆既有的创意内容制作方式以及将其传递给全球观众的模式。虽然这意味着我们在观看这些创意作品的时间、地点和方式上拥有了更大的选择权，但它也为电影魔法创造者们带来了风险与机遇。2011年7月，世界知识产权组织（WIPO）邀请了西班牙电影明星哈维尔·巴尔德姆、印度电影制片人兼导演博比·贝迪、埃及电影偶像兼制片人埃萨德·尤尼斯以及英国电影制片人伊恩·史密斯，就德国哲学家黑格尔所描述的“第七艺术”所面临的挑战分享他们的观点。 我们必须改变目前的体制，保留其优良品质，并将其导向一个能让我们充分发挥数字技术优势的方向，”他说。“这对‘新兴经济体’、发展自身创意产业以及在数字世界中找到自身声音来说尤其重要，”他指出。 拍电影 电影制作是一项集体事业，涉及众多才华横溢的创意人才：编剧、导演和演员、摄影师、设计师、编舞师、剪辑师、化妆师、发型师和插画师，等等。这是一项成本高昂且风险巨大的事业。经济成功取决于“将创意与人才相匹配，获取相关的知识产权（IP）并利用它们来吸引商业电影发行商的资金”¹，当然，还要抓住观众的想象力。 演员的视角： 西班牙影星哈维尔·巴尔德姆为强化拥有独特技能与创造力、为电影角色注入生命的演员权益发声。演员是任何电影的关键要素，“没有一群演员……没有他们的贡献，这个集体项目便无法面世，”他说。他代表那90%为生计挣扎的演员发言，指出“每个演员背后都是一个个体、一名劳动者、一位创造者以及一个与所有公民一样有相同担忧、问题、关切和需求的家庭”。他强调，在所有光环之下，隐藏着大量的工作、努力、牺牲与风险。 制作者的视角： “电影是人们生活中的魔法，”英国电影制片人伊恩·史密斯表示，“但这都需要钱……它需要时间，有风险且昂贵。”他说，知识产权是“我们电影行业所做一切的法律基石”。他指出，“任何将投资者与创作者联系起来的体系都必须以某种方式利用知识产权”，并补充道，“如果没有一个投资于‘风险与创新’、‘规模与品质’的体系，‘电影将 simply 消失”。 他指出，“观众的需求显然是魔法，” “而电影中的魔法当然需要付出代价…… 在金钱与艺术之间，投资与创作之间，必须有合约，才能带来消费者的选择。” 尽管演员们对作品创作做出了“决定性”的贡献，他们是唯一一个尚未建立国际条约——特别是为了保护他们在视听表演中的权利——的创作群体。巴德姆先生呼吁政策制定者加强演员的权利，并确保他们在影院和在线环境中都能分享电影的商业成功。世界上大多数演员“通过自己所做的事情‘非常、非常’微薄地维持生计……所以……” 挑战在于构建一种“知识产权”，它能够适应数字技术所赋予我们的未来，使风险、人才和创新得到合理补偿，同时让消费者享受充分的选择多样性。1 权利，摄像机，开拍！知识产权与电影制作流程，创意产业——世界知识产权组织小册子第2号 世界知识产权组织（WIPO）的国际谈判 世界知识产权组织（WIPO）成员国目前正在世界知识产权组织版权及相关权利常设委员会（SCCR）的框架内，就保护表演者在其视听表演中的权利问题进行国际谈判。 “重要的是要考虑到那些真正需要这笔钱来支付账单的数以千计的家庭。”他断言，“一个‘未能充分保护其工人’的行业，注定会失败。” 伴随着一种较低层次……类型的活动，同时也包括高端层面。”他认为，“数字技术，比负面更有正面意义。” 印度电影制片人兼导演博比·贝迪对数字未来更是充满乐观。“我认为数字技术将成为我们行业的头等大事，”他指出，“我认为我们将能够凭借这项技术实现艺术与商业上的生存、发展与成长。” 数字化：机遇 伊恩·史密斯观察到，数字技术给电影业带来了“颠覆性变革”。“数字技术让我们能够玩新的叙事玩具，比如CGI。” 从左上角顺时针方向：英国电影制片人伊恩·史密斯；埃及电影偶像兼制片人埃萨德·尤尼斯；西班牙电影明星哈维尔·巴德姆，以及印度电影导演兼制片人博比·贝迪。 他指出了数字技术在促进生产和运营方面所带来的巨大环境效益。通过实现电影直接卫星传输到影院，以及通过有线电视和互联网进行电影租赁和销售，可以削减CD和DVD生产、运输和存储的成本。他还表示，这些技术也支持“艺术本身的创作”，使其能够“将观众带入超越时空的幻想领域”。 （计算机生成的图形）和3D；它还为我们提供了数字投射、数字发行、云计算技术、格式转换和数字影院——所有这些都是好事。”他指出，“它首次为我们和消费者提供了使用图像表达自己的可能性，这是一种我们以前从未能够做到的方式。” “我们所看到的是一种活力强得多、丰富得多的跨文化交流能量，”史密斯先生解释道。“我们的担忧……是必须确保在各个方面——工业、法律、政治——都能尽一切可能，最大限度地发挥数字技术的全部好处，不仅是为了消费者，也是为了创造者，这样我们才不会仅仅停留在处理……” 缺点 尽管数字技术为创造力和获取途径带来了前所未有的机遇， 改变认知的需求 缺点是猖獗的犯罪式盗版和内容盗窃。 埃及电影巨星、埃及最大电影制作与发行公司之一阿拉伯电影公司的首席执行官易萨德·尤尼斯警告说，盗版正威胁着世界文化遗产。尤尼斯女士强调了教育年轻人了解盗版风险的重要性。“我们必须找到另一种方式来触达年轻人，”她说，让他们明白电影需要成本，他们的行为是非法的。“我们需要拉拢这些年轻人，‘利用他们的才华来促进产业发展’。”尤尼斯女士断言，政府有责任提高公众对盗版造成损害的认识。“每个国家都应该告知公民，他们正在伤害自己的历史……如果他们盗版电影，他们就是在扼杀电影产业，以及他们的文化。” WIPO总干事弗朗西斯·高瑞解释说，问题的核心在于生产成本与再生产成本之间的差异巨大。他说：“如果你想想拍一部电影所投入的一切，”而有了数字技术，“所有这一切都可以完美地复制……并且边际成本为零，这才是关键所在。” 2010年，“好莱坞的梦想变成了好莱坞的噩梦，”史密斯先生解释道，像《阿凡达》这样的票房大片遭受了1650万次非法下载。这种盗版行为据估计使美国电影业损失了250亿美元的收入。“生意不能那样继续下去，”他说。盗版是“一个巨大的威胁”，“必须加以应对”。它“之所以发生，是因为有机会，但这并不意味着它就应该是这样。” 对杰克·切瑞来说，盗版的后果是明确的。他说：“如果一个演员或一位伟大的导演拍了一部电影，但因为他的电影被免费下载而无法再拍其他电影，那么我们将再也看不到这位导演了。事情就是这么简单。”他补充道：“再一次，这并非关于那位导演、那位演员或那位制片人；而是关于那些电影背后成百上千的人，”如果没有公平的报酬，他们将会失业。 在英国，电影盗版意味着本土电影制作减少；而在好莱坞，制片厂正“退守到更少、更安全、更大型的‘吸金大片’、系列片、电视剧衍生剧和翻拍片”中”，而且，电影上座率总体下降，2010年创下16年来新低。 演员、技术人员或工人、制片人、导演，我们所有人能够获得报酬的唯一途径，是人们为购买门票、CD、DVD或下载支付的钱款，博比·贝迪指出。他还说，虽然数字技术“为我们提供了便利，激发了我们的创造力，但它也极易以极高的质量并以极简便的方式窃取我们的财产。”他继续说道，“如果我们的收入下降，那么显然演员会受苦，制片人、导演，所有人都会受苦。最终，创造力也会受损。” 他说：“我不同意的是那些认为盗版没什么大不了的人的心态，以及那种认为既然某人买不起电影票，就理直气壮地免费下载电影的心态。” 他最困扰的是这种思维方式。“这根本不是关于什么‘公平’，这是关于偷窃，”他说。 未来 向数字化转变是电影制作悠久而丰富的历史中的一个重要转折点。虽然数字化技术带来了风险，但史密斯先生指出：“一个积极主动、富有创造力的经济体的长期效益是巨大的，尤其对新兴国家而言。”挑战在于转向不同的范式，建立与内容新的关系，同时又不失当前系统的优良品质。史密斯先生说，通过逐步调整电影行业的商业模式，以降低前端定价、同步发行、跨格式转换和云技术，我们能取得的成就将“对我们都将是惊人的”。毕竟，他说，“创造力以所有形式存在，是我们作为人类最强大的资产。它比我们破坏的能力强得多……而且，正是创造力将把我们团结在一起，引领我们进入这个新世纪。” 他认为，教育是解决方案的重要组成部分。“我们需要通过网络传播有关道德、法律、处罚等方面的硬性信息和软性信息。主导者需要被 2 指制片厂期望能迅速盈利并弥补不太成功影片的影片，通常指大片或卖座电影。该词源于大型马戏团帐篷的意象，即由粗大的柱子支撑、吸引大量人群的帐篷。吸纳到这项工作中……告诉人们，是的，即使是在知识产权盗窃方面，也存在对错之分。”尽管在立法方面取得了进展，但他观察到，“除非执行，否则制定法律并无太大意义。”他指出，数字世界没有边界，因此海盗只是转移基地，迁往法律更宽松的地方。 “教育、立法和执行”是他应对电影行业知识产权挑战的座右铭。“这不是火箭科学，”他说，“但我怀疑制造火箭比实现这一点更容易，但我们必须尝试。” 转向太阳能——告别煤油 发展中国家约有16亿人依赖煤油灯照明。资源匮乏的家庭在购买这种低级照明源的燃料上花费了相当大一部分收入，这使他们面临严重的安全和健康风险。煤油灯的长期经济、健康、安全和环境成本相当可观。以太阳能灯为代表的更智能、更清洁、更经济、更高效的替代方案为更光明的未来带来了希望。2011年7月，在日内瓦举行的第届世界知识产权组织创新与气候变化会议期间，肯尼亚可再生能源企业（REV）首席执行官约瑟夫·宁加（Joseph Nganga）会见了世界知识产权组织杂志，并解释了他的公司正在为肯尼亚的农村和近郊社区提供照明。 内瓦公司（REV）的业务是可再生能源项目：通过创新能源生产、分销和融资方案，为肯尼亚人提供“清洁、高效且负担得起的能源”，内加先生解释道。 家庭能源解决方案 大约3000万肯尼亚人（占该国3900万人口的约77%）没有电力，依赖煤油来满足照明需求。认识到肯尼亚有相当一部分人口“一生都无法接入电网”，REV启动了其索拉灯计划。该公司通过提供“太阳能灯”的“使用权”，为肯尼亚农村和近郊地区的贫困家庭提供清洁、实惠的照明。与煤油灯不同，这些太阳能灯不会“导致室内空气污染”。 该公司与客户紧密合作，帮助他们减少当前能源消耗，推荐替代能源，识别技术合作伙伴，并为替代能源项目的实施构建和筹措资金，确保为合适的客户提供合适的解决方案，实现有吸引力的投资回报。 穆库里小学的学生们得益于太阳能灯，可以在无烟且无火灾风险的环境下完成作业。仅仅几周后，学生的表现就有了显著提升。 恩冈加先生解释说：“污染及其引发的呼吸系统疾病并非火灾隐患，且相对经济，并且能提供更好的照明。” REV关注： 分发户用级能源解决方案，例如太阳能灯；作为独立电力供应商（IPP），参与为肯尼亚国家电网生产风能和沼气发电的并网可再生能源项目。2008年，肯尼亚通过了一项喂电电价法，允许私营公司为电网发电；提供咨询服务，包括向世界银行提供。 太阳王™ 太阳灯 1www.africarenewables.com/ 根据该倡议，REV公司与设计和生产Sun King™太阳能灯的美国公司Greenlight Planet, Inc.合先生解释说，由于肯尼亚本地缺ﻧگ作。恩加乏制作这些灯的原料和制造能力，因此“从国外获取可本地使用