大盘篇
- 5月「防蚊/驱蚊」电商生态搜索意图达10.7亿，同比增长53.8%，其中童装/亲子装、洗护/香薰、生活电器三类目合计占大盘近七成。
- 增长呈现严重分化，爆发档三类目（生活电器、家居饰品、居家布艺）吃掉大盘72%的增量，其中生活电器YoY增长250%，是唯一破200%增长的一级类目。
五大现象
- 电风扇成为新驱蚊神器：生活电器类目YoY增长250%，达2.2亿，Top1单品7,805万，占类目35%。驱动来自「电风扇+驱蚊仓」模式，国民家电大牌集体推新。
- B端商用蚊香突入C端榜前列：洗护/香薰类目Top2为餐饮/畜牧/养殖场专用蚊香，销售额1,925万，销量48万件，B端产品意外击中C端场景空白带。
- 「爆款克隆」仍是获量起手式：家居饰品Top15里11席由同一款「驱蚊神器植物趋避饼」占据，同款「多功能驱蚊蝇虫挂件」占5席，反映内容电商时代的「白牌爆品」现象。
- 个护Top15里11席由同一百年国货占据：该品牌以花露水、驱蚊蛋、无火香薰、走珠四种形态覆盖全线，但高价段仍有进口机会窗口。
- 家长的消费迁移：儿童防蚊(童装/亲子装)2.66亿vs成人防蚊(女装)1,101万，比值24.1倍，但家长为自己和为孩子选择的都是新形态产品。
分述篇
- 童装/亲子装：70%集中在防蚊裤，每家都在给裤子起特色小名，体现营销共识。
- 洗护/香薰：驱虫用品占98.1%，四强并存，农化巨头做家用日化是一条隐蔽路径。
- 生活电器：+250%的驱动来自「电风扇+驱蚊仓」，Top1单品7,805万，占类目35%。
- 婴童用品：驱蚊用品占95.2%，进口卡位高价心智，国货占据规模。
- 居家日用：没有单一形态称霸，长尾均衡，出现「B端场景意外出圈」现象。
- 个人护理：身体护理占99.7%，便携驱蚊喷雾崛起，价格带上移至¥99-200区间。
- 家居饰品：家居香薰占98.7%，植物趋避饼、驱蚊挂件、香包三大形态并存，10-30元大众价段主导。
- 居家布艺：唯一负增长的一级类目，99.3%集中在门帘，形态高度单一化。
- 内衣裤袜：塑身衣58%、袜子24%、睡衣13%，增长引擎是成人防蚊功能延伸和儿童防蚊袜的跨类目扩张。
- 女装：89.5%集中在裤子，成人女装的防蚊裤心智未建立，「防蚊」只是关键词补丁。
三层圈层洞察
- 三层规模呈4 : 2.8 : 1.5的梯度，增速命运却完全相反，三层的产品语言几乎不重叠。
趋势与结论
- 三大结构性趋势：
- 形态融合会继续，电风扇+驱蚊仓的成功会激励更多品类做类似的功能集成。
- 爆款克隆在低价类目会持续，低价类目的战场是「投流效率」而非「品牌资产」。
- 「儿童层-成人层-传统层」三层心智不能用同一套语言，一个品牌想同时切三个圈层，必须做三套产品线。
- 报告结论：驱蚊/防蚊赛道正在形成的结构性趋势，未来品类机会窗口在「功能杂交型」新品类，低价类目的价值链更偏渠道方，三个圈层的产品语言完全不重叠。
