2022-2023服装电商销售分析-针织衫行业洞察趋势分析报告

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根据报告正文，2022年女装针织衫销售情况整体较2021年有所下滑，季节特征显著，以9月-12月销售为主，10月份达到全年的销售峰值。近年来的淘宝市场销售受到疫情以及直播行业冲击，整体均有下滑趋势，因此针织衫作为秋冬销售大类整体销售还算平稳。2022年女装针织衫的关键品牌包括天猫平台的UR、优衣库、COS、伊芙丽、ONLY和淘宝平台的戎美、南瓜谷、笑涵阁、CHICJOC、K姐自制女装，除进入TOP榜的知名品牌外，一部分黑⻢品牌异军突起值得关注，其中高增⻓品牌有韩系⻛格的霍丽丝旗舰店、复古⻛格的同班同学TBTX等。品类情况：针织衫作为女装重点品类，且具有一定的季节性，在整体市场上以通勤、韩系、简约⻛格为主，冲进TOP5的日系⻛格，是目前的一大流行趋势；在色彩方面，除黑白基础色之外，中性柔和的杏色、灰色、米白色是针织衫的关键色彩，另外，绿色系和粉色系是需要重点关注的两大亮色系；在针织衫的图案方面，条纹、拼色、格子、卡通以及花卉占据主要市场；受流行趋势影响，V领、低圆领、高领、半高领、和POLO领的针织衫销售具有明显优势。可能的方向：品类结构&材料升级&跨季节性随着近三年的秀场趋势变化，针织裙成为设计师关注的重点，企划人员应及时和适当调整细分品类的结构。优化升级中高客单价针织衫常采用的⻢海毛、美利奴羊毛等材料，解决掉毛、起球、变形、不舒服等问题。关注针织衫单品的多场合性和跨季节性，增加实用性，摆脱对季节的强依赖性，将成为新的开发和设计方向。服装电商销售分析22/23