2022-2023全球假发行业营销趋势洞察报告

全球假发行业营销趋势洞察报告 Nox聚星Market Research · 2023年7月 Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 万邑通海外仓 万邑通，成立于2012年，是中国较早批专为跨境电商提供整体供应链解决方案的企业。目前在全球拥有13个海外仓配订单履约中心，面积约430多万平方英尺（约40万平方米），网络遍布中国、美国、加拿大、英国、欧洲、澳洲等主要跨境电商市场，为全球20000多家跨境电商提供海外仓储、订单履约服务。 Instocks（万邑链） •Instocks是一家专注于赋能供应商和分销商的跨境分销平台，也是万邑通唯一战略合作分销平台。 •Instocks通过一揽子分销计划，帮助卖家实现一份库存多个市场销售，安全便捷帮助中国优质工厂企业出海。 Instocks可以帮您做什么 Instocks凭什么能帮您做好生意 多渠道+网红带货模式并行，在Tiktok平台有众多优质带货主播 ü供海外全托管分销：Instocks通过分销模式一站式为工贸企业打开多个海外销售渠道 回款快，动销快，真库存，可实时提现 ü海外全托管代运营：Instocks代运营，并承担出库运输、仓储管理、售后客服等所有支出。 强大的海外仓配履约服务体系支撑 ü经销商：销售渠道更广，店铺更多，资金回笼更快，动销更快 2类客群 ü分销商：出海无备货压力，出单即时结算，更便捷、更省心 20$平均货值 Instocks垫付头程空运费+60天免仓租+中小货可走空运，大货/重货可选择中欧班列或海运 报告说明 1.数据来源 基于Nox聚星海外网红营销云服务平台，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业及其个行业的大盘趋势，Nox聚星研究中心为您呈现2022-2023年全球假发企业营销增长洞察。 2.数据周期 报告整体时间段：2022.06.01- 2023.06.30，具体数据指标请参考各页标注。 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 目录 全球假发市场洞悉 1 .全 球 假 发 市 场 概 况 4 .成 功 品 牌 网 红 营 销 逻 辑 •全球假发市场规模及趋势•全球假发品牌KOL营销排行 •成功品牌网红营销策略、节奏、区域选择•成功品牌网红营销选择类型、量级分布 5 .假 发 企 业 增 长 解 决 方 案 2 .全 球 假 发 网 红 洞 察 •假发类网红地区、平台、量级分布•假发类网红受众质量、内容热度标签 •假发企业海外增长如何筛选网红逻辑•假发企业海外增长爆款内容制作逻辑 3 .假 发 品 牌 网 红 营 销 洞 察 •假发品牌投放区域、平台、网红类型分布•假发品牌投放内容、发布节奏分布 假发出海解决方案 全球假发行业营销趋势洞察 GLOBAL WIG MARKETING INSIGHTS 全球假发市场洞察 Europe1.英国、法国、德国为主，市场成熟，以白人追求时尚为主，消费档次高 Asia-Pacific 1.以中、日、韩等地区为主；2.脱发、日常美容为主，最求真发等高端产品；3.二次元文化推动，成为发展最快的市场； North America 1.以美国、加拿大、墨西哥为主，全球第一大消费市场； 2.年轻女性消费者为主，接发产品受欢迎，场景社交、宴会，追求高品质真发； South America Middle East、Africa 1.巴西、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、智利地区为主，2.受美国影响比较大，喜欢高品质假发产品； 全球假发企业洞察 假发企业数量持续增长，在投KOL视频量激增 •2023年Q2参与KOL营销广告主超3K+,相对2022年Q2增加近2倍； •2022-2023年Q2再投KOL新视频数量持续增加，尤其是2023年Q2季度，新视频增加明显，环比Q1季度增加近40%； 全球假发产业趋势 线上终端比重增加，DTC+第三方渠道成为假发企业最佳选择，假发企业品牌意识增强 •2022Q1-2023Q2线上终端份额在假发企业中逐渐提升，尤其是在2022年Q4季度提升明显； •而在线上终端中假发企业DTC意识增长，以DTC+第三发渠道配合的方式，逐渐增强品牌意思； 全球假发用户洞察 KOL粉丝购买链接点击率提升显著，70%粉丝网红推荐产品购买经历 •2023年Q2假发类KOL粉丝，链接点击率是22年Q2的2倍多； •35%KOL粉丝关注KOL是为了获得优惠券等折扣； 全球假发品牌KOL营销榜单——Tk平台TOP10 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销TikTok总曝光量（万）排行 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销TikTok总曝光量（万）排行 全球假发品牌KOL营销榜单——IG平台TOP10 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Instagram总曝光量（万）排行 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Instagram总曝光量（万）排行 全球假发品牌KOL营销榜单——YT平台TOP10 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Youtube总曝光量（万）排行 2023年1-6月全球假发品牌KOL营销Youtube总曝光量（万）排行 02 全球假发类KOL发展趋势洞察 GLOBAL WIG INFLUENCERS DEVELOPMENT TREND INSIGHT 本章节数据基于Nox聚星YouTube、TikTok、Instagram三大主流社媒平台带有#wig、#wigs、#wighair标签的假发类网红相关数据，从网红层级、网红主要地区、受众特点、关键词等数据维度洞察假发行业网红发展趋势，为假发品牌的网红营销提供参考。 全球假发类KOL区域及平台分布 美国地区假发KOL数量最多，YouTube假发KOL中美国占比高达30%，绝大部分假发KOL都集中在Instagram平台 •从整体地区来看，假发类KOL大部分集中在美国，其次为德国、印度、波兰、英国，其中YouTube美国假发KOL占比高达30%； •由于内容形式简单、平台调性时尚高端，全球假发类KOL主要集中在Instagram平台； 全球假发类KOL层级分布 假发KOL主要集中分布在头尾部，Nano（微型）占比最大，不同平台假发KOL层级分布各有特点 •假发KOL主要集中分布于头尾部，其中Nano（微型）以及Macro（大型）分别以28.98%、23.04%位列前二； •从平台上看YouTube假发KOL层级主要以头尾部网红为主，Instagram假发KOL层级则主要集中中腰部，TikTok大多分布在Macro层级; 全球假发类KOL粉丝区域分布 美国受众对于假发KOL关注度最高，尤其集中YouTube平台，超过三分之一的假发粉丝来自美国 •美国地区YouTube、Instagram、TikTok三平台假发粉丝最多，其次分别为印度、英国、泰国以及加拿大； •其中YouTube平台假发粉丝地区分布中美国占比超过34%； 全球假发类KOL粉丝活跃度 英国假发KOL整体粉丝活跃度较高，TikTok假发KOL粉丝活跃度整体高于YouTube、Instagram •英国地区假发KOL在YouTube、TikTok、Instagram三平台的粉丝粘性表现优秀; •对比YouTube、Instagram，TikTok假发KOL粉丝活跃度整体较高; 全球假发类KOL热门标签 #hairstyle是假发KOL使用频率最高的垂类标签，#beauty是假发KOL使用最多的泛类标签 •#hairstyle、#wig在YouTube、Instagram、TikTok假发KOL热门标签上均名列前茅，是假发KOL发布内容时使用频率最高的标签； •#beauty是假发KOL在YouTube、TikTok使用最多的泛类标签，#makeup是Instagram平台上使用最多的泛类标签； 03 假发出海品牌网红营销策略洞察 WIG LEATHER ONLINE CELEBRITY MARKETING STRATEGY INSIGHT 本报告基于Nox聚星品牌功能，精选假发出海网红营销Top10品牌，从平台策略、网红策略、内容创意策略等维度洞察假发行业网红营销趋势，为假发品牌的网红营销提供参考。 假发出海品牌营销策略洞察-受众策略 美国是假发企业网红营销主要投放区域，受众主要以18-24岁女性为主 •美国是假发企业出海营销首选区域，其次是印度、英国等地区；•营销受众年龄主要集中在18-24岁，女性受众为主，女性受众占比超过70%。 假发出海品牌营销策略洞察-平台策略 TikTok从总曝光量、曝光效率、品牌投入占比均超过YouTube、Instagram成为假发出海品牌首选 •从近一年Top10品牌在三大平台的投放占比来看，TikTok在总曝光量以及单个视频曝光量上都占据首位; •三平台网红营销投入占比呈现2:5:3配比，即YouTube占约20%的预算、TikTok约占50%、Instagram约占30%的预算。 假发出海品牌营销策略洞察-网红策略 Beauty、Fashion、Entertainment为假发品牌常合作类型，其次Vlog、Food、Health泛类逐渐开始受到关注； •假发广告主最常与Beauty、Fashion、Entertainment网红合作； 假发出海品牌营销策略洞察-网红策略 5:2:2:1成为假发出海品牌最常用的网红配比方式，YouTube平台微型网红更受假发品牌青睐 •假发出海品牌在进行网红营销时最常选用5:2:2:1的配比方式，一般会选择50%的微网红、20%左右的小网红以及中网红，其余10%为大量级的大网红以及超级网红； •假发品牌更加偏爱YouTube平台微型网红，Instagram平台小中网红，TikTok平台微、小网红； 假发出海品牌营销策略洞察-创意策略 创意以开箱、评测、护理、搭配为主，垂类网红合作基本为定制视频，泛类网红则更多为植入 •各假发品牌针对Beauty、Fashion等垂类网红多以定制视频为主，内容多为开箱、评测、护理、搭配等； •Entertainment、Vlog、Lifestyle等泛类网红则更多为植入形式，在恰当的场景下露出，提高品牌产品曝光； 成功假发品牌网红营销洞察 SUCCESSFUL WIG BRAND INFLUENCER MARKETING INSIGHTS 假发出海品牌—U**ce海外网红营销数据 网红营销数据： •全平台合作网红数：2855•全平台推广视频数量：9829•全平台推