传媒行业：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察

全球移动游戏营销趋势洞察 广大大数据研究院 广大大（SocialPeta） 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到14亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 510万APP广告主 14亿创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超14亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2023.7-2023.9具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 报告说明 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马 大洋洲：澳大利亚、新西兰 欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、单买、卢森堡、爱尔兰、芬兰 南亚：印度、巴基斯坦 中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥 日韩：日本、韩国 南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭 中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾 非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦 东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨 游戏魔客独家观点 出海热潮依旧，新兴蓝海vsT1霸主 2023年已经过去了大半，站在这个时间节点上，我们纵观游戏市场，不难发现出海热潮仍在继续。一方面，海外大厂和中国厂商对手游领域的认知在产品意识上有明显的区别。 因为PC、Steam或者主机游戏是买断制游戏，主要是以内容为主，其完全靠游戏品质拉动变现能力，这也使得他们在运营各方面相对较弱。而手游则是“pay to win”模式，两者之间巨大的差别也使得海外厂商对于这部分的认知以及对于手机玩家的运营能力略显不足，而国内厂商经过多年的经验积累，在手游的运营方面则具有明显优势。 另一方面，海外市场相较于国内拥有更为广阔的市场。以及新兴地区的崛起，也让更多游戏厂商看到了潜在的机遇。从下载量、新增用户量的角度来看，以东南亚、拉美为主的新兴市场增长较快，而北美、日本等T1国家尽管新增用户量较小，但收入规模却十分可观。 这也意味着，不论你是想通过一款产品快速获量打开知名度还是通过精品产品实现变现，都有着更为灵活的选择和打法。 游戏魔客独家观点 SLG出海领跑，RPG紧跟其后 具体到各赛道的情况来看，无论是在游戏营收还是玩家声量方面，SLG依旧是手游出海的主力军。此外，近年来SLG女性用户比例持续的上升，也为一众SLG的获客与变现提供了有力支持。在此之外，RPG、动作、模拟、休闲以及娱乐场赛道也都成为了诸多出海厂商关注和角逐的焦点赛道。 策略赛道风光依旧，其他品类游戏却面临着不小的挑战：二次元游戏虽炒得火热，但能真正算得上爆款的却寥寥无几；FPS游戏在海外市场早已发展成熟，有助于在前，玩家对于游戏质量的要求自然也更高，从而使得游戏的研发门槛和运营成本大大提升；而MMO在欧美也表现出了明显的“水土不服”。 区别于其他品类中重度手游面临的巨大挑战，体系成熟、玩法多样的RPG自然而然的成为了继SLG之后，游戏厂商进军T1市场的又一重要赛道。 同样，伴随着游戏精品的进程，单一的玩法也很难吸引到大量的玩家，玩法融合也越来越成为一种大的趋势。“SLG+X”、“RPG+X”……层出不穷，多样化的玩法、多元化的体验，成为了厂商们所争相追逐的内容。 游戏魔客独家观点 游戏营销内容为先，中国美走出国门 除了游戏本身研发费用不断拉高，游戏营销成本近几年也是水涨船高，而传统买量方式则因成本高、效果一般等问题也显得愈发尖锐。这时，摸清市场状况、做好本地化运营、投放合适的素材以及制定符合市场规律的策略才能更好的获量和变现。 为此，游戏厂商们则开始寻找更加直接、有效且成本可控的线上宣传方式，来提升自家产品的声量。例如动作竞技类游戏更加偏爱直播这一较为“年轻”的宣传方式。 线上的营销如火如荼展开的同时，线下营销与打造游戏文化内核也正成为游戏厂商的推广首选。不论是【原神】所传达的传统文化还是《黑神话：悟空》的东方文化表达，都足以证明，在海外市场中，“中国美”正被越来越多的游戏玩家所看见。而当游戏有了一定的体量之后，强有力的内容便可以撑起围绕游戏IP的内容矩阵，从而实现更大的价值。 全球移动游戏营销大盘趋势 目录Content 2023Q3全球移动游戏TOP榜 热门手游类型营销观察 2023年Q3爆款手游营销盘点 全球移动游戏营销大盘趋势 TRENDS IN MOBILE GAME MARKETING 2023年全球手游投放趋势 截止今年9月全球手游广告主已经超11万，同比增长72.3%。广告主月均投放169条素材，比去年下降近38% 全球手游营销洞察 持续增长，投放新素材广告主数量达两年来新高峰，占比超94% •2023 Q3投放新素材的广告主超5.8万名，数量持续提升，占比94.10%比上季度上涨9.6% •2023Q3新素材数量超1080万条，新投放素材占比由2022年的60%飞速攀升至如今的80%，而素材消耗也增长迅速 2023Q3投放新素材广告主5.83万94.10% 2023Q3新投放素材1080万79.13% 2023Q3各地区手游市场营销洞察 中东地区月均广告主数量达1.34万，仍有较大发展空间 欧洲月均广告主：2.54万 东南亚月均素材：142 东南亚地区月均素材量142条，与北美、中国港澳台三大出海市场并列前三 欧洲月均广告主数量2.5万排名第二，与北美月均广告主数量差距逐步降低。日韩广告主数量下降，与中国港澳台持平。 东南亚地区2023年Q3每个广告主平均每月投放素材达142条，蝉联平均投放力度最大的出海市场。 2023Q3各类型手游投放占比 益智解谜广告主占比环比提升0.45%，角色扮演品类投放素材占比的环比、同比均呈明显下降趋势 各系统手游投放观察 中重度广告主加大投放力度，iOS端平均投放素材数量稳步上升 2023Q3各系统投放广告主 受休闲、超休闲广告主投放乏力影响，Android端无论是广告主占比还是平均素材都呈现显著下降趋势。 2023Q3 iOS均素材190环比：1.06%↑ 2023Q3 Android均素材260环比：4.67%↓ 视频&图片素材展现占比情况 视频素材展现占比连续两年下滑，占比跌破80% 9.03万环比：22.36%↓ iOS单素材均展现：12.19万Android单素材均展现：8.03万均素材展现最高类型：文字 2023Q3素材平均展现估算 各类型游戏素材数量占比 真人出镜素材占比可观，明显增加素材可信度 进入存量市场，预约冷启动期的素材投放力度加大 2023Q3全球移动游戏TOP榜02 2023Q3 GLOBAL MOBILE GAME TOP LIST iOS手游投放榜丨TOP30 APP Store手游TOP榜 Android手游投放榜丨TOP30 Google Play手游TOP榜 热门手游类型营销观察（策略、RPG、动作、模拟、休闲、娱乐场）03 POPULAR MOBILE GAME TYPE MARKETING TRENDS 策略游戏：新品积极开创新的细分赛道 7月30日全球上线；星合互娱动物题材SLG 9月5日全球上线；三七互娱三消+冰霜SLG 策略游戏爆款素材类型 副玩法买量素材依旧是引流利器，射击+选择门、爬塔成长类使用频率最高抓马剧情与真人短视频解压往往起到开头3s抓人眼球的重要作用 抓马争端+废柴逆袭 子弹射击+选择门 短视频+Gameplay 展现估算：6.9M RPG：爆款频出，Q3最热赛道 2023年Q3新上热门RPG游戏 MapleStoryR：Evolution 7月25日东南亚上线；星辉娱乐横版端游IP向MMORPG 鈴蘭之劍 8月7日中国港澳台上线；心动游戏像素风战棋RPG Dragonheir：Silent Gods 9月18日全球上线；朝夕光年硬核战棋类RPG RPG爆款素材类型 综合下载、收入表现来看，二次元RPG手游的流水和时长声量依旧占比可观，跳出美术内卷怪圈，玩法融合成为新战场美术与声优成为RPG手游重要卖相，单纯的角色pv与主播抽卡展示即可吸引用户了解下载 真人KOL抽卡展示 打假式安利 动作游戏：重磅新品频出，最有爆款潜力赛道 2023年Q3新上热门动作游戏 Arena Breakout 7月13日全球上线；腾讯硬核生存射击游戏 Monster Hunter Now 9月13日全球上线；Niantic定位类IP手游 动作游戏爆款素材类型 社交与游戏乐趣并重是动作类游戏的最大特色，MOBA类与大逃杀吃鸡类产品也因此独占动作游戏大半江山 基友互坑趣味动画既有代入感又有喜剧性，人气动漫联动则能吸引边缘玩家入坑，胜利合集搭配爽感音乐踩点合集引爆肾上腺素 社交搞怪剧情 人气动漫联动 斩杀爽感合集 模拟游戏：每季度最后一月广告主数量较高 2023年Q3新上热门模拟游戏 공부의신M 7月5日中国港澳台&韩国上线；wanjoy卡通校园经营模拟游戏 Merge Bloom 8月25日全球上线；ManyFun合成装饰类模拟游戏 Retro Bowl College 9月18日全球上线；New Star Games橄榄球（体育）模拟游戏 模拟游戏爆款素材类型 ASMR吹响副玩法素材进攻模拟赛道号角，Gameplay与现实还原视频穿插播放突出模拟趣味性抓马剧情、化妆题材与温馨动画等游戏素材更能吸引女性玩家 ASMR+手工+化妆 温馨动画治愈解压 emoji+问题解决 广告主：ASMR Doctor MakeoverSalon Spa投放渠道： 展现估算：4.9M 展现估算：7.2M 休闲游戏：广告主数量最多且稳步增长 2023年Q3新上热门休闲游戏 Traffic Escape! 7月27日全球上线；Fomo车位类益智超休闲 Bubble Arena 8月10日英国&美国上线；Mob