2023年MENA（中东&北非）移动游戏营销趋势洞察

2023年MENA（中东&北非）移动游戏营销趋势洞察广大大数据研究院MOBILE GAMES MARKETING 22广大大（SocialPeta）使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：www.guangdada.net510万APP广告主13亿创意素材120万每日新增 31、数据来源•借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超13亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明•报告整体时间段：2023.1-2023.7•具体数据指标请参考各页标注3、版权声明•报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款•本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5. 涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）•中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、土耳其•北非：埃及、摩洛哥、阿尔及利亚报告说明 4目录Contentجدول المحتوياتMENA地区市场大盘洞察12023MENA手游营销大盘观察22023MENA手游TOP榜单3MENA地区优秀手游厂商4MENA地区爆款手游营销案例5 55MARKET INSIGHTS IN THE MENA REGIONMENA地区市场大盘洞察01 6MENA地区大盘观察年轻、互联网普及度高，预计2028年MENA地区移动用户将超8.8亿人Source:statista, Datareportal，Ericsson ；根据其提供数据整理后展现；Date Range:2021~2022,带（* ）年份数据为估算数据。750 M760 M880 M202120222028*2021~2022年MENA地区移动用户数及2028年预测97.8%95.8%95.2%91.5%91.2%87.6%86.6%86.0%77.5%76.4%巴林阿联酋科威特卡塔尔沙特伊朗以色列阿曼约旦埃及2022 年MENA各国移动互联网渗透率24.832.932.232.432.730.631.23732.8332025303540埃及伊朗土耳其沙特阿联酋以色列阿曼科威特卡塔尔巴林2022年MENA各国年龄中位数对比 72018-2020E 土耳其，沙特，埃及手游市场规模中东手游收入有望占全球 1/4 ，20% 年增长背后是千万氪金玩家作为移动互联网增长最快的新兴地区之一，中东游戏市场规模已于2020年末突破$30亿，在保持约14%的复合年均增长率下，将于2025年超过$58 亿。>$30亿2021年中东市场游戏年收入（美元）近 8,600 万沙特、土耳其、埃及中东游戏玩家规模25%中东手游市场全球市场占比$270沙特付费用户平均收入ARPUNiko Partners统计，2021年中东三大游戏市场（沙特、土耳其、埃及）有约6,532万游戏用户。据预测，2025年这三大市场游戏用户将达8,580万，年收入$31亿。随着5G、AR与VR技术的发展成熟，手游成为中东增速最快的游戏行业。沙特、阿联酋、土耳其合占超80%市场份额，中东潜在市场规模占全球手游市场近1/4。中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。NikoPartners报告称，“MENA代表电子游戏行业的一次关键增长机遇”。其中，沙特平均每用户收入（ARPU）约$270，为全球最高。（单位：亿美元）* 数据来源于 Newzoo 土耳其游戏报告公开信息Source: 《SnapChat中东手游白皮书》7 8MENA地区广告支出大盘观察重视营销，广告费用持续攀升，预计2024年超120亿美元，其中在线广告占比超65%Source:statista, Zenith；根据其提供数据整理后展现；Date Range:2010~2021,带（* ）年份数据为估算数据。◆预估到 2024 年， MENA地区的广告支出预计将超过 120亿美元，高于2021年的92亿美元。 ◆2020年MENA地区的广告支出增长率为-8.2%。 在此期间，该地区所有细分市场的广告支出总额超过80亿美元。◆2024 年MENA地区在线广告支出预计为79亿美元。据预测，该地区广告总支出将增长13.5%。2010~2024 MENA广告支出观察10.8%-10.6%24.2%69.0%6.9%1.0%-2.8%-7.1%-3.0%42.5%-8.2%15.1%7.3%9.2%13.5%-20.0 %-10.0%0.0 %10 .0%20.0%30.0 %40.0 %50.0 %60.0 %70 .0%80 .0%0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K14.0 K广告支出增长率单位：$1M2024*MENA广告支出占比在线广告65.01%电视18.21%户外12.52%报纸2.06%广播1.89%杂志0.26%电影院0.04% 9MENA在线广告支出洞察在线广告支出超10年保持正增长，沙特是MENA在线广告支出最高国家Source:statista, Zenith；根据其提供数据整理后展现；Date Range:2010~2021,带（* ）年份数据为估算数据。2010~2024 MENA在线广告支出•2020年，MENA地区的在线广告支出达44亿美元，预计到2024年将增至79亿美元。•2021年，中东和北非地区的在线广告支出增长了15%。2021年MENA各国在线广告主支出•2021年，沙特阿拉伯在 MENA地区的在线广告支出最高，约为9.5亿美元。 •2021年MENA地区在线广告总支出约达21亿美元。02004006008001000突尼斯阿尔及利亚约旦巴林卡特尔科威特摩洛哥埃及阿联酋沙特220.0%46.0%62.7%108.2%19.8%7.5%0.7%10.0%5.0%228.7%15.0%15.0%15.0%15.0%20.0%00.511.522.50.0K2.0K4.0K6.0K8.0K10.0K2010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*在线广告支出增长率单位：$1M单位：$1M 10102023 MENA MOBILE GAME MARKETING TRENDS2023MENA手游营销大盘观察02 112023年MENA 投放大盘趋势月均广告主数量稳步提升，今年最高超12.6K；投放力度逐步下降，今年月均素材量比去年下降超50%Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2023/1~2023/7169 162 151 132 127 120 117 9010 011012013014015016017018 011.0 K11.3 K11.6 K11.9 K12.2 K12.5 K12.8 K1月2月3月4月5月6月7月月均在投广告主同比109.5%↑5月份在投广告主数量最高12.3K月均素材量同比54.9%↓今年月素材量持续下跌140条 122023年MENA 新投放观察•MENA地区投放新素材的广告主超7.5K，数量持续提升，其中7月份数量更是超过9K•月均新素材量超461K，虽然新素材占比远低于其他地区，但增长趋势明显投放新素材广告主数量持续攀升，7月新投放素材占比超32%56.25%56.75%57.58%56.40%60.31%65.16%74.27%40%45%50%55%60%65%70 %75%80 %2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K7.0 K8.0 K9.0 K10.0 K1月2月3月4月5月6月7月投放新素材广告主占比月均投放新素材广告主7.5K 60.96%月均新投放素材461.0K 27.28%23.68%24.38%25.66%25.75%27.81%31.31%32.37%20%22%24%26%28%30%32%34%0.4M0.4M0.4M0.4M0.4M0.4M0.4M0.5M0.5M0.5M0.5M0.5M1月2月3月4月5月6月7月新投放素材占比Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2023/1~2023/7 132023年MENA各系统手游投放观察双端月均素材量同比下降近60%，iOS广告主与Android广告主约3:7各系统投放广告主占比Android端平均素材量比iOS多出35条。iOS端各月广告主数量相对稳定，只在7月份提升明显，而Android端广告主数量则逐月递增。iOS均素材124 同比：60.0%↓Android均素材159 同比：59.4%↓67.90%69.31%70.52%70.85%71.20%71.17%69.53%32.10%30.69%29.48%29.15%28.80%28.83%30.47%01000200030004000500060007000800090001月2月3月4月5月6月7月iOSAndroidSource:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2023/1~2023/7 14MENA各类型素材占比151.8K同比：43.0%↓iOS单素材均展现：165.1KAndroid单素材均展现：142.0K均素材展现最高类型：策略14.72%47.35%70.47%85.11%90.72%89.34%84.03%79.52%80.38%26.55%11.69%11.51%8.76%10.08%13.42%18.25%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2023全球视频图片其他视频&图片素材展现占比情况视频带来展现不断攀升，但在2023年开始下降MENA地区视频素材展现占比要高于全球水平2023年MENA素材平均展现估算2023年各类型素材占比Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2017~2023/779.49%87.41%17.47%9.70%全球MENA视频图片可玩Html轮播视频素材在MENA地区更受欢迎，策略产品是该地区平均展现最高的游戏品类 152023年MENA 各类型手游投放观察类别名称广告主占比同比变化与全球差异休闲32.79%4.78%2.99%益智解密12.87%0.56%1.04%模拟9.95%-0.83%0.77%动作8.44%-0.39%0.74%RPG5.65%