2023年MENA（中东&北非）移动游戏营销趋势洞察

广大大数据研究院 广大大（SocialPeta） 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 510万APP广告主 13亿创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 1、数据来源 •借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超13亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 •报告整体时间段：2023.1-2023.7•具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告说明 •报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 •本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） •中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、土耳其•北非：埃及、摩洛哥、阿尔及利亚 目录Contentجدول المحتويات MENA地区市场大盘洞察1 2023MENA手游营销大盘观察2 2023MENA手游TOP榜单3 MENA地区优秀手游厂商4 MENA地区爆款手游营销案例5 MENA地区市场大盘洞察 MARKET INSIGHTS IN THE MENA REGION MENA地区大盘观察 年轻、互联网普及度高，预计2028年MENA地区移动用户将超8.8亿人 中东手游收入有望占全球1/4，20%年增长背后是千万氪金玩家 作为移动互联网增长最快的新兴地区之一，中东游戏市场规模已于2020年末突破$30亿，在保持约14%的复合年均增长率下，将于2025年超过$58亿。 近8,600万 Niko Partners统计，2021年中东三大游戏市场（沙特、土耳其、埃及）有约6,532万游戏用户。据预测，2025年这三大市场游戏用户将达8,580万，年收入$31亿。 随着5G、AR与VR技术的发展成熟，手游成为中东增速最快的游戏行业。沙特、阿联酋、土耳其合占超80%市场份额，中东潜在市场规模占全球手游市场近1/4。 中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。NikoPartners报告称，“MENA代表电子游戏行业的一次关键增长机遇”。其中，沙特平均每用户收入（ARPU）约$270，为全球最高。 MENA地区广告支出大盘观察 重视营销，广告费用持续攀升，预计2024年超120亿美元，其中在线广告占比超65% ◆预估到2024年，MENA地区的广告支出预计将超过120亿美元，高于2021年的92亿美元。 ◆2020年MENA地区的广告支出增长率为-8.2%。在此期间，该地区所有细分市场的广告支出总额超过80亿美元。 ◆2024年MENA地区在线广告支出预计为79亿美元。据预测，该地区广告总支出将增长13.5%。 MENA在线广告支出洞察 在线广告支出超10年保持正增长，沙特是MENA在线广告支出最高国家 2010~2024MENA在线广告支出 •2020年，MENA地区的在线广告支出达44亿美元，预计到2024年将增至79亿美元。 •2021年，中东和北非地区的在线广告支出增长了15%。 2021年MENA各国在线广告主支出 •2021年，沙特阿拉伯在MENA地区的在线广告支出最高，约为9.5亿美元。 •2021年MENA地区在线广告总支出约达21亿美元。 2023MENA手游营销大盘观察 2023 MENA MOBILE GAME MARKETING TRENDS 2023年MENA投放大盘趋势 月均广告主数量稳步提升，今年最高超12.6K；投放力度逐步下降，今年月均素材量比去年下降超50% 2023年MENA新投放观察 投放新素材广告主数量持续攀升，7月新投放素材占比超32% •MENA地区投放新素材的广告主超7.5K，数量持续提升，其中7月份数量更是超过9K •月均新素材量超461K，虽然新素材占比远低于其他地区，但增长趋势明显 2023年MENA各系统手游投放观察 双端月均素材量同比下降近60%，iOS广告主与Android广告主约3:7 各系统投放广告主占比 Android端平均素材量比iOS多出35条。iOS端各月广告主数量相对稳定，只在7月份提升明显，而Android端广告主数量则逐月递增。 MENA各类型素材占比 视频素材在MENA地区更受欢迎，策略产品是该地区平均展现最高的游戏品类 视频&图片素材展现占比情况 视频带来展现不断攀升，但在2023年开始下降 MENA地区视频素材展现占比要高于全球水平 151.8K同比：43.0%↓ iOS单素材均展现：165.1KAndroid单素材均展现：142.0K均素材展现最高类型：策略 2023年MENA素材平均展现估算 2023年MENA各类型手游投放观察 休闲广告主素材增长明显，广告主和素材都超全球均值；策略类素材对比去年下降超3% 2023MENA手游TOP榜单 2023 MENA MOBILE GAME TOP LIST 2023年MENA地区投放TOP20 2023年MENAApp StoreTOP榜单 竞速类游戏有着不错的下载表现iOS策略类游戏收入表现强于Android 2023年MENAGoogle PlayTOP榜单 动作手游下载表现亮眼，体育品类值得关注策略类收入数量最多，冒险产品多在营收头部 MENA地区优秀手游厂商 MENA EXCELLENT MOBILE GAME COMPANY 以色列热门手游厂商 全球移动游戏行业黑马 •在全球视频游戏领域，以色列的游戏公司是一个相对较新的入局者，但其在很短的时间内就取得了重大成就。•以色列本土游戏公司已经从21世纪初的默默无闻，发展到头部公司在全球游戏行业有着举足轻重的地位。 以色列热门手游厂商 热门产品（集中娱乐场） Bingo Blitz™宾果 Slotomania™Slots WSOP Poker扑克 收购公司产品（集中休闲类） 以色列，特拉维夫 June's Journey寻物（wooga，德国） Playtika是一家用人工智能技术手段去改造游戏的公司，拥有核心技术壁垒。由RobertAntokol（PlaytikaCEO）和UriShahak联合创建于2010年，全球员工超过1300人，主打产品是棋牌社交类手游，类似“海外版的QQ棋牌社交游戏平台”。同时其擅长游戏公司并购和收购案例，尤其在休闲细分赛道上，起收购的公司或者产品都有这领先的市场表现。 Best Fiends三消（Seriously；已关闭，芬兰） Solitaire Grand Harvest纸牌接龙（Supertreat，奥地利） Playtika热门营销创意 效果广告or品牌广告 广告主：Bingo Blitz™ 效果广告（GamePlay） 有着更好的后台数据，能充分展示游戏的玩法，但是整体创意略显单调无聊。 品牌广告 通过多种元素让游戏和玩家产生互动，可以填充天马行空的想象力，聘请明星来为产品站台宣传，但数据相对差，价格略微昂贵 土耳其热门手游厂商 部分爆款游戏展示 Power Slap体育-扇巴掌 Twisted Tangle超休闲-益智 Fill The Fridge超休闲-模拟 总部：土耳其，伊斯坦布尔 Hair Challenge超休闲-跑酷 RollicGames是一家总部位于土耳其的移动游戏开发公司。RollicGames成立于2018年，专注于开发休闲和超休闲类手机游戏。2021年其发行的超休闲产品【HighHeels!】是当年Q1美国市场下载量最高的游戏，随后发行的【Hair Challenge】是当年Q2美国下载量最高的游戏。 High Heels!超休闲-跑酷 Crowd Evolution!超休闲-跑酷 同时该公司一直是全球累计买量素材最高的公司（数据来自广大大） Rollic热门营销创意 GamePlay素材如何吸引用户？ 素材开头 真人演出，解压小视频，游戏相关实拍影片，当下热门短视频 素材结尾 失败结局，游戏刚好进入高潮阶段，脑残操作，戛然而止….在素材文案中加入挑衅文案激发玩家 塞浦路斯热门手游厂商 热门游戏投放情况 Hero Wars（卡牌RPG)iOS端上架时间：2017年3月首次投放时间：2017年12月累计去重后创意：23.8K Android端 上架时间：2017年2月首次投放时间：2017年10月累计去重后创意：36.9K 总部：塞浦路斯，利马索尔 IslandQuestaway（农场经营） iOS端 NEXTERS成立于2017年，其游戏通常属于多种流派，包括角色扮演、战略、冒险等。公司的游戏设计着重于深度玩法、社交元素和虚拟经济系统，吸引了一大批玩家。 上架时间：2021年11月首次投放时间：2017年11月累计去重后创意：3.5K Android端上架时间：2020年8月首次投放时间：2020年12月累计去重后创意：4.7K 【Hero Wars】使其表现最好的游戏产品，该产品的“爬塔副玩法”创意影响全球手游买量创意格局。 NEXTERS热门营销创意 爬塔类副玩法创意进阶版 阿联酋热门手游厂商 游戏类产品 YallaLudo桌面游戏-飞行棋 Merge Kingdoms*SLG Age of Legends: Origin*MMORPG 应用类产品 总部：阿联酋，迪拜研发中心：中国，杭州 Yalla社交-语音聊天 YallaGroup旗下目前主要有两款产品。起家的语音社交产品【Yalla】类似“语音聊天室”。另一款游戏产品【YallaLudo】也不是传统的氪金手游，只是一款和“欢乐斗地主”差不多的棋牌游戏。 YallaChat社交-通讯 正是凭借这样两款简单的产品，YallaGroup在短短四年内从初创做到了美股上市。上市前，其年净利润就已超过2000万美金，净利润率高达49%。自2020年上市后，YallaGroup每季度财报都向外界呈现出这是一家不断向上生长的公司。 Waha社交-元宇宙 Yalla热门营销创意 重视社交元素的展示给用户身临其境的感受 爆款公式 生活场景+游戏界面+人物互动+玩家交流 常用元素 从聊天室切入，玩家自发组局，游戏内玩家交锋（产