根据报告正文，2023年开年，娱乐类应用凭借制作精良的独家内容和极具全球影响力的明星资源在全球市场吸引海外观众的目光。而 Filmora、BueNovela等视频制作类应用则通过“技术流”出圈吸引大批用户。同时，工具类应用也在忙着“出圈”，通过在短视频流行平台发布原创内容和与技术流视频创作者合作来吸引用户。此外，社交和泛娱乐App的出海活跃度不如往常，产品模式也没有太大的创新，AIGC的到来也并未给这个产业带来很多新的机会。短剧出海是今年上半年少有的热点方向之一，而漫画出海则出现了短暂的回退。总的来说，2023年的市场营销趋势是定制本土剧集、工具类应用忙着“出圈”和社交和泛娱乐App的出海需要更加精细化和深度的本地化。
