2023H1全球移动应用营销趋势洞察

1广大大数据研究院& Snapchat2023 H1全球移动应用MOBILE APPS MARKETING营销趋势洞察 22关于 广大大使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家客户的经验，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的移动应用。官网：www.guangdada.net510万APP广告主13亿创意素材120万每日新增 33关于SnapSnap是一家科技公司，Snapchat是风靡全球的社交软件，是AR广告的开拓者和代入式品牌广告的倡导者，服务了数以千计的中国出海企业走向世界。Snapchat for Business为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信Snapchat核心用户代表着新一代的购物者，他们看中购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而Snapchat全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。官网：www.snapchatforbusiness.com3.83 亿日活用户7.5 亿月活用户50万每日发布SnapSource：Snap Inc. internal data Q1, 2023Snap Inc. Investor Day Feb,2023 44行业声音INDUSTRY VOICE OneSight独家观点52023年开年，娱乐类应用凭借制作精良的独家内容和极具全球影响力的明星资源在全球市场吸引海外观众的目光。而Filmora、BueNovela等视频制作类应用则通过“技术流”出圈吸引大批用户。除了买量之外，OneSight对这些品牌的海外社媒影响力变化进行了深入的观察，可以看到2023年上半年其海外社媒营销趋势：1、定制本土剧集成视频应用必争之地：在通过“爆款”中国自制剧唤醒海外观众的耳朵之后，2023年各大视频应用纷纷开始了为目标市场定制由当地演员主演、更符合本土喜好的原汁原味的“定制本土剧集”的竞争。本土演员、本土语言、本土最爱桥段的组合，更精细化、更深度的本地化将会是之后视频应用及包括漫画、音乐、网文在内的娱乐应用们的制胜良方。2、工具类应用忙着“出圈”：对工具类应用来说，如何让目标用户体会到该应用的便捷和与众不同的功能是吸引用户的第一要素。而对影音剪辑类的应用来说，利用TikTok、Instagram这样的短视频流行平台，并在其上源源不断地推出“出圈”的短视频就是最佳也是最直接的方法。同时对这类应用而言，直接发布原创内容可以掌握视频输出的水平，而不断与技术流视频创作者合作也是一条可以覆盖更多用户的快捷之路。 白鲸出海独家观点62023年上半年，是相对“沉寂”的半年。社交和泛娱乐App的出海，活跃度不如往常，产品模式没有太大的创新，AIGC的到来也貌似并未这个产业带来很多新的机会。从我们的视角来看，AIGC看似门槛很低，许多厂商都能应用技术来做一些尝试，但实际上，只是在应用层难以创建壁垒，反而是那些有能力做垂类模型训练的厂商，能从中有些突破，反而抬高了竞争门槛。短剧出海是今年上半年少有的热点方向之一。网文，属于出海产业里面的优势产业，短剧像是IP产业链上的“延续”。但两个重点市场，美洲和东南亚，都有各自的问题，例如北美拍摄成本更高、市场教育不成熟的情况下，商业化难以跑通。而在东南亚，团队组建、与当地人员的沟通协调，也都充满问题。但就我们的了解，不论是头部大厂、还是中小团队，抑或资本，都在关注这个产业。但同样作为IP产业链条上的一环，漫画出海，出现了短暂的回退。看整个非游赛道的话，2023年的机会，更多在于长期深耕的厂商，基于自己对业务场景、用户的理解做产品的迭代和微创新，很多中小厂商，通过产品的小幅修改，更贴近用户需求，也获得了不错的增长。 九日论道独家观点7今年上半年的全球App市场的发展，都离不开AI话题。从目前结合GPT出来的一些新产品方向，我个人看好以下几个：1、带IP方向的AI陪聊定制类应用的产品。比如前阵子新闻爆出海外的一个网红用GPT４.０还结合一些AI工具做了Ｎ多分身，跟网友谈恋爱来实现变现这新闻。先不说这个案例的道德或者法律风险问题，随着技术持续优化下去，在1V1社交领域的产品确实有很多潜力可以做得更加纵深。2、垂直类的深度训练或者结合现有的功能＋GPT做升级，比如论文查重工具Turnitin结合GPT简直完美，比如一些翻译软件产品等。至于文生文领域，直接拿GPT做接口的产品都无法持续性发展。3、MJ和SD这赛道孕育出来的相机APP短期内也有向好的空间，这就像以前迪士尼特效头像、动漫头像这样的爆款，将来会越来越多、越来越频繁地出席。 Snap 中国区游戏行业负责人 Nibbles Lin独家观点8近三年，随着世界变化和科技发展，人们对新媒体时代的娱乐有了不同的需求。中东等新兴市场崛起，流量对多样性和自主性推动了品效合一的全面发展，整个行业对数据和内容的分析也进入了全新的阶段。Snap 与行业一同进步，为合作伙伴们带来更全面、新奇、高效的营销模式，为品牌带来完善的解决方案，全面引爆品牌影响力。 99目录CONTENT创意趋势及营销展望全球移动应用营销观察1.全球移动应用营销趋势洞察2.热门国家/地区营销趋势3.热门移动应用品类营销趋势1.社交营销创意趋势2.中东移动应用营销洞察3.Snapchat AR开启营销新篇章大盘数据，地区、类型、系统营销观察投放、下载、收入排行榜北美、日韩、东南台、中东、非洲社交、健康、阅读、工具、娱乐/11/22/38/60/62/66 1010广大大H1移动应用营销观察 1111REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS全球移动应用营销趋势洞察01 1212全球移动应用营销洞察•2023年Q1开始投放新素材的广告主接近17万名，占比超93%•2022年Q3开始新素材数量超200万条，从2022年Q2开始，新素材占比始终超过70%2023Q1、Q2投放新素材占比稳定在72%以上，略低于2022年峰值Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/1~2023/689.36%87.76%88.34%91.13%93.27%93.29%84%85%86%87%88 %89%90%91%92%93%94%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K180 K200 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2投放新素材广告主占比2023Q2投放新素材广告主17.2W，93.29%2023Q2新投放素材24.8M，75.36%65.84%75.19%72.52%75.17%72.67%75.36%40%45%50%55%60%65%70 %75%80 %0.0M5.0M10.0M15.0M20.0M25.0M30.0M2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2投放新素材占比 1313各地区移动应用市场营销洞察欧洲地区月均广告主数量最高东南亚、中东、非洲、南亚地区月均素材数量皆超过180条Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/1~2023/605010 01502002500K10K20K30K40K50K60K70K欧洲北美大洋洲南美东南亚中东日韩南亚中国港澳台非洲月均广告主月均素材量欧洲月均广告主：57.2K欧洲地区保持着最高月均广告主数量，月均广告主约5.7万名，比第二名北美高出12.6%。非洲月均素材量：198非洲地区平均每个广告主每月投放约198条素材。其次是南亚和东南亚地区。 1414各类型应用投放占比类别名称广告主占比情况对比去年同期商务办公12.51%+0.22%购物11.28%+1.28%生活时尚10.54%-0.52%工具8.32%+1.41%金融8.1%-2.18%娱乐6.2%+0.31%健康健美6%+0.23%餐饮美食5.92%-0.51%教育5.27%+0.78%效率4.7%+0.57%类别名称投放素材占比情况对比去年同期购物15%-2.39%工具14.92%+4.65%生活时尚11.1%+0.79%商务办公7.45%+0.9%阅读7.36%-0.78%娱乐6.86%-0.23%社交6.82%-0.66%金融5.54%-0.94%健康健美3.61%+0.17%效率3.5%+1.05%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2023/1~2023/6 1515各系统移动应用投放观察Android投放回暖，占比超70%2023H1各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS高出39.2%，iOS端投放素材量波动较大，从2021H2开始素材量保持在20M以下2023年H1 iOS平均素材量1902023年H1 Android平均素材量26442.60%, 23.0M31.49%, 13.7M28.67%, 11.9M30.26%, 17.3M28.28%, 15.7M57.40%, 31.0M68.51%, 29.8M71.33%, 29.7M69.74%, 39.8M71.72%, 39.7M0.0M10.0M20.0M30.0M40.0M50.0M60.0M2021H12021H22022H12022H22023H1Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/1~2023/6 1616各类型游戏素材量占比Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2021/1~2023/6视频42.35%图片51.74%轮播 3.08%Html2.77%其他0.06%87KiOS单素材均展现：95.5KAndroid单素材均展现：83.3K均素材展现最高类型：金融57.90%54.13%52.30%51.17%50.60%36.65%42.86%44.68%45.09%45.99%2021H12021H22022H12022H22023H1视频&图片素材展现占比情况2023H1视频素材带来的展现占比已经超过45%图片素材展现回归下降趋势素材平均展现估算2023年H1各类型素材占比 17iOS应用投放榜丨TOP3011Lemon8字节跳动社交12WoltDeliveryWolt餐饮美食13MoboReader畅读科技网文14Bored PandaBored Panda娱乐15Flamingo ShopFlamingo Technologies购物16We Heart ItWe Heart It社交17AXS TicketsAXS票务服务18SHEIN希音购物19TrendyolTrendyol购物20JoyreadJoyread网文21falabella.com Falabella购物22Kiwi.com Kiwi.com 摄影录像23ICAICA Sverige餐饮美食24Webfic点众科技网文25PeachLive乐积科技社交26DICE: Live ShowsDICE.fm票务服务27BueNovela新阅时代网文28KAYAKKayak旅游29MonsterRandstad 商务30HALARAdfsapp购物1LazadaLazada购物2Temu拼多多购物3FeverFever Labs本地服务4SmartNewsSmartNews新闻5GoodNovel新阅时代网文6HERE WeGoHERE Apps导航7Sym