知衣科技：针织衫行业洞察&趋势分析

知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE针织衫整体总结市场整体情况：2022年女装针织衫销售情况整体较2021年有所下滑，季节特征显著，以9月-12月销售为主，10月份达到全年的销售峰值。不过，近年来的淘宝市场销售受到疫情以及直播行业冲击，整体均有下滑趋势，因此针织衫作为秋冬销售大类整体销售还算平稳。品牌情况：2022年女装针织衫的关键品牌包括天猫平台的UR、优衣库、COS、伊芙丽、ONLY和淘宝平台的戎美、南瓜谷、笑涵阁、CHICJOC、K姐自制女装，除进入TOP榜的知名品牌外，一部分黑⻢品牌异军突起值得关注，其中高增⻓品牌有韩系⻛格的霍丽丝旗舰店、复古⻛格的同班同学TBTX等。品类情况：针织衫作为女装重点品类，且具有一定的季节性，在整体市场上以通勤、韩系、简约⻛格为主，冲进TOP5的日系⻛格，是目前的一大流行趋势；在色彩方面，除黑白基础色之外，中性柔和的杏色、灰色、米白色是针织衫的关键色彩，另外，绿色系和粉色系是需要重点关注的两大亮色系；在针织衫的图案方面，条纹、拼色、格子、卡通以及花卉占据主要市场；受流行趋势影响，V领、低圆领、高领、半高领、和POLO领的针织衫销售具有明显优势。可能的方向：品类结构&材料升级&跨季节性随着近三年的秀场趋势变化，针织裙成为设计师关注的重点，企划人员应及时和适当调整细分品类的结构。优化升级中高客单价针织衫常采用的⻢海毛、美利奴羊毛等材料，解决掉毛、起球、变形、不舒服等问题。关注针织衫单品的多场合性和跨季节性，增加实用性，摆脱对季节的强依赖性，将成为新的开发和设计方向。服装电商销售分析22/23知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE目录0405针织衫市场整体分析&品牌概况针织衫品类销售分析针织衫重点品牌分析——以COS 品牌为例针织衫市场机会赛道挖掘针织衫秀场趋势分析030201服装电商销售分析22/23知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 01针织衫秀场趋势分析针织衫占比&上升关键词针织衫色彩、廓形、图案、⻛格、工艺分析知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 2023/24针织衫秀场关键词概览趋势点维度提炼上升热度关键词呈现⻛格图案颜色廓型工艺纱线服装电商销售分析22/23仙人球绿螺纹都市休闲漏针小香⻛海军⻛浮线钩花波点趣味光谱⻩截短局部破损混纺纱线H型解构线性图案毛纺毛线小球不对称极简撞色/拼接性感双色条纹豆沙粉凹凸感橘褐色粗针挑孔植物花卉格纹/菱格裸粉色流苏知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE针织套衫针织裙针织外套针织裤针织上衣7.56%8.38%15.38%30.19%38.50%8.80%7.15%18.91%23.71%41.44%7.15%7.63%20.61%18.79%45.82%21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬近3年秋冬秀场针织细分品类趋势仙人球绿+430.77%针织衫秀场上升趋势关键词不对称+130.64%都市休闲+105.75%钩花+59.70%针织品类在2023/24秋冬女装秀场全品类中排行TOP6，占比7.58%。 在针织细分品类下，针织套衫占比最高38.50%，不过近三年的占比在连续下降。位居TOP2的是针织裙，占比30.19%，且近三年来呈现直线上升趋势，值得重点关注；针织外套稳居第三，但有下降趋势；针织裤的同比有微幅度上升；而针织上衣在近几年的秀场占比中基本保持稳定。 在秀场针织品类的上升关键词中，仙人球绿、不对称结构、都市休闲、钩花工艺等关键词的热度有明显上升。秀场针织衫占比分析FendiSituationistLuisa Spagnoli裙装外套裤装上衣皮草针织7.58%7.96%10.56%15.49%21.80%33.77%服装电商销售分析22/23知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE秀场针织衫色彩趋势根据2023/24秋冬女装秀场针织衫品类的色彩分析发现，黑白灰基础色系占比最多，数据为28.16%，其次是大地色系24.92%，两者的占比都基本保持稳定。本季彩色系针织衫中，蓝色系针织衫占比最多，数据为11.66%，其次，红色系、紫色系、绿色系也是关键色彩。观察趋势变化发现，⻩色、粉色、橙色、绿色有不同程度的上升趋势，其中几款单色——光谱⻩、朝阳粉/裸粉、橘褐色、仙人球绿，将成为秋冬女装针织市场的关键参考色。-25%-12.5%0%12.5%25%37.5%50%黑白灰大地色蓝色红色紫色绿色粉色橙色⻩色44.44%26.27%27.58%1.23%-19.86%-10.49%-1.6%-1.66%2.77%秀场针织衫色彩同比变化秀场针织衫色彩占比黑白灰大地色蓝色红色紫色绿色粉色橙色⻩色3.12%3.22%5.32%6.60%7.87%9.13%11.66%24.92%28.16%“橘褐色”服装电商销售分析22/23“光谱⻩”“朝阳粉”“仙人球绿”知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE秀场针织衫关键色彩+96%红色连衣裙+622.86%橘褐色/Orange Ochre+146.84%光谱⻩/Spectra Yellow+665.00%朝阳粉/Sun Kiss+430.77%仙人球绿/CactusIsabel Marant AeronLuisa Spagnoli服装电商销售分析22/23Tory Burch知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE秀场针织衫廓形趋势根据2023/24秋冬女装秀场针织衫品类的廓形分析发现，本季截短型针织占比最多，数据为46.32%，且同比上升30.26%；其次是H型针织衫，占比24.21%，同比也有24.21%的上升；不对称结构也是针织品类的关键廓形，同比上涨最高（+149.83%）。另外，趋势廓形还包括解构，同比数据+90.09%，是产品开发者关注的重点。-80%-40%0%40%80%120%160%截短型H型不对称T型A型O型X型解构90.09%-77.18%-34.3%-11.3%-66.98%149.83%24.21%30.26%秀场针织衫廓形同比变化秀场针织衫廓形占比截短型H型不对称T型A型O型X型解构2.11%3.16%3.16%5.26%5.26%10.53%24.21%46.32%服装电商销售分析22/23知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE秀场针织衫关键廓形服装电商销售分析22/23+30.26%截短型+130.64%不对称+90.09%解构+24.21%H型Fendi Aniye RecordsMaison KitsuneIssey Miyake知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 ANALYZE秀场针织衫图案趋势根据2023/24秋冬女装秀场针织品类的图案分析发现，本季撞色/渐变图案的针织衫占比最多，数据为44.58%，且保持稳定。其次是条纹/波纹图案，占比18.16%。观察趋势变化发现，波点、植物花卉、格纹/菱格、线性图案，是本季针织品类的趋势图案。尤其是植物花卉和线性图案的表现手法