采样时间：23年Q1（1.1～3.31）运动户外服饰品类 机会洞察防晒衣知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 目录背景： 户外行业洞察聚焦： 防晒品类关键数据思考： 防晒衣关键店铺010203BURTONThe North FaceThe North Face知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 运动户外行业 背景分析与洞察01疫情时代的影响使人们的生活理念发生了明显的改变。越来越多的人选择回归自然、热爱生命作为自我的生活态度。这种改变直接推动了户外行业的大幅增速与发展，特别是露营、钓⻥、新兴运动等领域。当下，户外行业已经进入了一个新的阶段，旺盛的需求正在转化为消费新赛道，成为了一个非常有前景的领域。LACOSTE知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 20.3%00后95后32.4%95前85后33.1%85前75后不同年龄段在户外消费人群中的占比02 城市户外04 短时出行——户外概念生活化——溯溪登山05 家庭户外03 硬核户外——解压新户外——儿童户外01 全⺠露营——全年龄加入户外行业发展趋势盘点上一年全⺠露营热潮持续升温，户外移动电源同比增速达170%，天幕同比增速150%。数据显示，户外人群年龄覆盖段⻓，其中80后、90后、00后占比超过70%。越来越多的人选择走出城市，享受自然⻛光，露营文化已经成为一种全⺠生活方式的代表。2022年，城市户外装备市场增⻓明显。市场需求的变化，反映了人们对户外运动的热爱以及健康生活的追求。硬核户外运动正逐渐普及，冲浪、滑雪、潜水等运动成为城市人释放压力、挑战自我的新选择。户外轻松短时出游，越来越受城市人的⻘睐。从增速较快的溯溪鞋、防水眼镜、路亚装备等可以看出越来越多的人开始尝试将轻松悠闲的短时出游融入自己的生活当中。当下宝宝健康成⻓和宠物的幸福成为了人们的关注点。在天猫，儿童户外已成为新百亿之一，延续此趋势，家庭户外活动和宠物经济继续蓬勃发展。瑜伽短裤2022年销售增⻓较快的城市户外装备+240%骑行服跑步鞋陆冲板全脸防晒口罩+170%防晒衣+150%冲浪板+70%水下推进器皮划艇攀岩用具滑雪服潜水箱包2022年销售增⻓较快的硬核户外装备溯溪鞋2022年销售增⻓较快的短时出行装备+500%登山杖指南针无线对讲机防水眼镜+90%路亚装备+70%儿童滑滑板+80%宠物垫儿童自行⻋宠物户外水杯宝宝监控儿童滑板⻋2022年销售增⻓较快的家庭户外装备户外移动电源2022年销售增⻓较快的全⺠露营装备+170%露营⻋户外桌椅折叠水壶天幕+150%营地⻋知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 10.头灯同比去年销量增幅较大的户外用品TOP10户外行业发展趋势盘点1.冲锋衣 + 133%2.户外椅子凳子+ 125%3.线组+ 101%4.防晒衣+ 72%5.一次性内裤6.烧烤炉/烤架7.毛巾22年户外行业店铺销售榜单TOP522年户外行业销售同比飙升店铺榜单TOP5数据采样时间：22年全年8.防潮垫9.手电筒数据采样时间：22年Q1、23年Q12021Q12022Q12023Q1-22.5%0%22.5%45%67.5%90%销量同比销售额同比近三年户外行业整体同比增⻓趋势数据采样时间：21年Q1、22年Q1、23年Q101梦达户外销量：746.41万销售额：7549.15万04威拓森销量：777.90万销售额：5524.06万05骆驼销量：357.23万销售额：138027.89万汉鼎户外销量：735.06万销售额：29243.36万02川泽销量：393.47万销售额：7889.34万0301tawa04urbanwave05探险者原始人02探露运动户外03+ 1030%+ 345%+ 314%+ 230%+ 173%近三年Q1户外行业销售额同比呈稳步增⻓趋势，但销量同比波动较大。其中，2022年Q1销量同比出现负增⻓，可能与疫情影响有关。但随着疫情逐步缓解，2023年Q1销售额和销量同比均有较大增⻓，预示着户外行业有望逐步恢复到疫情前的水平。知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 23年Q1户外行业服饰类发展趋势数据商品销量605.22万19.16亿商品销售额2.12万商品上新数316.58元商品均价环比 25.82 % 同比 39.14 %环比 54.62 % 同比 58.07 %环比 39.66 % 同比 7.22 %环比 38.51 % 同比 13.62 %户外行业服饰类产品在近年来呈现出强劲的发展势头。根据23年Q1数据显示，该行业商品销量已经达到了605.22万，同比增⻓了39.14%。同时，商品销售额也同步增⻓，达到了19.16亿，同比增⻓58.07%。这表明消费者对户外行业服饰类产品的需求不断增⻓，市场前景广阔。知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 冲锋衣羽绒衣登山鞋徒步鞋户外休闲衣防晒衣排行品类销售额占比12345130.03%10.63%125.11%33.10%66.55%50.68%69.24%-20.68%68.17%33.73%4.43%3.06%3.01%2.92%2.32%排行品类同比增⻓33.94%14.17%8.68%7.61%6.03%抓绒衣一次性内裤户外休闲鞋软壳衣户外休闲裤678910同比增⻓销售额占比一次性内裤冲锋衣毛巾防晒衣登山鞋徒步鞋排行品类销量占比1234526.98%112.25%26.61%14.83%116.73%14.97%33.35%20.75%28.11%122.98%4.71%4.01%3.30%2.73%2.24%排行品类同比增⻓24.38%17.73%14.41%8.97%5.35%抓绒衣户外休闲衣速干T恤羽绒衣沙滩鞋凉鞋拖鞋678910同比增⻓销量占比23年Q1户外行业服饰类数据分析TOP10户外品类销量排行及同比增⻓率户外品类销售额排行及同比增⻓率知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 防晒衣品类 关键数据02随着人们对户外活动的热爱和健康意识的提高，防晒衣品类在户外行业中的发展前景非常广阔。近三年，防晒衣的增⻓趋势只增不减，在户外行业中的占比也一直处于较高位置。根据预测，未来几年防晒衣品类也将继续保持快速增⻓的态势。The North Face知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 防晒衣整体Q1数据情况商品销量54.29万1.16亿商品销售额3316万商品上新数213.67元商品均价环比 581.06 % 同比 14.83 %环比 733.90% 同比 66.55 %环比 2942.20 % 同比 31.27 %环比 19.11 % 同比 31.32 %防晒衣品类方面也呈现出逐年上涨的趋势，Q1防晒衣品类的商品销量已经达到了54.29万件，同比增⻓14.83%，环比增⻓581.06%。同时，商品销售额也达到了1.16亿，同比增⻓66.55%，环比增⻓733.90%。商品均价也同比增⻓了31.32%，呈逐步增⻓趋势，可以看出消费者对于防晒衣的需求不断增加，与此同时消费者对于品质和设计的要求也越来越高，同时淘系服饰类目下也增加了时尚防晒服分类，Q1也是防晒服研发、上新的重要时间段。知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技 丰富机会价位段的产品开发：300-400元确保主力价位段的消费需求：100-300元1Q1淘系防晒衣不同价位段机会关键词挖掘0%2,000%4,000%0-50元50-100元100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600-700元700+元2023Q1各价位段的销量占比0元<低价位段<