报告总结
背景与洞察
- 市场背景：在疫情时代背景下，人们生活观念转向亲近自然，健康生活方式日益受到推崇，推动了户外行业尤其是露营、钓鱼、新兴运动等领域的快速增长。
- 消费群体：80后、90后、00后成为户外消费主力军，占比超过70%，显示出年轻一代对户外运动的热衷。
行业发展趋势
- 全龄参与：户外活动不再局限于特定年龄段，而是全龄化参与，包括家庭户外、宠物户外等多元化需求。
- 生活融合：户外活动融入日常生活，如短时出游、轻松休闲的户外体验等。
- 装备创新：城市户外装备、硬核户外运动装备、短时出行装备、家庭户外装备等市场需求显著增长。
- 消费趋势：全⺠露营热度持续，装备销售呈现两位数增长，尤其在城市户外、家庭户外等领域。
销售数据概览
- 销售额与销量：2022年Q1，城市户外装备市场增长明显，销售额与销量同比增长。2023年Q1，户外行业整体销量与销售额均实现双位数增长，显示行业逐步恢复至疫情前水平。
- 细分市场表现：运动服饰、防晒衣、户外装备等品类销量与销售额均保持强劲增长态势，特别是一次性内裤、烧烤炉/烤架、毛巾、防潮垫等细分产品表现出色。
服饰类发展趋势
- 市场增长：服饰类商品销量与销售额同比均实现大幅增长，商品均价也有提升趋势，反映出消费者对高品质、个性化服饰的需求增加。
- 品类分布：冲锋衣、户外椅子、线组、防晒衣等品类增长显著，展现出消费者对功能性、防护性服装的偏好。
防晒衣关键数据
- 市场表现：防晒衣品类销量与销售额均保持稳定增长，尤其在200-300元价位段表现抢眼。
- 消费者偏好：UPF50+的防晒衣成为主流选择，特别是在200-300元价位段，显示消费者对高效防晒与性价比的重视。
- 色彩趋势：防晒服颜色以稳重的黑白灰为主，粉色、蓝色等色彩也受到关注，体现了消费者对时尚与个性化的追求。
关键店铺与品牌
- 品牌表现：蕉下、骆驼、伯希和等品牌在防晒衣销售中表现突出，成为市场领导者。
- 黑马店铺：有颗树、佑游运动等品牌销售额增速显著，显示出较强的增长潜力。
结论
户外行业在经历疫情后的调整期后，展现出了强大的恢复力与增长动力。全龄化参与、生活化融合、装备创新以及消费趋势的多样化，共同推动了行业向更高质量、更多元化的方向发展。防晒衣作为户外服饰中的重要品类，市场需求持续增长，消费者对于防护性能与性价比的关注，以及对色彩与设计的个性化追求，为相关企业提供了广阔的发展空间。
