飞瓜拌膏版集旗下防晒衣品类行业趋势洞察&品牌案例解析社媒电商分析报告(2023.H1)果集数据·行业研究部 GEORGECHEN-2023.08*国片来源：蒸下品牌天猫官方旗舰店 研究说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等，瓜数据、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据、干瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台「飞瓜数据、干瓜数据、西瓜数据」在2022年1月1日-2023年6月30日所追踪到的电商及营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数头部：2300万头部：2300万头部：2100万头部：≥100万头部：250万头部：250万腰部：250万，≤300万腰部：250万，300万腰部：230万，≤100万底部：<50万腰部：≥20万，≤100万腰部：220万，≤50万腰部：220万，≤50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万底部：<20万底部：<20万 引言：怕晒黑、怕变老、怕得皮肤癌在美貌与健康的双重威下，人们一直都很重视紫外线对皮肤的威胁；在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下，硬防晒（即用工具遮挡阳光防晒）市场近几年的快速发展有目共啫。伴随着露营、骑行、飞盘、音乐节、Citywalk等户外运动的火热，消费者对硬防晒的重视更是到了前所未有的地步，巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌、内衣品牌..纷纷入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下，欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登及内衣品牌蕉内也加入战局，推出多款产品。防晒衣品类在社媒平台上的发展如何？哪些市场趋势值得关注？哪些新兴品牌表现亮眼？UNIMaligoO, colDESCENTEKENMONTDECATHLON蕉下PEACEBIRDQLOBeneunder太平岛CAMEL亚Moasun茉寻MKAZUKOINMOLYVIVITUCANO啄木岛SUPIELD+AIBITOOTHE姑娘家NORTHOhSunny6U816ES/IAFACE喜得在PELLIOT有棵树YKS注：品牌排名不分先后图片来源：百度百料 PART01行业趋势洞察PART 02市楊场品牌格局PART 03品牌案例解析PART 04报告观察小结“图片来源：恭下品牌天描官方旗舰店 01行业趋势洞察“图片来源：恭下品牌天指官方旗舰店 果集行业研究·服饰鞋包组2023年H1服饰行业防晒衣品类市场超势&热门品牌社媒分折报告行业发展动向：消费需求扩容/产品创新发展，防晒服饰市场按下快进键随着防晒抗衰意识的提升、多元化防晒场景需求的衍生、防晒产品功能性和时尚感的改进等主要因素的推动，我国防晒服饰行业得到快速发展：根据华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，我国防晒服饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，预计2026年市场规模将近千亿元消费升级/产品创新...2016年-2026年中国防晒服饰市场规模及增速情况120线上线下市场总规模促进市场增长9.4%1005.9%2021年-2026年（预测）防晒抗衰意识80年复合增长率2016年-2021年60年复合增长率多元化防晒场景需求40功能性/时尚感改进20“数据案源：公开资料灼识咨询，飞瓜数据feigua.cn）整理，图片来源：蕉下品牌料音官方健舰店，注：以上数据均经过脱款及指数化处理，仅供参考 2023年H1服烽行业防晒衣品类市场超势&热门品牌社媒分析报告果集行业研究·服饰鞋包组抖音电商表现：防晒衣品类销售表现亮眼，持续增长显露巨大市场潜力2023年上半年，抖音电商平台上的防晒市场中，防晒衣品类的市场规模超防晒霜，防晒喷雾等，销售额呈现持续增长的趋势，与2022年同期相比，销售额增幅较大，显示出较大的市场潜力。对于品牌和商家来说，可以通过优化产品设计、提升品质和不断创新推出吸引人的营销活动，进一步提高产品在抖音电商平台上的光和销售量。品类2023年H1销售额指数环比增幅2022年H1/2023年H1防晒衣品类抖音电商销售额分布二2022年12023年2023年同比增幅.线性2023年防晒霜23.2045.45%防晒喷雾3.185.63%335.0%245.3%244.1%防晒衣40.12183.53%206.186.1153.9%防晒面纱2.95128.68%伞4.5746.01%1月2月3月4月5月6月数规来源：飞瓜数据（teiqua.cn），统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱教及指数化处理，仅供参者 2023年H1服烽行业防晒衣品炎市场超劳&热门品牌社媒分折报告果集行业研究·服饰糕包组销售趋势：防晒衣销售有明显季节性规律,销售节点提前&销售周期拉长从2021年1月到2023年6月的防晒衣品类抖音电商销售额分布数据来看，防晒衣品类在抖音电商平台的销售呈现明显的季节性特点。销售额在一年中的春夏季节（3月至6月）明显高于秋冬季节（9月至2月），其中5月和6月的销售额达到了较高峰值。从2022年起，销售额的节点开始提前，对品牌和商家来说，及早规划和准备销售季节，更早地推出促销活动和宣传，能够更好地满足消费者需求并提高销售额。2021年1月-2023年6月防晒衣品类抖音电商销售额分布3月开始提升2月开始提升1月开始提升5-6月达到峰值5-6月达到峰值5-6月达到峰值一直持续到8月一直持续到9月6月后逐渐回落202120/23数据来源：飞瓜数据（teigua.cn)，统计罕台：抖音，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供参考 果集行业研究·服饰鞋包组带货趋势：品牌自播成趋势，成为企业稳定长效增长的重要角色2023年上半年，防晒衣品类在抖音电商平台的销售构成主要集中在直播带货，占比高达82.46%。在直播类型上，品牌自播销售额每月销售额占比超50%，且品牌自播销售额呈现逐月增长趋势。！品牌自播在防晒衣品类抖音电商销售中扮演越来越重要的角色，品牌不仅可以通过自播可以合理控制成本，也能实现稳定长效的销售增长；2023年H1防晒衣品类抖音电商销售构成占比2023年H1防晒衣品类抖音电商销售构成占比■自然销售额■视频销告额■品牌自插■达人直播■品牌自播■KOL直播■品牌视频■KOL视频30%47%33%42%45%50%品牌自播视频销售额3.98%47.11%2023.012023.022023.032023.042023.052023.06直播销售额81.72%2023年H1防晒衣品类抖音电商销售构成销售额分布自然销售额14.30%达人直播，■品牌自播■KOL直播■品牌视频■KOL视频52.89%2023.012023.022023.032023.042023.052023.06数据来源：飞瓜数据（teigua.cn)，坑计平台：抖音，自然销售额：除直播和规频外的商照销售款，注：以上数据均经过阅敏及指数化处理，仅供参考 2023年H1服维行业防晒衣品类市场超劳&牌门品牌社城分折报告果集行业研究·腰饰糕包组价格趋势：中档价位（100-300）更受欢迎，高端市场潜力逐步释放2023年上半年，100-300价格带不仅在销售额方面表现亮眼，而且在销量方面也十分突出，且增幅也相对稳定。一定程度上表明中档价位的防晒衣产品受到了大众的喜爱，具有较大的市场潜力。其次，80-100价位的销售额和销量位居第二高，且同比增幅较大：同时，300以上价位的防晒衣销售额和销量同比增幅较高。2022年H1/2023年H1防晒衣品类抖音电商各价格带销售额分布2022年H1/2023年H1防晒衣品类抖音电商各价格带销量分布2500012022年H112023年H12023年H1同比增损1402022年H12023年H12023年H1同比增帜12020000411.8%425.0%10015000296.7%80283.9%1000060231.0%155.7%192.6%150.1%224.84080.6500095.2%110.1%168.7%10.80.6%72.0%2075.7918.850数据来源：飞瓜数据（teigua.cn)，坑计平台：抖音，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供多考 2023年H1服雄行业防晒衣品炎市场超劳&牌门品牌社端分折报告果集行业研究·服饰糕包组消费趋势：购买防晒衣关注舒适性、防晒效果、价格、颜色选择..2023年H1，抖音电商上女性是防晒衣品类的主要消费人群，女性消费者占据了87.97%，消费人群年龄主要集中在31-40岁年龄段，占比50.00%，其次是24-30岁年龄段和41-50岁年龄段。在城市的分布上较为均衡，主要分布在二线及三四线城市。同时，在购前种草视频相关评论中，关注的问题主要集中在舒适性、防晒效果、价格、面料质地、尺码和颜色选择等方面2023年H1防晒衣品类消费人群性别&年龄分布2023年H1防晒衣品类消费人群种草视频评论关注点点比：TG穿着透气吗12.03%这衣服最大码是多少院TGI:40.74这款防晒衣价格多少？这个白色防晒效果会不会没有深色好？87.97%随衣真的有用吗?通风透气怎么样？下水还防晒吗？有口袋吗是均码么？TGI:134.8617岁以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上这衣服最大码是多少呀？口精购面料是什么样子的？2023年H1防晒衣品类消费人群城市级别占比分布透气性怎么样这个防晒衣能不能多上几个颜色？快吗？有口袋吗占比一TGI这个防砸衣有尺码码这款始题衣防水网？20.81%20.30%17.77%面料是什么样子的有口城购这个穿着舒服吗哪个颜色百搭一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市有口袋吗下水迁店晒码？数据来源：飞瓜数据（teigua.cn)，坑计平台：抖音，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供多考 02市场品牌格局“图片来源：恭下品牌天指官方旗舰店 2023年H1服行业防晒衣品炎市场超劳&牌门品牌社城分折报告果集行业研究·服饰鞋包组行业竞争格局：国货品牌崛起势头强劲，新锐品牌进发无限潜力2023年H1，抖音电商平台防晒市场，除了专注硬核防晒的本土品牌蕉下，国内服饰品牌茉寻、觅橘、焦内等在销售表现上表现突出。同时，国内运动品牌天伦天、探路者、拓路者也取得了不俗的销售业绩。此外，国外运动品牌骆驼、JEEPSPIRIT1941ESTD、北面等品牌的销售表现同样令人瞩目。2023年H1防晒衣品类抖音电商品牌及销售指数国内国际国内国际新锐运动品牌运动品牌时尚服饰品牌时尚服饰品牌防晒品牌天伦天骆驼茉寻小野和子蕉下探路者JEEP SPIRIT1941ESTDHUMMELVvc伯希和焦内北面Unaki魔力薇薇Ohsunny拓路者哥伦比亚啄木鸟ZAUOUV100凯乐石JACK WOLFSKIN爱筱免POLOGWON卡宗乔丹清诗兰NOTHOMMESINSIN安踏JEEP波司登幸宁cocotuuna雅度思凯乐追卡侬稻草人NYKBOOS鸿星尔克阿追达斯YAYABananRsaim特步耐克UBRAS始祖鸟数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，坑计平台：抖音，图片来原：蕉下品牌天殖官方旗舰店，CR3：TOP3品牌所占市场份额，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供参考 果集行业研究·服饰鞋包组2023年H1服饰行业防晒衣品货市场道势&热门品牌社媒分折报告市场品牌布局：中端市场角逐激烈，中高端市场或成为下一片热土2023年H1，抖音电商平台防晒衣中端（100元-300元）市场品牌竞争激烈，蕉下、茉寻等大牌