2025巨量引擎抖音搜索经营白皮书

用户搜索更主动更贴近转化 更广泛的兴趣更强的消费意愿 新品爆品新潮流搜一下加速决策 买前都会搜节点更爱搜 路径解搜索用户行为逻辑与关键变量 搜索经营：做好这件事3 内容经营 热点巧借势细分场景唤醒用户需求 内容经营 做好方向指引让品类下SOV更高 内容满足用户筛选需求 结合星图品类内容洞察 结构开放性问题3类新手露营装备选购指南涂抹面膜怎么选多选项对比 标题嵌入广搜词露营装备怎么选？看完不踩坑用了上千张面膜总结出来的挑面膜心得 内容突出商品心智“胶原水光膜”新品概念实测5款防御帐篷：这款重量仅1.2kg品牌创始人、垂类达人增强信任感强化信息量人格化表达 热榜+小蓝词 结合品类内容洞察，提前植入内容 挑战赛+垂类达人话题造势，实现热度与种草双循环 内容经营 激发品牌搜索给用户一个“搜我”的理由 预埋小蓝词 5种种草视频范式，激发高看后搜 内容经营 品牌好内容激发好搜索带来好生意 玉容初×星搜一体 木柯诗×明星营销 美妆品牌玉容初在种草主推品期间，通过达人种草激发用户兴趣，建立“同款护肤秘籍”认知，小蓝词直达搜索页面，有效拉升被动搜流量 美妆品牌木柯诗抓住明星进播大场契机，通过明星内容精准种草，核心抢占粉丝人群心智，为大场预热蓄水 +241%品牌相关搜索pv环比 +205% 被动搜pv双月环比 +56%品专点击率对比大盘 品专点击率 +56% 品专GPMS +4倍品专GPMS对比大盘 +100% 如何做好方向指引让用户更想搜 三大抓手激发更精准的品牌词 种草短视频-星推联动 搜同款组件挂载 搜同款长线引导搜索，植入心智 小蓝词激发看后搜，种草加热 评论区吸顶词 评论区实体词 话题tag引流 广搜+精搜兴趣流量全包揽 广搜承接：搜索抢首屏 精搜承接：搜索品专 抢占首屏注意力获取更多优质曝光 品牌心智门面短链直达激发生意 搜索抢首屏×商品全域/直播全域（巨量千川） 用好搜索品专把握搜索经营增长之道 做好搜索承接品牌心智有门面 品牌形象更饱满 用户复搜第一心智入口 复搜率达43%复搜PV+13% 不止于心智品牌生意同样也提效 短链直达效率高 星搜联动更有效 生意增效更显著 进店率+33倍，进直播间率+3倍 行业搜索承接 布局五大场景助攻全局生意经营 看-刷-搜-购在抖音实现一站式全域经营 星-推-搜-直盘活线上生意 节点搜索承接 四大营销场景搜索策略精准匹配 大促节点 情绪节点 新品发布 搜索场：电商大促的核心增长场域 大促快搜快转化激发货架场潜力冲高GMV 曝光扩声量搜索品专稳定承接转化 互动促兴趣搜索品专拦截延续转化 通过互动活动快速拉高声量并积累心智，搜索场域做好转化承接互动任务+搜索品专 投放产品 投放策略 购买主推商品词小飞盒，联动众测任务，强势增加用户互动，引流搜索搜索品专承接转化 许愿互动x本地搜索品专打通线上看到线下买，实现品牌节点心智植入 热榜蓄热度搜索品专直达释放转化 通过互动活动快速拉高声量并积累心智，搜索场域做好转化承接搜索热榜+搜索品专 投放策略 借助搜索热榜快速提升品牌热度，一键搜索直达，提升搜索量及GMV 搜索保：搜索有保障产品工具提升经营效率 IQOO×搜索保 价值效果 投放策略 人群赛马策略，提升搜索效率，渗透核心TA 搜索UV确定性交付，助力搜索成本大幅降低 情绪消费高增长节点价值潜力大 内容更易激发搜索 精准商品种草词 爆发周期节奏快 小蓝词占比提升明显 情绪爆发短平快心智影响很关键 场景洞察 种草内容与看后搜激发是把握情绪节点的关键 打破被动搜的不确定性，构建品牌商品词+节点场景的搜索心智 时令节点预先埋种收一体好生意 品专闭环，收种一体 应季出游造热点星推搜直助转化 品牌情绪上价值星搜一体强心智 新品热搜助打爆品牌沟通第一步 新品借热点吸纳潮流吃瓜易感人群 vivox电商品专：话题发酵撬动流量暴涨，品专100%拦截助力新机火热发布新品×热门话题 新品配明星粉丝自来水盘活大声量 碧然德x电商品专：明星官宣引爆大事件，品专闭环承接，实现极致种草新品×明星官宣 搜索经营常态化搜索品专成为经营中枢 品专人群个性化找准人群推内容 人群标签分类 VS同期服饰行业ROI均值+153%品专ROI VS使用个性化功能前数据+88%品专GPMS 常态化建设心智门面 VS使用个性化功能前数据+22%品专ROI 品专创意精细化找准场景选样式 按照用户搜索意图，拆分不同营销场景配置差异化品专样式，14款样式覆盖多场景，搜索意图承接效率更高 新品发售 种草承接 老客复购 品宣互动 展示商品测评视频，更好凸显商品亮点放大商品卡面积，实现“种搜购” 活动意图显著，更在意活动信息礼遇节点商品等内容露出 屏 占比 更 长入 会组 件 更醒 目 创意承接要点 创意承接要点 创意承接要点 创意承接要点 样式建议：主商品、Z-视界、氛围橱窗plus、基础、直播矩阵 样式建议：惊喜盒子、惊喜浮层、挂件、跨屏互动 样式建议：星搜一体、种草、寻址 AI搜索加速演进主动搜愈发重要 搜索结果双列化品专首屏拦截价值强化 搜索双列后出非品专的内容 品专更有效地承接用户搜索意图用户更爱看、更爱深度浏览 搜索双列自然结果下，品牌搜索流量流失风险加大 搜索双列样式让品专拦截优势更突出 搜索品专价值持续升级 星搜蓝词品专外溢AI荐词额外流量品专承接 年单客户获得额外PV额度，星图下单时联动AI蓝词推荐（品专未买词），跳转品专承接 归一售卖：便捷高效省心实现品牌精准流量充分覆盖 下长单、多买词、提搜索量等享专属折扣政策