2025年B站15大特色人群工具包

找对人、说对话高潜人群拓展手册 B站15大特色人群工具包 哔哩哔哩·营销中心·策划部哔哩哔哩·商业产品与策略运营中心·数据产品2025.04 超7成中国年轻人活跃在B站 年轻消费力崛起激发消费新热潮 如何挖掘年轻消费力 B站从理解用户行为偏好开始精准理解年轻人 整合内容+消费决策关键因子聚合形成B站特色人群 助力品牌挖掘、转化高潜人群找到增长机会点 % ＞20 <十五大特色人群应用全景> 支持从投前洞察-投中圈选-投后复盘的全链路应用 STEP 1：找对机会人群 方法1 基于品牌MATE人群资产拓展机会特色人群 场景：某品牌在电商节点预热期，需进行放量蓄水，在已有客群外，覆盖更多高潜力人群 STEP 1：找对机会人群 方法2 基于品牌已有目标人群DMP拓展机会特色人群 场景：品牌新品上市主打精致男性人群，产品卖点便携旅行装，基于产品已有目标人群推荐「理想生活家」 STEP 2：选对UP主 锚定特色人群选择UP主，高效圈粉 STEP 3：做好内容 适配目标特色人群进行内容创作，精准唤起TA关注 场景：某护肤品牌锚定“时髦多面手”推广，需找到匹配目标特色人群的分区、主题、搜索等兴趣偏好，确定内容策略 STEP 4：定向投放 DMP特色人群可推包至品广&三连投放，更高效率动态调优 STEP 5：投后分析 特色人群x MATES度量，为全周期人群经营提效 • B站15大特色人群应用案例 <特色人群应用案例：新品引爆> 兰蔻：借势明星效应，精准锁定B站特色人群，引爆新品关注 痛点 策略 NIKE：精准洞察打造专属创意配方，内容对味点燃用户参与热情 痛点 策略 有送礼需求 智己：从TE人群拓展特色人群，实现线索转化+获客成本双提效 背景 痛点 徕芬：特色人群投放实现低成本规模起量，助力品牌长线种草经营 痛点 策略& B站15大特色人群画像介绍 热爱运动，追求健康用各种花式运动为身体充能不断刷新身体能量上限！ 穿搭妆容是TA们的表达利器从实用日常穿搭到多元风格实验尽情释放潮流魅力！ 看剧看综，爱豆打call不能停分享吐槽、分析二创必须到位绝不错过每一帧高光时刻! 我们有100种打开远方的方式去往远地探险，享受品质奢游也钻进山间感受野趣！ 寻找拯救“脆皮”的良方也探索心灵放松的法门我们致力于成为健康生活的代言人 我们沉迷国风神韵、认同国货好物并用自己的灵感创作给国风更多打开方式！ 冲动消费绝缘体美妆成分、数码参数信手拈来买东西就是要做足功课！ 分行业品牌广告特色人群投放推荐* +%为该特色人群vs行业大盘的点击率uplift THANKS