白酒行业：哔哩哔哩营销手册

单•本榜单基于B站大数据平台哔哩指数(Z-Index)模型能力综合产品曝光量、UP主推荐度、用户口碑、互动与购买等指标加权得出。希望透过榜单,看见B站年轻人的选择为年轻人提供实用可靠的消费决策参考。 2024年，B站白酒兴趣人群激增，近80%为年轻男性用户 2024全年，B站白酒相关内容播放量达9.47亿，播放时长14.78亿分钟 在众多高播稿件内容中，白酒内容有三大核心看点 互联网丰富的内容供给，让酒不再陌生，年轻人喝白酒这件事也在发生变化 B站 更 年 轻 更 独 特 的 人 群 结 构 ， 为 白 酒 带 来 更 多 节点 表 达 随着谢师宴的需求激增，毕业季≈白酒礼 赠季热搜词：#白酒推荐#陪老师喝两杯#白酒怎么喝#白酒有点上头 截至2024年Q4，B站月活用户达3.4亿，日活用户达1.03亿，日均使用时长99分 钟 从「求学」到「成家」，年轻人的生活都在这里留痕 中国互联网唯一连续15年保持健康增长的平台 ＆ ＆ ＆ →高互动社区，让品牌价值记得住 B站弹幕已突破200亿条 90%用户活跃在评论区 -品牌年轻化- 白酒曾被视为“成人世界的入场券、社交应酬的敲门砖”在B站，用好内容撕掉旧标签，讲一个年轻的品牌新故事 B站三大优势赛道，共创白酒新故事 {内容合作+IP联名授权} 今天，中国动画已成为全社会高关注内容，创作力与影响力皆不容小觑 合作案例 「商品开发」IP联名罐+限定周 精美设计、丰富品类引发粉丝购买热潮销量冲击预调鸡尾酒热销榜TOP1粉丝自发repo二创刷屏微博/B站/小红书等各大平台 点影院打卡互动点位+产品周边陈设垂直精准曝光激发粉丝兴趣 -大节点营销- 打破「酒桌=服从性测试」的固有印象，回归白酒的「干杯」本质 在B站，用强共鸣取代强说教，过一个不一样的节日 传统节日焕 传 统 节 日 整 活 还 得 看B站这 届 年 轻 人 正 在 过 一种“很 新 的 传 统 节 日” 年轻节点共 创见 证 了 年 轻 人 众多人 生 重 要 节 点 的B站也 迎 来 了白 酒 的 节 点 新 机遇 目前有超6700万UP主活跃在B站，构筑丰富多元的当代青年图鉴 创意匠人 年轻人用创意点亮热爱，众多B站“能工巧匠”的硬核作品火爆全网 全站用户卷入共创青啤「讲究图鉴」 -事件型传播- 传统媒体失焦，传播去中心化的当下，年轻人人均「互联网原住民」在B站，用深互动造强体验，引爆品牌营销大事件 -品牌强渗透- 面对人均7个兴趣爱好的年轻人，坚持品牌传播的长期主义 在B站，用活人感消除广告感，打开品牌的全新沟通方式 B站高互动社区生态特色，让天南海北的白酒好友在此干杯畅聊！ 在B站，一个白酒的科普视频引发百万年轻人观看，并热烈讨论 跟“懂酒的”选，跟“爱喝的”聊 经营矩阵 1X20:实现人群破圈 扩大机会生意点，上线员工号产品能力，打造更多流量入口，带来更多人群触达、互动、 积累转化等经营沉淀数据基础，同时也可实现差异化经营目标，为生意带来稳定的可复制