2026哔哩哔哩时尚+行业营销手册

2026哔哩哔哩时尚行业营销手册 16年步履不停，商业化持续增长16年步履不停，商业化持续增长 B站，年轻人密度最高的视频社区 中国近七成的9 0后（含0 0后）活跃在B站 TA们在B站关注的时尚内容 从次元美学到硬核测评：B站时尚内容矩阵覆盖三大核心方向 热议新潮 美学爆改 跨次元魅力 二次元仿妆 一线时尚大秀 男士爆改 从素人到型男，妆造、发型、形象升级实录素人审美蜕变普通人变美的真实路径——可复制、可验证场景化穿搭通勤、约会、面试、毕业……生活高频场景全覆盖 还原游戏 / 动漫角色经典造型，弹幕同好破壁联动 巴黎 / 米兰 / 纽约 / 伦敦时装周深度解读新品发布奢侈品 / 美妆 / 运动品牌新品的第一手测评潮流趋势深度解读用 B 站方式看懂 fashion week，不止表面 国风 & 汉服造型 东方美学复兴，从妆造到形制的考据级输出 赛博朋克 / 跨界视觉 未来主义、机能、Y2K混搭次元壁的视觉冒险 + 钻研材料 & 功效：服饰面料、美妆成分、护肤功效硬核测评 TA们在B站关注的(泛）时尚内容 不止时尚区：TA们活跃在生活、游戏、运动、美食 ... 多元生活样本聚集地 游戏动漫同好聚集 校园 & 高频日常 户外潮流运动 多元生活样本 动漫游戏联名周边 沉浸式生活开箱 机能穿搭 徒步 vlog 级别的真实日常切片，引发共鸣与代入各行各业审美表达设计师、医生、艺术家、程序员……职业人的穿搭哲学生活态度与微综艺UP 主自制访谈节目、直播聊天，建立长期审美关系 原神 / 崩铁 / IDOLS 等 IP 周边解读 + 入坑指南角色 COS从 cos 妆造到道具复刻的硬核教学仿妆 cos 跨界将虚拟形象的造型语言带入日常时尚 通学、通勤场景的功能性 × 时髦感 山系、city walk、轻装备美学 宿舍好物 & 平价穿搭学生党友好的高性价比组合 双板滑雪 雪场穿搭、护具搭配、雪具品牌测评壁球 / 攀岩小众运动新热点，机能服饰跨界穿搭 早八速成妆 10 分钟通勤妆面教程，效率派最爱 在这里，TA们的消费心智正在发生三种迁移 硬核视觉创作者 理性结构 情绪消费→ 统一风格 从单纯观看时尚内容，到亲自下场参与创作；从消费者到生产者，B站时尚用户用极致热爱推动内容质量螺旋上升。仿妆、改造、东方美学、二次元穿搭——TA们既是观众也是导演。 从被广告 / 营销话术裹挟的冲动决策，到要求成分表、面料结构、功效数据的硬核理性选择。B站用户用 "实测"、"对比"、"成分党" 重新定义了 "种草" 的逻辑。 从单一审美标准（白幼瘦 / 极简风）的服从，到跨次元、跨身材、跨性别、跨阶层的多元美学共存。B站时尚社区为每一种美都留下了一席之地。 这就是2026，B站值得品牌深耕的时尚机会 2026哔哩哔哩PUGV时尚行业营销 五大兴趣人群×IP内容矩阵从内容到转化的全链路营销解决方案 大学生人群与时代群像： "把生活当游乐场，把消费当体验" 内容核心 毕业季、暑假、开学季的入门级时尚消费新生美学启蒙 + 高校话题运营 用户心智 "我想试试" > "我必须买"愿意尝试新品类、新品牌、新消费场景 营销机会 校园 KOL × 入门套装 × 高校PK 让品牌成为大学生第一份"成年仪式感" 夏日真清爽 · 美妆新生升级季 夏日真清爽·美妆新生升级季开始啦！7.1-8.31整个暑假，我们要开启一场新手友好，一看就会，一画也会的暑假特训营。 50w+阅读的爆款稿件。 我们将会邀请 04 02 03 跨区联动招募 拓宽美妆受众 BW 美妆线下收集 UP主定向邀约 UGC 全民投稿活动 从美妆区延伸到时尚 / 生活 / 学习 / 影视区，破壁触达 线下 BW（Bilibili World）现场美妆体验区 + 联名礼盒 面向全站用户征稿，激活 UP 主 +普通用户共创氛围 挑选美妆 / 时尚领域优质 UP主，量身定制差异化内容 展会现场体验互动联名美妆好物开箱线上线下打通转化UGC 投稿同步征集 命题作业 #暑假学化妆话题热议主榜首推站内激励金 + 流量包优质内容反向带品牌 头部领创带头示范腰部多元风格丰富新人池孵化新声量稿件维度横纵覆盖 多元跨区分发联运非垂类 UP 主入局生活方式融入妆容话题热度全站共振 老己大胆穿游戏厅 推荐IP 穿搭不再是"规则"，而是"游戏"——大胆穿、大胆玩，寻找你的穿搭大玩家 项目上线周期 当下年轻人在日常穿搭中，越来越厌恶"标准答案"——什么是显瘦、什么场合穿什么、什么颜色不能搭。社交媒体上 "乱穿"、"抽象穿搭"、"丑穿挑战" 频频出圈，反映用户需要的不是一本正经的搭配指南，而是一个可以玩、可以疯、可以失败也无所谓的穿搭游乐场。 2026 / 6.1 - 9.15覆盖暑假 + 开学季 征稿方向 1、 包容自己，找到风格 #老己大胆穿 跨次元 兴趣浓度人群： "把时尚变成艺术，用极致的技术支撑垂直热爱" 内容核心 二次元仿妆、国风与汉服造型、游戏角色现实情景爆改、痛包美学、cos 文化 用户心智 热爱即专业，沉浸即生活、愿意为信仰、为爱豆、为同好买单。 营销机会 联名 IP × 跨次元内容企划线下漫展 + 线上仿妆大会双向引爆 「神还原仿妆大会」 推荐IP 项⽬上线周期全年 贴合漫展、⾳乐节、跨年夜等“变美”需求场景，UP主「仿妆教学+现场改造」线上+线下联动让⽤⼾获得“真实变⾝解决⽅案” ONLINE「神还原仿妆大会」： OFFLINE「时尚补给站」： 以创意与技术流仿妆穿越古今与次元的线上仿妆盛会 UP主现场改造，打造⽤⼾即时变⾝的线下美学体验场 「闪光派对妆」「⻆⾊仿妆」「仪式感妆造」「主题⻛格妆」 「流动的东方美学」 推荐IP 以东⽅⽂化与当代设计为核⼼，触达东⽅美学兴趣⼈群，让传统美学在年轻⼈的⽣活与⻛格中重新流动 @三⼝草莓（102w粉） @BettySays(155w粉) 沉浸式体验派： "时尚不仅仅是外表，更是文化、底蕴和谈资" 内容核心 品牌历史故事漫谈、时尚趋势深度解读、顶级大秀核心复盘、东方美学跨界融合 用户心智 我懂、我研究、我建立审美主权"愿意为深度内容付费、长期跟随UP主 营销机会 品牌叙事 IP × 文化跨界 × 大师对话构建品牌精神价值认同的高净值入口 「我在B站玩儿秀场」 推荐IP 项⽬上线周期时装周节点 明星与UP主共创⼤⽚＋全程热点跟拍＋全⺠内容征集，打造最能出圈的B站时装周事件 1
⽀头条⼤⽚ 4
城热点播报 N
个深度内容 热点直击，⾼光看点全捕捉 内容共创，事件多视⻆解读 ⼤⽚领衔，事件声量强势扩散 SuperELLE X B站时尚全程跟拍明星+时尚UP主+编辑拍摄定制⼤⽚，全⽹宣发！ UP主&明星花式释出看秀vlogB站⼀线播报最in热点，助推品牌声量爆发 平台征集时装秀⼤事件多维内容!全年运营内容阵地，解码时装周新鲜事！ 专场解读内容 哔哩哔哩时尚热点前置预判+实时捕捉 特⾊UGC内容 秀前城市探秘秀中⼀线观礼秀后趋势解码 多元共创圆桌 B站是时尚消费人群【展现真实自我】的聚集地 推荐IP 项⽬上线周期全年 访谈⼥王李静携B站重磅打造“静你⼀杯”视频播客，明星IP +多元UP主，爆点态度内容三步破圈 第⼆步：静如此新鲜X跨界UP主 与跨区UP主新奇体验，探索⽆限⽣活可能 静姐明星朋友圈B站做客，热点内容⽆限畅聊 男士爆改与微综艺： "从素人到型男，每一次蜕变都值得被看见" 内容核心 男士形象改造、穿搭蜕变、生活方式 vlog 品牌联动 × 真实测评 × 微综艺叙事 用户心智 "我不是为流行买单，而是为更好的自己投资" 渴望被引导 + 系统化升级方案 营销机会 男性方向品类信任建立场 形象改造 IP × 服饰生活节系统展示品牌产品 「2026男士时尚」 推荐IP ⾼点⼈物视频播客，“男性表达者
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⼥性观察者”双视⾓对谈结构，将“时尚改造”定位为平台公共话题 Part1:需求教育 题讨论 为什么越来越多男⽣开始在意外表？男⼈的体⾯，靠实⼒还是靠形象？男⼈认真穿搭，是加分项还是表演欲？ B.
Boys
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Boys男⽣理容避坑10个被忽视的男⽣穿搭细节 专业UP主输出100+篇真实时尚场景解决⽅案，提供落地的时尚指导 Part2:场景指南 打造《B站男性时尚图鉴》，沉淀男性年度表达⽅式与消费趋势 Part4:趋势图鉴 ⼈群图鉴描摹不同类型男性的⽣活⽅式呈现多元⼈⽣切⾯ 趋势报告洞察男性消费与表达趋势⽤数据看见男性变化 年度榜单 头部UP主集合讨论 盘点年度热门风格与好物发现男性消费与审美偏好 有公式的男性时尚： ⼗⼤男性穿搭关键词年度男⼠好物榜B站最受欢迎男性风格…… B站男性消费升级趋势年轻男性⽤户社交表达B站品类消费趋势洞察…… B站兴趣圈层男性图鉴B站城市运动男⼦图鉴…… 头部UP主领衔发布某⼀场景（例如：职场通勤）男⼠时尚相关稿件，以【场景设置】、【礼仪解读】、【模版公式】、【个性尝试】为内容框架，帮助男性⽤户完成有深度、有思考、有趣味的男⼠时髦样板。 为具体产品设置搭配公式： 帮助品牌在某⼀场景，绑定具体产品，让产品成为【时髦模版】中的核⼼武器，快速提升品牌⽤户⼼智。 功能面料测评人： "拒绝盲目跟风，只为数据与世家能力" 内容核心 服装材料、面料科技、美妆成分护肤功效显微镜测评 + 实验室科普 用户心智 "成分党" / "实验党" 决策不为大牌付费，只为真功效付费 营销机会 真实测评 IP × 显微镜级评测护肤问诊 × 头部美妆 / 时尚 UP 主 新奇哔选颜究所 推荐IP 从对谈科普、沉浸体验到1V1咨询，保障⽤⼾&品牌深度全⾯破解补⽔、抗⽼、防晒、修护、换季、轻医美等护肤难题 专业护肤机构/院线探访 时髦测评超real 推荐IP 项⽬上线周期春&秋上新/⼤促节点 「化妆哔哔剧场」跨界对谈热荐好物；「时髦好物研究所」集结数百UP主专业评测，享千万流量与全站宣发助⼒，打造最真实种草盛宴 Real测评「时髦好物研究所」 Real观点「化妆哔哔剧场」 跨领域UP主real话题坦⽩局，聊热点荐好物！ 数百位时尚UP主好物评测，硬核开箱真开⻨！ 蒙眼化妆挑战 2025时尚分区PUGV合作案例 Chanel大学生人群营销雅诗兰黛网球场景营销BottegaVeneta时装大事件 Bottega Veneta 时装大事件——玩出秀场 NEW 态度 Bottega Veneta 葆蝶家 携手 bilibili,首次将四大时装周王牌IP«我在B站玩儿秀场»与2026 夏季时装秀直播深度共创 — 行业事件 + 黄金媒介,放大大秀心智渗透。 两步走 · 从单点引爆到长尾渗透 大秀事件 · 热度引爆Step 01 — 9.27 大秀 DAY 19:00闪屏预先曝光› 23:00闪屏导流直播23:00焦点拦截关注› 24:00直播Story引流曝光+精准媒介整合,全链路引流直播间。 大秀内容 · 影响力放大Step 02 — 秀后一周 #我在B站玩⼉秀场#四⼤时装周IP视频⼤卡+⾸⻚焦点+ 23点热搜主榜+ Push全链路引流联动@WENBO⼤设计师等头部UP主持续放⼤。 从秀场热度到品牌心智的持续渗透 83%设计解读视频完播率(超同类) 300%+ 42%+时尚兴趣人群精准渗透 秀后一周品牌内容指数增长 香奈儿以专业+场景“学”妆内容抢占“暑期学妆”心智 种草年轻爱美TA #暑期学化妆# 站内SPU排⾏榜（⾹奈⼉柔光持妆粉底液25.7.15-8.25） 5.7倍投后⼥⼤学⽣品牌渗透率2.4倍投后⼥⼤学⽣品牌渗透率（除硬⼴外） 站内品牌产品搜索⼈群