2026哔哩哔哩汽车行业营销手册：年轻汽盛，大有可玩

美学美罗：从度量看长效经营长期经营培育心智连接

汽车时代全场景变化洞察年轻消费趋势

• 心智早培育愈发年轻也有财力：年轻消费者心智早培育，且具备购买力。
• 数亿独占用户生意真蓝海：B站相对其他媒体有数亿非重合用户，形成独特蓝海。
• 深度种草推动购车临门一脚：深度种草最大程度影响用户购买的品牌和车型，看完一辆车平均需16分钟。
• 用户原声：B站UP主专业、评价中肯，提供直观体验，成为购车用户深度功课的首选平台。

B站用户更有耐心，在购车前后站内浏览粘性高于其他平台

• B站可部分替代垂媒作用：用户购车前在B站浏览汽车内容的频率和时长高于其他平台。
• 用户原声：购车流程包括专业网站、B站测评、实体店试驾和比价。

耐心有限主抓科技+安全

• 汽车信息复杂，平均考虑5.7个因素首购考虑6.3个：科技感主导用户对豪华的定义。
• 高偏好高种草力的内容用户偏好的观看形式：B站擅长讲明日，高深度内容更受欢迎。

趋势在变重新认识16年成长中的哗哩哗哩

• 年轻有价值的用户在B站：沉浸式“住”在B站，热爱并全勤。
• UP主是互联网宝藏内容代名词：UP主价值在更多维度被品牌认可。
• 高互动的社区更容易产生品牌心智连接：用户内容需求在扩宽，新兴圈层快速增长。

B站观看汽车内容的人高速增长

• 汽车内容的UP主不仅有垂类还跨圈层：新车热点、科技转译、体验场景、汽车×科技、汽车×跨界内容。
• 汽车文化在B站：改装玩车，传递青年汽车文化。
• 汽车人群：因兴趣而聚的"B站汽车人"，五大类人群：性能发烧友、日常用车党、越野老炮儿、改装爱好者、户外出行玩家。

除汽车内容之外，B站还有全网领先的五大特色内容赛道

• 五大特色内容赛道：形成5大汽车强兴趣又有特色人群。
• 汽车生态+特色圈层E美学灵感构成全网独一无二的汽车增长新蓝海。

从场景，看营销能力

• 汽车营销图谱：从N次触达→内容再造→深度触动。
• bilibili品牌广告：声量占领广告即内容。
• 内容营销双擎驱动持续吸引用户注意力：现象级内容IP阵容为主机厂释放全网影响力。

各大车企将B站作为破圈新阵地

• 丰富的定制化IP内容解法助力新车上市打响声量：张日历盘点B站全年大事件，年更爆款系列调动用户情绪共鸣。
• 智界汽车XBWX国创IP：跨界IP联动引爆圈层文化事件重塑品牌年轻化心智。
• 多元内容共创承接续热深度诠释探索新品牌精神：全周期线上共振全球社媒收获年轻认同。

PUGV-以汽车+特色圈层即能转译知识又玩出情绪价值

• 垂类分区有特色的哗哩哗哩汽车区出品：汽车区案例、萌宠区案例。

新车上市场景：聚焦头部做大心智开口

• 百大UP主X汽车品牌：科技转译拿捏的明明白白出行场景感受车与人文。
• 体验种草：理想x食贫道《穿越新大陆》全景纪实构筑用户心智。

常态平销场景：聚焦圈层做深心智深度

• 蔚来汽车X多圈层UP主：ET5T改款上市多分区腰尾UP主持续供给高质稿件。

好内容：花火提供一站式营销解决方案

• 选人工具、投前洞察、投后分析。

好流量：为什么好的内容一定要加持流量？

• 流量投放：方法1观测自然流量，方法2筛选量爆/质爆稿件投放。
• 流量案例：理想汽车全年“花飞”实现曝光心智双丰收。

好流量：为什么要做素人稿件加热？

• 两种生态中的优秀创作者，对用户行为具有同等影响权重。
• 素人稿件+引力计划怎么投：内容价值最大。

经营好内容+加持好流量三深度心智种草

• 用户转化转化容助内长期经营养足关系人群拿确定性好生意。

从度量，看长效经营

• 长期经营培育心智连接：SPUMATE的升级从产品维度皆可度量。
• 分层还原人群关系实现连续长期经营。

诚邀一方数据共建提效长线经营能力

• 【一方资产报告】双月运营机制长效经营资产。
• 一方案例：岚图汽车“一方数据共建”验证平台高价值人群反哺投放精准度。

做好心动汽车内容IME美学灵感臻选收获深度长效人群心智

• 新车上市场景：聚焦头部做大心智开口。
• 常态平销场景：聚焦圈层做深心智深度。