2025年全球应用可玩广告营销洞察报告

2025年全球应用可玩广告营销洞察报告 2025 GLOBAL MOBILEAPPSPLAYABLE ADVERTISING MARKETING INSIGHTS REPORT 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 官网：www.guangdada.net 1B+每周跟踪数据 Playable Factory凭借其强大的工具一直领先于可玩广告的制作，与250多家顶级游戏发行商和品牌合作。利用我们平台的Playable、Ready和Flex工具，我们的合作伙伴已创建了超过15万个可玩广告，有着卓越的广告参与度、更高的CPM和增强的ROAS闻名，每年数据跟踪量超过1000亿次。 ~150K 我们的合作伙伴每年在我们的平台上创作的创意 我们有一个功能强大、可扩展的SaaS平台，提供多功能和可定制的广告解决方案，为每个客户的需求提供量身定制的持续支持。通过透明的定价和清晰的沟通，PlayableFactory确保每一个合作伙伴都能获得无与伦比的价值和成功案例。 15%市场占有率 网站: www.playablefactory.com 2024年全球手游可玩广告投放观察 日均超340名手游广告主投放可玩广告，在11月份达到峰值，最高占总手游广告主的7.6% 日均投放可玩广告广告主340+Max：450Min：284 2024年全球手游可玩广告投放观察 可玩广告日均素材量在3万条左右，约占总手游素材的8%，全年素材量和占比持续攀升 可玩广告月度投放趋势观察 可玩广告在总素材中占比呈现震荡增长趋势；可玩广告整体迭代快，月均新素材占比超60% 64.8%可玩广告每月新素材占比 7.4%（2024年11月）占比最高 热门渠道可玩广告投放观察 Applovin渠道拥有最多的可玩广告创意，Mintegral综合可玩创意占比最高 可玩素材占比最高 Mintegral31.8% 可玩广告素材量最大 Applovin1.5M+ 热门地区可玩广告投放观察 欧美市场可玩广告数量多，中东、非洲、南亚等二线市场可玩广告占比更大 可玩素材最多：北美 •北美拥有最多的可玩广告数量，可玩广告在整个北美市场手游广告的5.4%。可玩广告数量第二三名分别为大洋洲和欧洲。 •中东地区可玩广告占比最高位11.7%，其次是非洲，占比10%。欧美市场中大洋洲可玩广告占比最高为9.2% 热门类型游戏可玩广告投放观察 可玩广告更多应用于轻度产品，其中街机品类可玩广告占比超12% 最多数量：休闲 2024年广大大抓取休闲游戏投放可玩广告超150万条，是所有品类中最多。其次动作类可玩广告量级也超过百万。 占比最高：街机 街机品类可玩广告占比12.3%，是所有品类之最。在占比上，可玩广告呈现重少轻多的趋势。 可玩广告各系统素材占比观察 中度游戏iOS可玩广告占比更高，欧美Android可玩广告占比超过88% 热门地区可玩广告各系统占比 欧美市场以中轻度可玩广告主为主，Android端可玩素材占比超过88%。中东地区iOS可玩广告占比最高超30% 每月可播放广告创意的趋势 与视频广告相比，可玩广告的转化率高出约319% 与视频广告相比，可玩广告的关注度高出47% 2024年手游可玩广告投放TOP20 2024年工具应用可玩广告投放TOP20 热门可玩广告创意鉴赏-游戏 副玩法可玩广告：将买量创意中常用的游戏副玩法直接作为可玩广告内容，通过通关或者增加难度失败的形式点击下载 热门可玩广告创意鉴赏-游戏 爽玩关卡类：广告主会设定1、2关爽感很高的试玩，等到进去第3关后引导到下载页 热门可玩广告创意鉴赏-非游戏 将应用程序作为可玩创意：将应用程序的功能直接用作可玩创意，吸引人们在体验后下载应用程序 热门可玩广告创意鉴赏-非游戏 一键式创意：此类创意允许用户查看产品，旨在吸引受众了解产品功能。下载页面通常出现在第二阶段 如何制作高质量可玩广告 注重强有力的挂钩 为转化而设计 可玩广告的最终目标是转化用户。确保从游戏到应用商店的无缝过渡。在适当的时机尤其是在适当的时候使用明确的行动呼吁(CTA)，如“立即播放”或“立即下载”，尤其是在完成有意义的行动或关卡后。 可播放广告的前几秒钟至关重要。使用引人入胜的视觉效果、引人注目的文本和互动元素来立即吸引用户的注意力。强有力的挂钩可确保用户保持参与并有动力继续观看。 简化游戏玩法 实施A/B测试 测试不同版本的可玩广告，以确定哪些版本最能引起用户的共鸣。尝试不同的难度、长度、CTA位置和主题，以找到最有效的组合，以找到最大参与度和转化率的最有效组合。 可玩广告应易于理解，并在短时间内播放完成。使用直观的控制和清晰的说明来引导用户体验。过于复杂的机制会导致用户放弃游戏并产生挫败感。 保持高视觉质量 保持流畅 您的可玩放广告应在视觉上与您的游戏保持一致，以保持最佳效能。高质量的素材、流畅的动画和吸引人的用户界面元素可提升用户体验。不過平衡是关键—应避免档案过大，以免影响加载时间。 避免加载时间过长或互动的迟缓。一个平衡的可播放广告应该从一个阶段顺利过渡到另一个阶段，让用户在整个体验中保持参与，而不会产生不必要的摩擦。 如何解锁Playable Factory的Playable Ad Insights 要在可玩广告中保持领先地位，就必须具备实时洞察力 广大大的“可玩广告”选项卡可轻松跟踪表现最佳的创意、发现新趋势并优化广告活动 为什么我们能改变游戏规则？ 最新和表现最佳的可播放广告：在一个地方查看最新鲜、最有效的广告。非游戏类可播放广告：有专门跟踪游戏以外互动广告兴起情况的版块。 主要优势 追踪竞争对手的广告策略分析成功的创意资产确定顶级广告网络发现突发广告活动监控有机增长与付费增长 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球80多个渠道，80多个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024.1-2025.2具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反【中华人民共和国著作权法】和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 报告制作：李磊-广大大数据研究院；PlayableFactory：OrkuncanAydın,ÖyküTanrıverdi,YılmazBerkayDemir,BaranAybars,andEmreSancak 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 北美：美国、加拿大 大洋洲：澳大利亚、新西兰 欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰、匈牙利、斯洛文尼亚、格鲁吉亚 南亚：印度、巴基斯坦 中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥 日韩：日本、韩国 中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、缅甸 拉美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭、墨西哥、巴拿马 非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦、刚果（金）、刚果（布） THANKS S O C I A L P E T A&P L A Y A B L EF A C T O R Y