2025年H1全球AIGC移动应用营销观察报告2025

移动应用营销观察 全丨链丨路丨数丨据丨洞丨察 广大大数据研究院 C O N T E N T S 01.02.03.AIGC应用全球市场现状AIGC爆款案例观察AIGC应用海外营销观察04.AIGC出海未来趋势 市场现状 各地AIGC应用发展现状 产业结构、出海价值、商业模式、竞争格局、市场环境 海外AI产品市场分析-北美市场 技术接受度：55%的美国人经常使用AI，主要集中于客户服务（如聊天机器人）、内容生成（如文案、图像）和日常工具。 年龄分布：18-35岁年轻群体占AI用户的70%，性别分布均衡，娱乐与工具需求并重。 企业竞争格局 OpenAI：生成式AI市场份额超50%，ChatGPT月活用户突破10亿，估值达1500亿美元。 英伟达：占据北美AI芯片市场72%份额，Blackwell架构GPU算力达20PetaFLOPS，垄断高端训练市场。 北美四大CSP（亚马逊、微软、谷歌、Meta）：2025年AI服务器投入增长59%，合计资本开支达3385亿美元。 海外AI产品市场分析–欧洲市场 核心消费趋势 技术接受度：44%的欧洲消费者认为AI将对社会产生积极影响，主要集中于医疗诊断、教育和公共服务等方面。 风险担忧：37%的消费者对AI持负面看法，核心顾虑包括隐私泄露、算法偏见和就业替代。 企业竞争格局 欧洲本土势力：法国Mistral AI推出大语言模型“Le Chat”，响应速度号称达ChatGPT 4的10倍，估值接近60亿欧元；德国Helsing为国防和工业领域提供实时数据分析，2024年累计融资7.61亿欧元。 美国科技巨头布局：英伟达占据全球AI芯片市场份额约70%-95%；微软Azure在法国、德国扩建数据中心，为欧洲企业提供AI即服务（AIaaS）。 海外AI产品市场分析–亚太市场 核心消费趋势 技术接受度：63%的中国网民定期使用AI应用（如智能推荐、语音助手），印度Z世代AI工具使用率达58% 企业竞争格局 大型科技企业主导：中国百度AI开放平台开发者超400万，日本软银愿景基金AI投资超350亿美元 新兴初创企业崛起：中国商汤科技2024年营收突破50亿元，计算机视觉市场份额18%；DeepSeek的V3模型在多语言处理能力排名全球前五，2025年完成C轮融资5亿美元 海外AI产品市场分析–新兴市场 非洲 巴西 中东 截至2024年底，非洲移动应用活跃用户规模已突破3.8亿，同比增长15.4%，智能手机普及率达到54%，日人均使用时长接近4小时。 市场规模与增长 市场规模与增长 2023年2030年预计CAGR (2025-2030)30亿美元116亿美元18% 2024年2030年预计CAGR (2025-2033)200亿美元1000亿美元35% 这片年轻的大陆凭借其15亿人口规模（其中18-34岁用户占比高达83.7%）和快速城市化进程（城市人口占比44.5%），正在成为全球最具增长潜力的移动应用市场。 中东地区人工智能支出2024年超过30亿美元，并以32%的年增速增长，预计2027年将达到69亿美元。沙特设立“国家AI中心”；阿联酋则全球首创“人工智能部长”职位，并推出“AI2031战略” 区域领导者：巴西是拉丁美洲最大的AI市场，拥有强大的技术基础设施、高素质劳动力和支持性政府政策驱动因素：行业数字化转型，政府对AI发展的支持，以及对人才培养、AI研究和云基础设施的投资增加 •本地语言翻译服务•小企业财务服务•肯尼亚个性化教育•客户体验改善 AIGC 海外AI移动应用广告营销 投放榜单、热投地区、素材类型占比 2025H1AIGC应用投放TOP20 全球AI应用投放趋势观察 经过一段时间的发展，部分领域已经达到相对饱和的状态，新进入的AI广告主减少，导致整体广告主数量下滑；不过市场竞争依然激烈，存活下来的广告主为了脱颖而出，也会酌情加大创意和素材的投入，提升品牌曝光度和用户粘性，但AI应用的投放力度普遍较低，2025单AI广告主平均月均素材仅为416 2025H1热门国家/地区AI应用投放观察 2025H1广告主数最高：欧洲 2025H1总素材最高：北美 尽管2025年上半年全球各地区AI应用广告主数量普遍下降，但广告主们在素材投放上更加积极，通过增加素材量来提升广告效果和市场竞争力 北美地区依然是新兴产品备受关注的热门地区，但素材涨幅偏低；日韩地区涨幅最高，值得关注 截至2025年6月，欧洲地区AI应用的广告主最高，但降幅也较大达到45.7% 2025H1AI应用投放素材时长和版式占比 AI应用更倾向于投放视频创意，占比超过8成；15-30s的视频创意占比超过50%，其次则为15s内，约占36.51% 爆款案例 热门AI应用营销观察 代表产品、投放趋势、素材分析 AI+图像：美图公司AI技术高度融入影像和设计产品 2025年8月18日，美图公司（1357.HK）披露2025上半年财报：总收入18亿元（人民币，下同），同比增长12.3％。经调整后归属于母公司权益持有人净利润4.67亿元，同比增长71.3％。 美图公司总收入与净利润的增长主要得益于AI应用取得突破，全球付费订阅用户数量提升，以订阅为主的影像与设计产品业务收入快速增长。 18亿元的总收入包括下述几项：影像与设计产品业务收入13.5亿元，同比增长45.2％；广告业务收入4.3亿元，同比增长5％；美业解决方案业务收入3010万元；其他业务收入620万元。 2025年2月，“AI换装”推动美颜相机夺得泰国、越南、日本、新加坡、马来西亚等12国应用商店总榜第一。2月，WHEE凭借“AI超清”荣获中国应用商店分类榜第一。6月，Wink凭借“画质修复”登顶印度尼西亚、老挝应用商店总榜第一，泰国、越南、也门等6国分类榜第一。6月，“AI闪光灯”助力美图秀秀拿下柬埔寨、老挝、文莱应用商店总榜第一，意大利、俄罗斯、土耳其等12国应用商店分类榜第一。 美图公司在投优质创意 虽然都是AI+图像产品，但每个产品的重点宣推功能并不一样。 Wink主打功能为自动画质修复和手动美颜，其在投热门素材也多以此功能的效果展示为主。 AirBrush则更多去展示智能去物，用户可以通过涂抹目标物体和人物来实施，操作方法非常简单。 RoboNeo的营销就更加偏向于社媒传播，主打AI自制表情包，在国内的小红书上流传甚广。 AI+动漫：中文在线夯实的内容库和全方位分发矩阵助力内容变现 夯 实 的 内 容 库 全 方 位 分 发 矩 阵 国内分发矩阵 ⚫腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音快手、B站、微信视频号、小红书、芒果TV等全国大屏OTT+联通/咪咕等运营商 海外分发矩阵 ⚫自主平台：Sereal+、UniReel⚫主流平台：YouTube、TikTok、Facebook、Instagram⚫分销网络：数十家动漫/视频平台+千万级达人 AIGC技术：引领全球AI动漫短剧赛道构建生态化内容体系 通过自研AI工具链与自建AI产能基地，构建“工具+产能+内容”的深度协同体系，显著提升制作效率与规模化输出，形成工业化体系 单部作品制作周期缩短70% 单部作品制作成本降低70%+ AI制作全链路打通已得到海内外验证 年度累计上线近百部AI动漫短剧，实现规模化生产，多部作品播放量破千万 国 内 代 表A I动 漫 短 剧 A I漫 作 出 海 《全民转职：我的技能全是禁咒》 《愤怒的吸血鬼》 平台阅读近亿人气作品已登陆日本PICCOMA平台 模拟美国动画风格特点，上线Sereal+、Dashtoon 多部AI动漫短剧通过meWATCH在新加坡发行 AI+教育：规模飙升，需求驱动，前景诱人 全球生成式AI教育市场规模预计从2023年的2.998亿美元增长至2033年的77.019亿美元，年复合增长率达39.5%。北美、东南亚、中东等市场对高效、灵活学习工具的需求，为AI教育应用提供了广阔空间。 在生成式AI领域，教育是热门的出海行业，竞争格局复杂。既有字节跳动等大厂旗下产品，也有Chegg、多邻国等深耕本土已久的在线教育巨头与独角兽，还有AI原生时代的连续创业者等，各类玩家纷纷布局，市场竞争激烈。 AI教育应用具备个性化学习、即时答疑、语音互动和多语种适配等功能，相比传统教育类产品，能更好地满足海外用户需求。 出海AI教育应用新晋黑马 Solvely脱胎于华人团队，于2023年4月上线，聚焦家庭作业场景，用大模型进行AI答疑。上线后凭借独特市场策略和技术实力，迅速提升用户规模和商业价值，2025年下载量环比暴涨153.6%。 Solvely •美国是Solvely的主要市场，投放占比超过90%，通过大规模的广告巩固其地位，提升品牌效应和影响力 •以美国为核心，Solvely在加拿大、澳大利亚、英国等地区的投放较高，这些国家的语言和教育体系和美国类似，可以帮助其有效拓展市场•图片和视频为其主要投放素材类型，可以更方便地展示产品的功能，随时灵活改变投放占比，可以提高吸引力和转化 AigniteInc. 广告主投放数据 产品首次投放：2025年1月双端累计去重后创意：1.09W Solvely在投优质创意 Solvely的投放素材都非常接地气，多数视频素材都采取的真人视频结合产品使用进行制作的。 真人口播：主要由KOL发出，一边讲解一边演示产品的具体使用方法，在AI效率App中特别流行。 短视频+演示：由于TikTok和短剧的流行，许多剧场化的小视频会更容易吸引用户的目光。Solvely会更多地去制作年轻化、场景化的素材，比如学校、考试等。 AI+健康：市场爆发式增长，亚太首当其冲 根据Global Market Insights数据，2023年规模约144亿美元，预计到2032年将飙升至2812亿美元，2023-2032年复合年增长率（CAGR）约为39.1%。增长驱动力众多：全球人口老龄化加剧，慢性病患病率上升，使得对高效医疗服务的需求激增；医疗数据量呈爆炸式增长，为AI技术发展提供充足“燃料”；技术成熟与成本降低，促使更多医疗机构能够采用AI技术。 北美：凭借强大技术基础设施与对AI的早期接纳，在全球市场占据主导地位。美国拥有众多顶尖科技公司与科研机构，持续推动AI医疗技术创新，在AI辅助诊疗、医学影像分析等领域成果显著。 欧洲：政府大力支持医疗AI行业发展，出台一系列政策鼓励研发与应用，市场增长迅速。英国在电子健康记录系统中引入AI技术，有效提高医疗服务效率。 亚太：成为全球AI医疗市场的新兴增长极，中国、日本、韩国等国家技术创新能力不断提升，加之庞大医疗需求，市场潜力巨大。 上亿用户的选择，持续霸榜美国畅销榜 全球领先的AI健康APP，拥有庞大的食物数据库，涵盖超过1400万种食物信息，能精准追踪用户的饮食摄入情况。2025年2月，MyFitnessPal收购AI餐食规划初创公司Intent，进一步增强个性化营养管理能力。 MyFitnessPal MyFitnessPal 广告主投放数据 产品首次投放：2014年4月双端累计去重后创意：4.43K •收购专注AI餐食规划的Intent后，MyFitnessPal依据用户饮食偏好、营养需求、过敏限制、卡路里目标及预算，自动生成个性化餐单，还升级了智能购物清单、一键食材购买（对接电商）、智能日志记录等功能 •美国作为健康消费成熟市场，用户对AI健康APP接受度高、付费意愿强；印度因庞大人口基数、健康意识觉醒，成为潜力增量市场 【MyFitnessPal】在投优质视频创意 突出专业形象：广告中常引入“专业人士”形象来凸显专业度。如在一则广告中，穿着健身服、看上去像健身教练的人以专业姿态讲解“为什么你的体重没有减少”，介绍成功减重的原理是制造热量缺口，以此增强广告的可信度和说服力。 详细展示