2025年出海网文移动应用营销观察报告
2025出海网文移动应用营销观察 广 大 大 数 据 研 究 院 目录 01.02.03.中国网文海外广告营销中国网文出海趋势洞察中国网文出海发展现状 Contents 投放观察 中国网文海外广告营销 投放榜单、热投地区、系统占比、热门案例 2024阅读应用投放TOP20 2024移动阅读应用投放趋势观察 2024年阅读广告主下降明显，月均广告主数量同比2023年下降约4.2%；但随着整体创意数的增长，月均素材量也迎来了大增，2024年平均月均素材量超1.59K条，同比增长约170.1% 24年平均月均素材量1.59K同比170.1%↑ 2024热门国家/地区阅读应用投放观察 北美地区阅读广告主数最高，日韩最低 2024广告主数最高：北美 2024平均素材最高：大洋洲 除了大洋洲之外，非洲、中东、日韩地区的平均素材量也超过了6K 北美是网文广告主的最大聚集地，竞争最为激烈；日韩地区由于本土文娱类产品的垄断，新入局者较少 虽然广告主数位于中游，但总创意数的庞大让大洋洲成为了广告主平均素材量最高的地区 2024全球移动阅读应用新投放创意观察 投放新素材的广告主数整体略有下降，但新素材量远超2023年，形成了倍数增长 •投放新素材的广告主数在2024Q4达到峰值•新素材数占比最高的季度在2023Q3，但新素材总量最高在2024Q4 2024各系统移动阅读应用投放观察 2024iOS系统的创意量占比超过Android端，已经保持在51%以上 2024各系统投放创意量 创意量整体提升明显，2024上半年iOS占比就已经超过51%，下半年再次提升达到52.4% 2024H2 iOS各广告主均素材量4333 2024H2 Android各广告主均素材量2251 案例篇 READING APPS 后来居上的GoodNovel 凭借着低准入门槛和UGC内容激励，GoodNovel收获了大批原创作者，2024年在东南亚市场表现突出，其中在印尼半年收入更是达到了164万美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也稳居收入榜前十。 GoodNovel 新阅时代 广告主投放数据 产品首次投放：2020年4月双端累计去重后创意：1.31M GoodNovel近期热门网文&新作品推荐 THE REJECTEDOMEGA IS THELYCAN KING’SMATE Chosen By TheMoon Lycan BrothersWant Me AccidentallyMarked By TheAlpha King Black Rose:Revenge Of TheCallous Heiress Tryst Of Fate:Caught BetweenThe Alpha AndBeta The Cruel Alpha'sUnwanted Bride Pregnant AfterOne Night StandWith Billionaire She returns:CEOs baby mamahas twins Fated to FourBrothers Bullied By MyFour Mates 【GoodNovel】热投广告创意分析 意向联想 抓马混剪 尽管起步较晚，但GoodNovel在投放上非常积极，通过创意海战术在海外快速站稳脚跟。 意外事故等抓马情节非常容易引起观众的注意，尤其在女主被多重厄运痛击时，同情心将转换为阅读量。 投放素材中，经常会加入一些萌宝、婚纱等女性读者关心的元素，引导联想继而共情。 目前在投的热门创意多以视频剪辑+网文节选文案为主：所选视频多为短视频平台上的UGC内容或影视剧中的情节，风格则主要有2种，温馨or抓马。 积极拥抱变化的老牌网文平台 早在2020年，Dreame就已经成为了全球三大网文平台之一，而随着短剧市场的崛起，Dreame也开始积极拥抱变化，投身加入了竞争；Dreame不仅推出了短剧平台DreameShort，还在自家有声读物平台Wehear上加入了短剧模块，视听结合加速出海。 DreameSTARY 产品首次投放：2018年8月双端累计去重后创意：88.1W 网文→有声书（广播剧）→短剧：三位一体 Wehear 近年来加大了市场投放力度，用户停留时长显著增加，相比竞品高出近1小时，近期短剧模块更受欢迎 起步较晚，但增长迅速，曾在4月 和6月 进 入 美 国 畅 销 榜TOP100，其中美国用户为其贡献收入超7成 曾长期占据网文出海赛道营收Top1的位置。但近年来其营收有所下滑，更多精力用在了网文+的拓展上 【Dreame】在投优质视频创意 投放渠道：投放国家/地区：美国,奥地利,澳大利亚,加拿大,德国 素材特点：有谁能忍心看美女哭泣呢？该素材的剪辑让整个视频的故事线变得更加连贯，从开始的美女受委屈到最后的女主直接走人，虽然无言但也直接体现出爽感。 16M 冲进印尼畅销榜的字节网文平台 Fizzo是字节跳动旗下的网文出海平台，在印尼和北美市场表现突出，曾跻身印尼iOS畅销榜前列。其成功得益于本地化内容策略和丰富的互动功能，如FizzoBonus活动，用户可通过阅读赚取现金奖励。投放方面，Fizzo更加注重Android端，iOS投放较少。 Fizzo 字节跳动 广告主投放数据 产品首次投放：2021年2月双端累计去重后创意：6.1W Fizzo的出海策略 本地化内容策略 Fizzo投入大量资源挖掘本土作者，提供多样化的题材，包括浪漫、冒险、狼人、吸血鬼等，满足不同用户的阅读需求。 现金奖励机制 通过FizzoBonus活动，用户可以通过阅读赚取现金奖励，这一策略有效提高了应用的下载量和留存率。 达人营销 Fizzo与Light Digital Agency合作，通过TikTok等平台的达人推广，成功吸引了大量印尼用户。相关推广视频播放量超过1000万次。 多形式内容 除了小说，Fizzo还提供漫画和短剧功能，满足用户多样化的娱乐需求。 【Fizzo】在投优质视频创意 投放国家/地区：美国 素材特点：将小说剧情用AI漫画的形式进行展示，一方面省去了画师的成本，一方面也可以让小说内容更加直观；除此之外，一些短剧类型的素材也经常在Fizzo中用于引流。 2M 展现估算 市场现状 中国网文出海发展现状 产业结构、出海价值、商业模式、竞争格局、市场环境 中国网文产业生态 网文产业链包括上游内容创作及版权、中游平台运营与分发、下游IP衍生及变现，形成完整生态闭环，共同推动网络文学从文字内容到多元文化产品的广泛传播和商业转化 中国网文海内外盈利模式对比 国内网文盈利模式较为成熟，付费阅读和版权运营是主要盈利渠道；而海外市场网文仍处于发展阶段，付费阅读和广告变现是主要盈利模式，版权及IP改编潜力也在逐步释放 海外网文用户偏好及消费倾向 欧美、日韩用户付费意愿及能力较强且付费习惯较为成熟，超自然题材在欧美颇受欢迎，亚洲国家偏好都市、言情类题材；新兴市场中，东南亚虽付费意愿较低，但人口基数大故仍存在一定增长潜力，拉美付费潜力较大，中东对网文接受度较高，且付费意愿及能力整体不亚于欧美、日韩 •题材偏好：心理和宗教类读物较受欢迎；•用户特征：中东用户将大量屏幕时间用于娱乐应用，因此对网文的接受度较高，且付费意愿及能力整体不亚于欧美、日韩。 中国网文海外市场规模 2023年，中国网络文学行业海外市场营收规模达到43.50亿元，同比增长7.06%；作为全球最大的数字内容消费市场之一，美国是中国网文主要海外收入市场 中国网文出海竞争格局 中国网文出海主要玩家包括传统网文巨头、新兴出海平台、互联网公司以及海外本土平台 未来趋势 中国网文出海趋势洞察 风险挑战、策略建议 中国网文出海风险挑战 中国网文出海主要面临九大风险及挑战 政策风险 合规风险 •地缘政治影响：国际形势复杂多变，部分国家可能基于政治因素对中国网文出海设置限制；•海外政策不确定性：不同国家的文化政策、出版标准存在差异，网文出海需适应各国政策法规。 组织人才 市场营销 同质竞争 •题材单一：目前出海的网文题材多集中在玄幻、言情等题材领域，内容同质化严重，容易引发审美疲劳；•缺乏创新：不仅面临国内同业竞争，还需对抗当地本土平台。部分企业优先短期利益，不愿投入资源打造高品质、创新性强的作品 •翻译人才短缺：精通汉语且能精准翻译网文的专业海外人才匮乏；•本土运营不足：网文出海需要既懂内容又懂国际市场玩法的复合型人才。 舆情风险 资金安全 税收问题 •汇率波动风险：网文出海涉及跨境资金流动，汇率波动可能影响企业主体收益；•支付安全问题：海外数字支付环境复杂，需确保资金交易安全 •文化误解引发争议：部分网文内容可能因文化差异被误解，引发负面舆情；•海外舆论压力：网文出海需应对不同区域舆论环境，避免因文化冲突导致品牌形象受损 •网文企业在海外面临跨境结算手续费高、结算周期长等问题，且在海外应用商店上线服务时无法享受文化出口退税，将影响企业的积极性 中国网文出海策略建议 通过内容优化创新、技术升级迭代、营销渠道及合作、用户分层及体验提升、政策支持及版权保护、加强本地化适配六位一体，共同促进中国网文产品在全球市场得到广泛且有效传播，同时最大化实现商业价值 技术升级迭代 内容优化创新 营销渠道及合作 •深耕优质内容：注重具有全球化吸引力属性的题材及内容创作，如玄幻、科幻、情感等，同时结合Z世代流行文化，提升作品共鸣度；•IP衍生及开发：从文字到影视、动漫、游戏等多业态的IP开发，形成“全链出海”模式，推动国产IP全球化。 •AI翻译优化：利用AI技术提升翻译效率，通过“机器初译+人工校对”，缩短翻译时间、降低翻译成本；•文化术语库搭建：构建基于本地文化的话语体系，适配不同文风文体，优化翻译质量，解决因文化差异性导致的翻译不准确问题。 •品牌塑造：通过高质量作品输出和持续的品牌推广，构建具有国际影响力的动画品牌；•IP衍生开发：围绕核心IP开发多元衍生产品，如玩具、游戏、主题乐园等，不断延伸产业链，打造品牌价值闭环。 用户分层及体验提升 政策支持及版权保护 加强本地化适配 •个性化推荐：利用大数据分析，根据海外用户的阅读习惯和偏好，提供个性化内容推荐，提升用户活跃度及忠诚度；•用户体验提升：优化海外平台的用户界面和阅读体验，提供便捷的支付方式和互动功能，增强用户粘性。 •多元文化交融：在作品中适当融入当地文化元素，减少文化隔阂，提升作品的接受度；•本土化运营：在海外建立本土化运营团队，深入了解当地市场和用户需求，提供本地化服务和支持； •政策支持：关注国家相关政策，如文化出海专项基金、版权贸易扶持政策等；•版权保护：积极参与国际版权合作，践行跨国版权保护机制，打击盗版行为，维护创作者和企业的合法权益。 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，X，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 16亿APP创意素材 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 官网：www.guangdada.net 霞光智库 •霞光智库2025年全面升级，以赋能中国企业全球化为核心产出行业研究、市场洞察、业务策略。 •报告立足全球市场、聚焦热门行业
