AI如何重塑用户搜索、网络购物及广告营销等多元领域——2026年AI应用市场洞察报告

核心洞察

• AI 重塑多元领域：AI 正在改变用户搜索、网络购物及广告营销等多元领域。AI 购物助手成为提升用户参与度和商业表现的重要工具，生成式 AI 应用商业化持续深化，高级功能与专业场景成为增长核心驱动力。
• AI 助手市场格局：AI 助手市场高度集中，但用户仍会在不同平台间切换使用。排名前三的 AI 助手应用已占据该品类全球总使用时长的 89%，但用户根据不同使用需求选择不同的 AI 助手平台。
• AI 与营销获客：AI 正成为各行业营销与获客的重要驱动力。超过 20 万款应用在应用描述中突出 AI 功能，消费者对 AI 工具的关注度持续提升，广告主也持续加大 AI 相关营销投入。

关键数据

• ChatGPT 用户规模：ChatGPT 成为最快突破 10 亿月活跃用户的移动应用，但市场份额首次降至 50% 以下，Google Gemini 和 Claude 等竞争产品的份额则持续提升。
• AI 助手与购物：2024 年第四季度至 2026 年第一季度期间，电脑与消费电子产品、家居与园艺购物以及运动与户外品类来自生成式 AI 的流量占比均超过 0.35%。
• AI 助手商业化：2026 年上半年，AI 应用内购（IAP）收入预计较 2025 年下半年增长 36%，将超过 40 亿美元。
• AI 应用使用时长：预计 2026 年上半年，全球使用时长将同比增长一倍以上，相当于全球每人使用超过 4 小时。
• AI 应用下载趋势：亚洲 AI 应用下载量首次出现下滑，而拉丁美洲和欧洲增速领先。美国仍是全球 AI 应用下载量排名第四的地区，并保持增长态势。

研究结论

• AI 助手市场趋于集中：头部 AI 助手应用占据市场主导地位，但其他细分领域仍保持开放竞争。
• AI 应用用户群体拓展：AI 助手应用的用户群体仍以年轻男性用户为主，但正在逐步扩大用户覆盖范围，吸引更多早期采用者之外的用户群体。
• AI 品牌广告投放：生成式 AI 品牌显著加大了广告投放力度，在多个全球主要市场中的营销支出均创下历史新高。
• AI 成为营销主题：广告中采用 AI 相关传播内容的趋势已从科技品牌逐步扩展至更多行业，AI 正逐渐成为跨应用品类提升应用发现度和用户获取效率的重要驱动力。