2025年金融类应用洞察报告深入解析可扩展的用户获取战略

2025 年金融类应用洞察报告 深入理解可扩展的用户获取 目录 前言：移动游戏勇攀新巅峰...................................................... 3金融应用生态系统中的 AI............................................................ 5Adjust Growth Copilot：AI 搭档助力强劲增长.............................6值得关注的金融应用趋势............................................................ 7金融应用表现的全球概览............................................................ 8研究方法.............................................................................9关键看点............................................................................ 10金融类应用如何吸引、交互和留住用户........................... ..........11安装规律和会话........................................................................ 12金融类应用增长的经济学...................................................... 20单次安装、展示、点击成本 + 应用合作伙伴数量.......................... 21结论................................................................................. 33 前言 重新定义金融类应用增长 借助 2024 年的发展势头，全球金融类应用市场已进入新的增长和成熟阶段。由于智能手机普及率的提高、人工智能 (AI) 和区块链技术的创新以及向无现金支付的转变趋势，消费者现在非常依赖移动平台来进行各种金融活动。各大金融机构正在拓宽数字渠道以满足用户需求，而金融科技初创企业和超级应用则在可用性和速度方面展开竞争。为了平衡应用的创新与合规，监管机构调整框架，各家银行也在不断升级它们的移动产品。这些变化现在已转化为可衡量的增长。2024 年，全球金融类应用下载量达到 73.5 亿次，而应用内的总使用时间增至 214 亿小时。到 2034 年，个人金融类应用收入预计将达到近 126 亿美元。 所有金融类应用子类别的增长依然强劲。到 2025 年中期，消费者银行应用的下载量超过了 20 亿次。支付方式正在通过数字钱包、点对点转账 (P2P) 和即时支付渠道实现多样化，预计到 2028 年全球支付收入将超过 3 万亿美元。自 2022年经济下滑以来，加密货币和交易应用在通胀缓解和投资者信心恢复的支持下逐步复苏。行业报告估计，到 2025 年，加密货币用户将超过5.8 亿，其中 78% 的用户优先使用移动平台进行交易。2024 年股票交易应用产生的收入为247 亿美元，实现了两位数的同比增长。 Adjust 的行业基准和洞见能帮助金融应用营销人员驾驭这个复杂且竞争激烈的行业生态系统。通过结合数据、背景和专家分析，本报告将助力营销团队准确衡量绩效、优化用户获取和留存工作，并在迈向 2026 年的路上实现可持续增长。 随着市场不断扩张、用户行为日益多变，移动监测方式也在同步进化。金融类应用所处的环境瞬息万变，因此，要区分真实的营销效果与自然增长带来的需求变得愈发困难。高价值用户群体与强大的获客激励，也让该领域成为作弊与归因操纵的重灾区。这使得干净的实验设计、高级建模与结果验证成为防止预算错配的关键步骤。如今的成功取决于全面、隐私合规的监测与归因体系，并辅以主动的防欺诈机制。同时，深度链接、预测分析、增量测试以及新一代 AI 驱动洞察等能力，也正成为金融类营销增长不可或缺的核心工具。 “金融服务建立在信任之上，这一原则同样适用于金融应用的发展。可持续增长依赖于精确性、创新以及对真正价值来源的理解。最强大的团队能将复杂数据转化为清晰且实用的洞察，结合智能自动化与可靠的归因手段，确保每个决策都能带来可衡量的成果。在信用为先的市场，Adjust 赋予营销人员快速且自信决策的能力，从而建立持久的价值。” Tiahn Wetzler营销总监 金融应用生态系统中的 AI 人工智能正逐渐成为金融类应用运营的核心组成部分，其应用已从早期的独立试点阶段，转向全面集成、可投入实际生产的系统。当前的重点在于构建透明、合规且能够带来可衡量业务成果的 AI 解决方案，以适应不断演变的监管环境。 Adjust Growth Copilot：AI 搭档助力强劲增长 金融应用营销人员需要处理多个渠道和关键业绩指标中的大量受监管的数据。这意味着获取及时、准确的洞见至关重要，但手动报告往往会减慢这一进程。Adjust Growth Copilot 在 Adjust平台内将营销表现和归因数据直接转化为通俗易懂的洞见，成功解决了这一问题。 洞见更智能，行动更快速 Growth Copilot 可高效识别趋势变化与异常情况，在同一界面中可视化关键指标，并对不同同期群和渠道的结果进行对比。其清晰易懂、便于分享的仪表板，让团队更轻松地协作并统一后续行动方向。 提问、分析、行动 专为灵活团队打造 为真实的业务问题提供即时解答，例如： 凭借对速度、准确性与合规性的高度重视，GrowthCopilot 简化了报告流程、减少了人工操作，使实用洞见在营销、数据分析与合规等多个职能间都能快速共享与应用。 •本周哪些推广活动带来了最有价值的用户？•上个季度各地区的留存率有何变化？•我们推广活动的应用安装或会话趋势是否存在异常？ Adjust Growth Copilot 现已开放公测！ 值得关注的金融应用趋势 以下是塑造用户储蓄、消费和投资方式的五个热门趋势： 嵌入式金融 合规科技 (RegTech) 金融服务已经不再意味着单独的应用程序。支付、贷款和保险正越来越多地融入电子商务、出行和生活方式平台，从而实现顺畅交易。根据最近的预测，嵌入式金融市场价值预计将在 2030 年达到 6,900 亿美元。 合规正在从“事后补充”转变为“内置特性”。应用正通过自动化 KYC、AML 和交易监控来满足不断演变的全球标准。生物识别验证和基于用户同意的数据流提高了信任和透明度，同时降低了人工审核的运营成本。 超级应用 开放银行 开放银行正在扩展到开放金融，让用户能够统一访问各项服务中的金融数据。通过安全的 API，他们可以在同一处查看账户、投资和保险。全球开放银行市场规模预计在 2030 年达到1,350 亿美元左右。2. 在亚洲的许多地区，超级应用长期以来一直是数字金融的核心，将支付、储蓄与投资集成在同一平台中。如今，它们的影响力正塑造着全球金融科技的设计趋势。西方的金融类应用也正日益采用模块化生态系统，通过合作伙伴关系与 API 集成多种服务，提供类似的便利性与用户留存优势。5. 金融普惠与理财教育 金融类应用正让欠发达市场的用户也能更便捷地获得基本金融服务。微投资、信用积累、以及游戏化储蓄等工具正在帮助用户更自信地管理资金。如今，“金融健康 (Financial Wellness)”已成为众多品牌的重要产品目标。3. 金融应用表现的全球概览 BONUS 2025 年第 3 季度，金融类应用安装量同比增长 11%，会话量增长16%。 2024 年全球金融应用活动持续呈上升趋势，安装量同比增长 27%，会话量激增 24%。与 2024 年平均水平相比，安装量在 4 月达到峰值(+36%)，年中有所下降，然后在 2025 年 5 月 (与上半年平均水平相比+8%) 和 8 月 (+10%) 反弹。会话保持稳定增长，并在 2024 年末的 12月加速 (+15%)。 2025 年上半年，拉丁美洲 (+59% 安装量，+70% 会话量) 引领全局增长，其次是欧洲 (+35%，+42%) 和 MENAT 地区 (+42%，+8%)。亚太和北美地区的安装量稍有下滑，但会话量分别增长了 35% 和 15%。 研究方法 应用类别： 金融 (全部)，银行，加密货币，支付，股票交易。 地区：全球，亚太，欧洲，拉美，中东、MENAT 地区 (中东、北非和土耳其)，北美。 国家： 巴西、DACH (德国、奥地利、瑞士)、法国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、马来西亚、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、韩国、泰国、土耳其、阿联酋 (阿拉伯联合酋长国）、大不列颠及北爱尔兰联合王国 (英国)、美利坚合众国 (美国)、越南。 数据集： 涵盖 Adjust 平台中的 5,000 款热门应用以及 Adjust 跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家/地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个国家/地区。 日期范围：2023 年 1 月 - 2025 年 8 月 比率与份额： 再归因和付费/自然流量均以比率表示，即 X:1。对于付费/自然流量比率，3 (即 3:1) 代表每300 次付费安装对应 100 次自然安装。同样，对于再归因比例，0.7 (即 0.7:1) 意为每 100 次操作 (安装 + 再归因) 里有 70 次再归因。 所有金额均以美元 (USD) 计算。 关键看点 2025 年上半年，加密货币 (11.9 分钟) 和股票交易(12.1 分钟) 应用的会话时长最长。 2024 年全球金融类应用安装量同比增长 27%，会话量增加 24%。 27 拉丁美洲引领金融类应用增长，2025 年上半年安装量同比增长 59%，会话量增长 70%。 银行应用在各子行业中实现了最高的首日留存率，2025 年上半年达到 20.6%。 70 金融类应用更多地倾向于付费获取，全球付费/自然安装比率从 2023 年的 0.79 上升到 2025 年上半年的 1.16。 广告交互有所提高，点击率从 1% 上升至 2%，其中以日本 (4%) 和菲律宾 (3%) 的表现领先。 4 2025 年上半年，金融类应用 CPI 从 1.51 美元降至1.13 美元，IPM 从 2.46 上升至 2.76。 金融类应用扩大了合作伙伴关系，平均每个应用有6 个合作伙伴，其中股票交易应用以 12.8 个合作伙伴遥遥领先。 第 1 部分金融类应用如何吸引、 交互和留住用户 安装和会话规律 2025 年上半年，加密货币应用安装量同比增长90%，但会话量增长仅为 2%。支付应用的安装量增长了 4%，会话量攀升 26%，而银行应用的安装量和会话量均有所下降。股票交易应用的安装量增加 1%，会话量增加 8%。 BONUS 按子类别划分，支付应用会话量增长13%，而股票交易会话量增长 34%。 从国家层面看，法国 (安装量 +76%，会话量+146%)、墨西哥 (+63%，+74%) 和越南 (+113%，+55%) 的增长最为强劲。阿联酋的会话量上升141%，而德奥瑞地区、日本和马来西亚在两个指标上都实现了两位数的增长。 越南的SeABank 使用Adjust 的归因和防作弊套件 (FPS) 来识别高效渠道并清除作弊流量。银行团队将每日活跃用户增加了 200%，注册完成率达到 80%，并获得了超过 100 万新用户。 点击这里查看完整案例。 从 2024 年到 2025 年上半年，银行和支付应用的安装