中国广告业发展指数报告（2026）

2025年，中国广告业实现历史性跨越，全年广告业务收入首次站上2万亿元大关，达到20502.1亿元，较上年增长32.6%。广告业发展呈现“规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进”的特征，产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标分别较上年增长17.2%、6.3%、8.8%、13.5%。

产业实力方面，规模实现历史性跨越，广告业务收入首破2万亿元，五年实现翻番。东部地区“压舱石”地位稳固，中西部加速发展，区域布局更趋均衡。产业结构更趋健康，大型企业集聚效应增强，小微企业在数字化工具赋能下保持韧性。产业创新纵深推进，智能科技驱动产业链价值分配变革，发布环节话语权加强，设计环节价值回归。互联网广告业务收入占比持续攀升至66.2%，成为行业增长的重要力量。

产业环境方面，经济运行稳中向好，广告业产业经济环境指标为109.8点，较上年增长2.1%。技术创新成为核心驱动力，以AIGC为代表的人工智能技术实现规模化落地，推动广告业从程序化精准投放向生成式智能阶段升级。顶层设计与长远规划日趋完善，相关政策的落地也更加细致。人才结构与政策配套协同跟进，广告从业人员学历不断提升，技术背景特征愈发明显，产学研用协同培养机制加速构建。

社会效益方面，市场秩序治理形成新范式，法规体系持续完善，监管执法精准高效，从传统被动监管向智慧型、预防性、全链条主动治理持续转型。社会就业贡献提质升级，行业增长模式已从依赖人员扩张转向依靠技术赋能的生产率提升。公益广告迈入新的发展阶段，实现“提质增效、区域协同”的新突破：创作传播从政府主导转向全民参与，内容与国家战略紧密结合，相关活动从“单点开花”迈向“区域联动”，形成京津冀、长三角、川渝等多地协同、各具特色的品牌化发展新格局。

经济效益方面，广告业直接经济贡献达到新高度，广告业务收入增幅远超GDP和文化产业增速，占国民经济比重稳步提升。经营主体效益大幅提升，规上企业人均产出实现跨越式增长。产业价值向掌握算法与数据的技术环节加速迁移，部分中型及创意密集型企业“增收不增利”，面临更大的发展压力。赋能实体经济作用更加凸显，“广告+”行动与实体经济深度融合，成为赋能产业、拉动内需的重要引擎。