中国广告业发展指数报告（2025）

中国广告业发展指数报告（2025）显示，2024年中国广告业整体呈现“稳中有进、量质齐升”的发展态势，产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标均实现增长。产业实力方面，广告业收入总量及增速均实现跃升，规模稳居世界第二，数字广告成为产业发展核心引擎。产业结构方面，大中型企事业单位数量和收入均呈提升态势，规下企业经营能力有所改善。产业活力方面，行业进入“存量优化+结构改善”阶段，一系列广告业活动全面激发产业活力。产业创新方面，数字广告业态蓬勃发展，广告业技术密集型特征进一步凸显。产业环境方面，经济稳健增长为广告业发展提供支撑，消费回暖助力发展，人才培育和政策赋能不断优化。社会效益方面，广告业持续规范市场秩序，保障民生就业，公益广告发展取得新进展。经济效益方面，广告业通过专业化品牌建设服务提升企业商业价值，以创新营销方式引导消费趋势转变，产业联动效应带动整体经济增长。区域发展格局方面，广告业呈现“东部集约领跑，中西部梯度跟进”的发展特征，京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地逐步形成。2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入115464.1亿元，较上年增长17.9%。广告业人均营收贡献提升明显，技术密集型大型企事业单位人均营收贡献程度更大。广告业正通过深度融入国家发展战略，持续服务实体经济，形成与消费增长的互促发展。