中国广告业发展指数报告（2025）

I前言当前，世界经济格局正经历着深度重塑，社会文化生态亦在悄然蜕变。作为数字经济浪潮中最具活力的领域之一，广告业不仅是市场经济的“传感器”，更是技术革命的“试验田”，是现代服务业和文化产业的重要组成部分，也是推动经济社会高质量发展的重要力量。近年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，广告业持续向上向好发展，在全面建成社会主义现代化强国的过程中肩负着更为重大而深广告是经济脉搏跳动的“监测器”，其本质是市场信号的传递。广告业的数据波动和结构变化，能够以更高频、更微观的视角，折射经济系统的深层律动。在传统广告之外，新兴技术生成的创意内容，正以惊人的产量和水准不断刷新行业认知，既反映了数字经济渗透率的提升，也展示出实体产业数字化转型的加速度。广告是文化思潮涌动的“扩音器”，可以将价值观和消费观转化为可感知的载体。广告业的发展与“文化强国”战略息息相关，通过高频次、强渗透的内容输出，在延续文化基因的同时，塑造社会集体认知，成为社会文明的“柔性推手”。广告是市场创新发展的“发动机”，从传统媒体时代的报纸、杂志、广播和电视广告，到如今数字化时代的搜索引擎、社交媒体、视频平台广告，广告业发展日益多元化、精准化和智能化。与此同时，消费者的角色也发生了显著变化，他们不仅是被动的信息接收者，而且成为内容创作和传播的参与者，对广告的个性化、互动性和体《中国广告业发展指数报告》由国家市场监督管理总局（以下简称市场监管总局） 远的使命。验感提出了更高要求。 II联合新华社中国经济信息社共同推出。近年来，指数通过综合立体、系统科学的指标体系，从全国和省级两个层面对广告业发展水平、发展环境和综合效益进行全面剖析，为管理部门提供决策参考，为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息，精准有效地助力广告业数字化转型与高质量发展。本期指数对2024年全年广告业发展情况进行监测，报告显示，我国广告业发展较快，新技术、新业态、新模式不断演进，产业发展态势稳中向好，市场规模稳居世界第二。今年一季度，广告业务收入保持较快增速，实现良好开局，881家头部企事业单位实现广告业务收入3435.3亿元，同比增长11.3%。与此同时，广告业高质量发展也面临诸多挑战：多元化建设仍有优化空间，规模优势仍需进一步转化为质量效能……2025年是“十四五”规划收官之年，在当前全球经济格局深刻调整、国内经济转型升级的背景下，广告业正迎来新的发展机遇与使命，需要各级政府部门、企事业单位、广告从业人员形成合力，共同推动广告业在服务创新发展、激发消费活力、提振文化自信等方面发挥更大作用，为经济高质量发展注入新动能，推动社会文明建设迈上新台阶。 III目录第一章总体分析.....................................................................................................................1产业实力加速提升：量速双升领跑全球，数字转型释放增量..................................3产业环境不断优化：经济筑基消费驱动，人才赋能政策护航..................................3社会效益逐渐深化：规范秩序良性发展，保障就业弘扬文明..................................4经济效益持续提高：产业联动赋能实体，数字转型提质增效..................................4区域发展格局鲜明：东部领先中部崛起，西部东北稳步增长..................................5第二章产业实力.....................................................................................................................7一、产业规模：市场规模全球领先，东聚西拓协同发展..........................................9二、产业结构：大中企业优势明显，规下企业持续改善........................................12三、产业活力：存量优化结构改善，多维活动释放潜能........................................14四、产业创新：数字业态蓬勃发展，行业转型注入动力........................................16第三章产业环境...................................................................................................................19一、产业经济环境：经济稳健提供支撑，消费回暖助力发展................................21二、产业政策环境：顶层设计优化加强，因地制宜精准施策................................23三、产业创新环境：科技驱动数字转型，人才培养前景广阔................................26第四章社会效益...................................................................................................................30一、广告市场秩序：有“力度”更有“温度”，市场秩序规范发展....................32二、社会就业贡献：岗位扩容双轮驱动，就业结构持续优化................................36三、公益广告发展：全民参与蔚然成风，跨界协作不断深化................................38第五章经济效益...................................................................................................................40一、直接经济贡献：服务区域经济发展，产业释放长期动能................................42二、经营主体效益：业务驱动表现分化，主体活力持续激发................................44三、消费拉动贡献：广告实体互促发展，品牌带动市场扩容................................45 IV图表目录图表1：中国广告业发展指数及一级指标走势...................................................................2图表2：2024年各省（区、市）广告业发展水平...............................................................5图表3：2024年各省（区、市）广告业发展层级结构.......................................................6图表4：中国广告业产业实力及分项指标走势...................................................................8图表5：2024年各省（区、市）广告业产业实力...............................................................8图表6：2019-2024年事业单位和规上企业广告业务收入情况.........................................9图表7：2024年各省（区、市）广告业务收入情况.........................................................11图表8：2023-2024年不同规模广告业企事业单位情况...................................................13图表9：2024年部分大型广告业活动.................................................................................15图表10：2024年广告业不同环节、不同发布媒介收入较上年增长率...........................16图表11：2024年广告产业链各环节收入占比...................................................................17图表12：中国广告业产业环境及分项指标走势...............................................................20图表13：2024年各省（区、市）广告业产业环境...........................................................20图表14：2018-2024年广告业经济环境相关指标走势.....................................................21图表15：2024年国家及省级广告产业园区数量及分布情况...........................................24图表16：2024年广告业从业人员分布特点.......................................................................26图表17：中国广告业社会效益及分项指标走势...............................................................31图表18：2024年各省（区、市）广告业社会效益...........................................................31图表19：2024年广告业从业人员分布情况.......................................................................36图表20：2024年部分大型公益广告活动...........................................................................38图表21：中国广告业经济效益及分项指标走势...............................................................41图表22：2024年各省（区、市）广告业经济效益...........................................................41图表23：2024年广告业缴税金额分布情况.......................................................................42 1——第一章——总体分析 中国广告业发展指数报告（2025）今年以来，国际环境复杂演变，单边主义、保护主义升温，个别国家关税霸凌甚嚣尘上，世界经贸秩序遭遇重大挑战，国内经济运行中周期性结构性矛盾较为突出，有效需求增长动力仍显不足。但我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好发展的大势不会改变。2025年一季度，广告业作为经济活动的“神经末梢”呈现