中国广告业发展指数报告（2023年度）

核心观点

2023年中国广告业发展态势蓬勃，广告业发展指数达到119.0点，同比增长9.1%。产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标均显著提升，展现出广告业规模快速提升、数字化创新升级稳步推进、产业活力不断释放、数字化转型稳步推进的良好态势。

关键数据

• 全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入同比增长17.5%，达到1.3万亿元。
• 广告收入超百亿省份增加到12个，其中北京、上海、广东和浙江收入超过千亿，江苏、山东、福建、湖北、湖南、山西、四川、重庆收入超过百亿。
• 数字广告增长迅速，互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近八成。
• 规上企事业单位广告从业人员的人均收入提升明显，为26.8万人。
• 2023年央视和地方卫视公益广告播出181万条次，同比增长13.8%。
• 各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元。

研究结论

• 中国广告业发展活力强，市场规模大，增速高于全球，是全球第二大广告市场。
• 数字化转型是广告业发展的关键动能，数字广告成为推动广告业可持续增长和创新的关键动能。
• 广告业对经济发展贡献显著，助推数字经济发展，促进消费升级，拉动经济增长。
• 广告业社会效益突出，创造大量就业机会，公益广告发展繁荣，市场秩序持续向好。
• 区域发展格局鲜明，东部地区保持领先优势，中部地区快速崛起，区域协同发展向纵深推进。