2024天猫国际孕产趋势白皮书

核心观点

• 孕产行业发展动态：中国孕产行业规模持续扩张，线上渠道带动增长，预计未来将继续引领孕产全渠道的规模扩张。淘系孕产市场进口份额不断扩大，买得人更多、需求更丰富驱动增长。
• 进口孕产人群趋势：孕产行业呈现悦己趋势，“为自己”购买的消费份额增长，消费理念更加科学精细。来自高线城市、年轻的新手妈妈快速涌入进口孕产消费市场。95后加深类目广度消费，“孕中营养+孕晚皮肤护理”组合。95后使用场景多元，关注成分显效性，偏好海外美妆用品。种草路径：95后偏好线上多渠道内容种草，经验分享与专家科普类型更受认可。
• 孕产营养品趋势：现代女性孕产痛点分阶段显露，营养补充也讲究分段补给。科学备孕以“吃”为大，保健补剂提及率远高于普通膳食。妈妈备孕为悦己和宝宝发育共同努力，营养补给讲究双重保障。叶酸品类升级，搭配其他营养素的复合补剂取代传统叶酸片引领增长。辅酶Q10内调功效被熟知，还原型表现较强吸收力，受到大龄备孕人群青。男性备孕意识觉醒，年轻夫妇关注全方位备孕。西梅、低因咖啡、止吐膳食现跨类目潜力。年轻妈妈产后悦己意识加强，哺乳期营养补给达到“一人吃两人补”效果。哺乳期DHA补给消费升级，特添胆碱、钙、燕窝素的复合DHA趋势显现。营养展望：营养同时追求新潮口感，软糖、咀嚼片增长显著。天然新型成分开发，应对更加细分的备孕、哺乳人群营养需求。
• 孕产个人护理趋势：孕妈对身体状态的关注度增加，提倡“从头到脚”的预先护理。乳房护理功效多元，乳头淡纹、去色素需求蓝海，通乳护理日常放松身心，免手扶吸奶器解放双手。妊娠纹护理步骤精细化，崇尚不同质地类型搭配使用。淡纹功效下，进口品牌引领成分多效升级。面部妆护精简“断舍离”，防晒必不可少，清爽型全身防晒进口有增长空间。孕期护肤提倡精简，抗老、修复等功效下现差异化的品类机会。防脱洗护趋于组合体验，进口渗透育发液、精油等进阶款，气垫梳有跨类目机会。