2026天猫国际母婴分龄营养白皮书
2026天猫国际母婴分龄营养白皮书 天猫国际×凯度联合发布 全景导览｜一条主线，四个篇章 从泛化补充到精准营养 Part4行业趋势新兴产业趋势与品牌发展机会 Part1市场趋势解码新一代婴童营养消费市场 Part3成分解码以成分科技驱动的消费潮流 Part2人群画像中国家庭的分龄/分场景养育需求图谱 Part1市场趋势 解码新一代婴童营养消费市场 市场规模｜从“泛化补充”到“精准营养”，中国引领全球婴童营养品增长 婴童营养市场呈现市场扩容的局面：全球市场保持稳健增长、中国增速领先全球；营养品已成育儿刚需、需求走向分龄精准化；精细化喂养需求持续深化，增长重心正从新生儿向中大童及全龄营养延伸。 大盘：全球稳健复苏 大盘：中国增速领跑 使用：已成育儿刚需 增长：精养升级·全龄延伸 需求：分龄精准化 渠道格局｜婴童营养品需求向线上与跨境集中，天猫国际成婴童营养品质升级主场 中国营养保健品需求持续升温，婴童成为最具确定性的核心增量品类；在“安全信任”与“品质升级”双重驱动下，消费加速向线上与跨境迁移，并进一步向具备全球正品供给与背书能力的头部平台汇聚——天猫国际成为婴童营养品质升级的主场。 逐层聚焦 市场需求向“婴童·跨境·高端”细分向头部平台集中 平台落点·天猫国际增速领跑 天猫国际承接高端升级需求呈现“规模领先＋增速领跑”的双重优势： 市场品类渠道平台 82.82亿 中国营养保健品进口额·同比+6.9% 儿童营养品进口额·占进口38.8% 46.5%跨境产品占电商渠道·同比+11.4% 淘天份额40%+销售额/销量·引领行业 数据来源：中国医药保健品进出口商会《2025中国营养保健食品进出口与电商发展格局解析》；天猫平台数据；凯度调研 淘天（含天猫国际）销售额占比增长 平台优势｜天猫国际汇集高价值婴童客群，以正品信任壁垒与全链路服务承接购买需求 天猫国际凭借正品心智与全球选品优势，精准汇集了具有高消费力的核心母婴人群。数据显示，平台高购买力及偏高购买力消费者占比显著提升，婴童营养品消费正加速向高购买力消费人群集中。在购买驱动上，“正品保真”与“购买方便”稳居消费者选择平台的前两位，同时成分信息的清晰度也成为重要决策因素。这表明平台用户不仅具备较强的品质支付意愿，更对跨境购物的安全性与服务体验有着严苛要求。天猫国际正通过稳固的信任壁垒与高效的全球供应链，引领婴童营养品市场的品质升级。 消费人群｜高线城市精致妈妈持续构成营养品消费大盘，幼童家长高速增长，学龄段家长心智提升 在天猫国际婴童营养品消费人群中，高线城市精致妈妈仍是消费主力。从孩子年龄段看，0-3岁婴幼儿家长是领跑增长的核心，消费人数与金额均占最大比重，增速领先。同时，6-12岁学龄段家长需求加速显现，家长消费参与度明显上升，成为第二增长曲线。这背后是精细化喂养的理念深化：家长既重视早期营养奠基，也开始为学龄期视力、免疫力等专项需求提前布局。整体市场正从单一集中投放转向全龄段精细化营养管理。 天猫国际婴童营养品消费人群画像 育儿观念｜他们是奉行长期主义的科学守护者，关注身心健康，用科学认知托举孩子人生长跑的前半程 如今婴童营养品消费者已经不再是单纯追求“长得快”的传统家长。他们把孩子的身心健康放在同等重要的位置，既关注身体的硬指标，也珍视喂养过程中的情感连接，具备更加科学、更加立体多维的养育理念；他们在选择产品时较为严谨，安全、分龄、效果缺一不可，每一个决定都建立在科学依据之上；更重要的是，他们重视长期效果，用日常预防和习惯培养，为孩子未来的健康打下扎实的基础。 婴童营养品消费者Top5育儿人格 长期布局注重预防式补充，让健康成为日常习惯 科学护航每份营养都要补对地方、起到效果 立体养育不只是身体健康，更要有情绪喂养 营养需求｜骨·脑·眼·疫四大维度，定义当代婴童营养的全域需求坐标 当代家长在婴童营养补充上的核心诉求，主要集中在四个关键维度。其一是身高骨骼发育，这是最基础也最受关注的硬指标；其二是情绪管理与学习专注力，代表家长对孩子心智成长的更高期待；其三是视力保护，在电子屏幕包围的环境下愈发成为刚需；其四是营养免疫与肠胃健康，关乎孩子的底层吸收力和日常抵抗力。 脑力：情绪与学习 +67%#脑发育近一年社媒互动量增速 +80%#专注力训练社媒互动量 +38%#儿童视力近一年社媒互动量增速 +34%#近视防控近一年社媒互动量增速 免疫：吸收与抵抗 +95%#儿童免疫近一年社媒互动量增速 +157%#儿童益生菌近一年社媒互动量增速 消费选择｜生长发育功效已成家长共识，成人化功能加速“降龄”渗透 婴童营养的成分认知呈现两层格局：围绕长高、脑力、视力、免疫的生长发育功效成分已沉淀为家长的主流共识，构成市场稳定基本盘；而情绪、体态、能量等原属成人健康的概念，正加速向低龄渗透——当前基数虽小、未来意愿显著攀升，“成人化功能降龄”正成为最具想象力的新兴增量。 核心洞察·成分需求 越往“潜力”档越是成人化功能“降龄”的新兴机会 刚需成分：高渗透·成熟 身高·肠道·护眼·基础营养已成家长共识、稳定基本盘，护眼仍上行+6% 增长成分：认知快速抬升 免疫·脑力核心增长引擎——免疫+9% ·脑力+6% 潜力成分：成人化议题“降龄”渗透 情绪·体态·能量·睡眠未来意愿翻倍级——情绪+8% ·能量+7% ·体态+6% 决策地图｜内容种草媒介日渐丰富的当下，传统货架电商仍然是婴童营养消费的“安心终点站” 内容平台与电商平台是种草渗透率最高的两类渠道，最终成交向具备正品保障的电商平台集中，货架电商渗透率占比卓越领先 Part2人群画像 中国家庭分龄/分场景养育需求图谱 婴童营养补充四大核心阶段 6-12岁：成长投资型 3-6岁：启蒙护航型 0-3岁：新手呵护型 12-18岁：青春守护型 核心需求 核心需求 核心需求 学龄期拉动脑力视力管理需求，青春期发育需要营养支持 直面过敏护理问题，均衡营养吸收，持续增强免疫力 学业压力空前，视力脑力补充成营养刚需 成分需求 成分需求 成分需求 成分需求 睡眠维稳成分得到关注，多维营养支撑高强度消耗 护眼成分占头部，倡导健康与基础营养全面跟上 感统能力发育关键期，具有运动与基础营养补充需求 重点关注成分 重点关注成分 重点关注成分 重点关注成分 免疫→乳铁蛋白/初乳肠胃→益生菌/益生元发育→DHA·藻油骨骼基础→钙/维生素D/维生素A 情绪/睡眠不好→GABA/茶氨酸多维营养支撑→维生素类运动消耗→蛋白质/氨基酸类升学用脑→DHA/磷脂酰丝氨酸（PS） 营养推荐摄入量 营养推荐摄入量 营养推荐摄入量 营养推荐摄入量 乳铁蛋白：50~100mg/d益生元：≥3g/d钙：600mg/d维生素D：10μg/d锌：4.0mg/d 钙：1000mg/d铁：15~19mg/d蛋白质：55g/d DHA：200~250mg/dB族维生素：复合1.0~1.2mg/d DHA：100~150mg/d铁：12mg/d钙：800mg/d锌：5.5mg/d维生素A：390~440μg/d 产品偏好 产品偏好 产品偏好 产品偏好 便携安全容易买，胶囊含片配合紧凑生活节奏 安全信任为底线，更青睐卡通包装和适口液体产品 口碑种草与高颜值驱动，剂型追求趣味与便捷 0-3岁：新手呵护型｜免疫·肠胃·过敏三大痛点同源，锚定“肠道-免疫屏障”精准补充 0-3岁最高频的“易生病、肠胃吸收弱、易过敏”三大痛点高度同源——均指向“肠道菌群与免疫屏障正在建立”这一生理窗口；营养补充需以乳铁蛋白筑免疫、益生菌立菌群、DHA打底，搭配低敏滴剂适配喂养，实现“一补双效”的系统支持。 为什么这样补：生理窗口·科学依据 该补什么：缺口·成分·产品 对症成分·关注TGI 偏好剂型 核心洞察：抓肠道，一举多得 免疫→乳铁蛋白/初乳125肠胃→益生菌/益生元108发育→DHA·藻油113骨骼基础→钙/维生素类102 0-3岁时期，肠道是人体最大免疫器官（约七成免疫细胞在肠道），菌群定植与免疫成熟、过敏耐受同步建立，解决肠道问题成为建立免疫屏障的核心关键 滴剂156液体饮品116适配小月龄 为什么这样补 针对性营养推荐摄入量（官方建议） 益生菌：定植肠道，分解产生短链脂肪酸，促进免疫细胞增殖、排列更紧密，形成物理屏障，阻挡病菌入侵 乳铁蛋白50~100mg/d益生元≥3g/d钙600mg/d锌4.0mg/d维D10μg/d 乳铁蛋白：修复肠黏膜，释放铁离子进入血液循环，直接补充铁元素，提升全身免疫力两者协同，针对6月龄后母传抗体消退的“免疫空窗期”，提供精准支持 新手父母更看中信任背书和安全证明专业认证和指导让产品更具安心属性 3-6岁：启蒙护航型｜解决挑食均衡营养，分时补充基础营养续航满电好动娃 3-6岁家长育儿重心转向“素质启蒙”，核心痛点由基础生病转为挑食偏食、过敏及体重体态管理。在营养补充上，除了基础防护，家长开始关注能量续航与视力保护，电解质、叶黄素等成分热度上升。更具商业启示的是，86%的家长属于“场景驱动型育儿”，单一的日常补充已无法满足需求，“分时补充”成为新兴趋势。以“早锌晚钙”为代表的精细化喂养方案，精准契合了孩子不同时间段的身体节律。品牌需跳出“基础营养”的同质化竞争，通过场景化的剂型创新与作息绑定，打造差异化的解决方案。 该补什么：缺口·成分·产品 为什么这样补：生理窗口·科学依据 对症成分·关注TGI 偏好剂型 核心洞察：多重变化叠加的窗口 3-6岁时期，挑食敏感期、运动量激增与免疫负荷、低敏呵护需求叠加，形成这一阶段特有的营养缺口 滴剂124果冻型124趣味化剂型渐入视野 低敏呵护→益生菌102身体成长→蛋白质/氨基酸类105骨骼强度→钙/维生素D/维生素K2 为什么这样补 针对性营养推荐摄入量（官方建议） 免疫负荷陡增：入园后病原暴露上升，免疫仍在完善，易生病过敏高发 挑食敏感期：对新食物本能警惕，锌铁维A等易缺 DHA100~150mg/d钙800mg/d铁12mg/d锌5.5mg/d维生素A390~440μg/d 体格与运动量增加：身高激增，蛋白质电解质需求上升 伴随成长，营养品的使用场景增多，分场景分时补充成为该龄段的营销选项 6-12岁：成长投资型｜聚焦视力保护与脑力提升，用天然干净原料的营养品保护学龄期成长 6-12岁家长育儿策略升级为“成长投资”，核心痛点聚焦学业压力下的视力保护与脑力注意力提升。成分健康化与服用便捷化成为决策关键：有机原料、少糖无糖、药食同源理念备受青睐。41%的家长会因“配方更具吸引力”而主动更换品牌。品牌需跳出基础营养同质化竞争，通过科学成分搭配，打造差异化的“成长解决方案”。 该补什么：缺口·成分·产品 为什么这样补：生理窗口·科学依据 对症成分·关注TGI 核心洞察·学业负荷下的视觉与专注力挑战 保护视力→叶黄素/玉米黄质TGI107青春期发育支持→钙铁锌（体格发育基础）支持大脑发育→DHA + PS磷脂酰丝氨酸 6-12岁进入正式学业阶段，长时间近距离用眼与持续注意力集中对眼球发育和神经系统提出更高要求，同时体格发育持续、青春期启动前的身高储备窗口不容忽视 为什么这样补 针对性营养推荐摄入量（官方建议） 用眼负荷激增：阅读与屏幕时间增加，眼轴快速增长，护眼营养素需求上升脑力专注力消耗加大：课业复杂度提升，DHA等提升脑力状态的营养素更重要青春期启动前储备：骨骼身高发育对钙铁锌需求同步走高 钙：1000mg/d铁：15mg/d锌：7.0mg/d叶黄素：6~10mg/d维生素B1：0.9mg/d 41%6-12岁家长因配方更具吸引力更换营养品 干净低糖原料是学龄家长重点关注点天然配料和药食同源更具吸引力 #药食同源22.8亿阅读#零添加15.7亿阅读 少