天猫国际2024进口消费趋势报告

天猫国际2024进口消费趋势总结

一、跨境进口电商发展趋势

• 市场规模：2018年至2023年，中国跨境进口电商规模从4441亿元增长至5483亿元，使用人数以近两成的速度逐年攀升，达到1.88亿人。
• 天猫国际表现：FY25上半年，消费者规模增速达4%，成交规模增速跃升至21%。

二、六大进口消费趋势

1. 科研养护

   • 关注成分和功效，如A醇、烟酰胺、胜肽等。
   • 面部护肤向全身护理扩展，如头皮、身体护理。
   • 代表性品牌：修丽可、卡诗、欧舒丹等。

2. 精准养生

   • 以“纯度为王”为核心，高纯度鱼油、磷虾油等。
   • 包括护肝、心脏保健、疼痛管理等。
   • 代表性品牌：Swisse、龙江牌、诺威佳等。

3. 定制孕育

   • 孕产妇护理用品销售规模达46%。
   • 核心补剂如DHA、叶酸、钙铁锌等。
   • 代表性品牌：GNC、Fancl、久光制药等。

4. 加法养宠

   • 功能细分化，如调理肠胃粮、低脂粮、美毛粮等。
   • 健康防护，如益生菌、保健品等。
   • 代表性品牌：Inne Aptamil、Bio Island、Evereden等。

5. 家的N次方

   • 家不仅是栖息地，更是品味与灵魂的容器。
   • 如沙发、器具、电竞设备、酒与咖啡等。

6. 城市机能

   • 跨场景消费，如冲锋衣等。
   • 为人们创造新的情绪价值。

三、高增速品类赛道

• 科研养护：乳液/面霜、精华等。
• 精准养生：高纯度鱼油、磷虾油。
• 定制孕育：DHA、叶酸、钙铁锌等。
• 加法养宠：猫湿粮包、风干零食等。

四、细分市场表现

• 宠物行业：2024年国内宠物消费市场规模预计超过3000亿元，猫犬消费比例约为4:6。
• 天猫国际双11：猫湿粮包、风干零食等宠物零食品类增长最快，整体规模增长超600%。