2026年县域连锁新茶饮门店分析蓝皮书

县域连锁新茶饮发展全景

近年来，县域市场已成为新茶饮品牌扩张的“必答题”，截至2026年5月，全国县域连锁新茶饮门店数已突破5.85万家，占连锁新茶饮总量的37%。华东沿海及部分华中地区门店较为密集，东至西门店密度呈减弱、分散趋势。

核心数据：

• 县域门店数占比：37%
• 华东地区门店数：5920家（浙江）
• 县域门店增量（2023.12-2026.05）：2.65万家
• 2025年县域新开店数：近1.5万家
• 2025年县域关店数：7419家
• 县域开闭店比：2.0

县域门店数TOP20：

1. 义乌（597家）
2. 昆山（501家）
3. 晋江（390家）
4. 慈溪（位次上升）
5. 长沙县（位次上升）

2025年开店数TOP20：

1. 义乌（169家）
2. 昆山（位次上升）
3. 南昌县（位次上升）

县域连锁新茶饮品牌格局

112家新茶饮品牌中，102家布局县域。蜜雪冰城以18805家门店居首，古茗、沪上阿姨紧随其后。16家品牌县域门店数占比超50%，奶茶先生占比高达94%。

品牌县域门店数占比TOP3：

1. 奶茶先生（94%）
2. 加减茶饮（80%）
3. 茶主张（80%）

典型县域门店分布特点

TOP3县域：

• 义乌：沿义乌江热力聚集，商场、集市密集
• 昆山：城市中心区聚集，沿地铁线、主干道延展
• 晋江：商场（万店广场等）及中小学附近聚集

共性：社区店占比最高（62%），TOP3县域社区店占比超60%。昆山、晋江商场店占比29%，义乌17%。大理景区店占比23%，南昌县学校店、商场店占比各23%，龙口市商场店、学校店、混合店占比分别为17%、14%、11%。

县域连锁新茶饮开店空间

消费力评估显示，华东、华南、华中等地县域消费力强劲。浙江周边东阳、永康等县可作为下沉备选。山东莱州、招远等消费力高但门店偏少，适合差异化布局。

开店推荐县域TOP20： 综合考虑消费力与门店竞争情况，筛选出消费力强且门店偏少的县域。

研究结论

县域新茶饮市场竞争加剧（2025年开闭店比2:1），蜜雪冰城县域门店占比虽高（40%）但未入TOP20，显示更多品牌布局县域。县城开店共性为“城市商场成熟社区和城市特色区域”，但各县域布局特色明显，需结合地域和品牌目标综合评估。