全球互联电视（CTV）广告供应链趋势

全球互联电视（CTV）广告供应链趋势 Q1 2026 对开放式程序化CTV广告现状的分析，包括广告支出趋势、广告欺诈风险特征等。 目录表 范围： Pixalate的数据科学团队分析了2026年第一季度超过21万个联网电视（“CTV”）应用和190亿次全球开放程序化广告交易的数据，以汇编本系列研究。Pixalate的数据集主要由买方公开拍卖程序化流量来源组成。 关键统计数据和趋势………4全球广告支出趋势………5 - 6广告欺诈趋势………………7 - 14设备市场份额 ………………………………………………………………………15 - 19顶级捆绑ID……………………20 - 21应用商店计数22 - 23未映射的包标识符………24 - 30顶级分类按广告SOV百分比……………31 - 35方法论、术语表及免责声明……38 - 42 Pixalate分享这些数据并非为了诋毁任何个人、实体或应用的声誉，而是为了提供关于研究时间段内CTV程序化广告活动的观点和趋势报告。 报告作者 620亿美元在估计的全球开放程序化CTV广告支出2026年第一季度记录，反映同比增长24%，包括无效流量（IVT）。 24.9%全球开放程序化CTV流量在2026年第一季度为被识别为广告欺诈（IVT）与拉美（44.4%）、欧非地区（52.4%）和亚太地区（58.2%）相比。 普路托电视（包ID：751712884）由Pluto.tv看到最高数量的非IVT开放程序化广告印象在Apple TV上。 11.6万应用程序是列于亚马逊Fire TV全球范围内，包括拥有app-ads.txt文件的18K。这超过了Roku（53K，13K）、Apple TV（26K，3K）、LG TV（7K，2K）和Samsung Smart TV（6K，1K）。 67%全球亚马逊Fire TV广告流量流向了应用程序在电影与电视类别，而16%流向了“运动”应用，13%流向了“新闻与天气”应用。 620亿美元 预估全球程序化CTV广告支出那是在2026年第一季度记录的，同比增长24%，根据Pixalate的报告。 广告欺诈 24.9% of global programmatic CTV traffic in Q1 2026 was被识别为广告欺诈（IVT）根据Pixalate。 无效流量（“IVT”）在亚马逊Fire TV CTV流量中的占比；全球；2026年3月；根据Pixalate的测量 广告欺诈档案：三星领先的IVT类型 智能电视流量 无效流量（“IVT”）在三星智能电视CTV流量中的份额；全球；2026年3月；根据Pixalate测量 无效流量（“IVT”）在LG智能电视CTV流量中的声量；全球；2026年3月；根据Pixalate的测量 Roku Roku设备有一个北美市场占有率36%根据Pixalate，2026年第一季度，大多数领先的设备制造商。 北美：市场份额（%）最高的10大CTV设备 基于北美开放程序化广告流量；2026年第一季度；根据Pixalate的测量。 拉丁美洲：按语音份额（%）排名前10的CTV设备 基于拉美地区的开放程序化广告流量；2026年第一季度；根据Pixalate的测量。 EMEA：市场份额（%）最高的10个CTV设备 基于EMEA地区的开放程序化广告流量；2026年第一季度；根据Pixalate的测量。 亚太地区：市场份额（%）最高的前10大CTV设备 基于亚太地区开程序化广告流量；2026年第1季度；Pixalate进行度量。 冥王星电视 Pluto TV (包ID：751712884) by Pluto.tv 看到了最高数量的非IVT开放程序化广告印象在Apple TV上，如Pixalate所测。 全球范围内，包括# 应用程序数量列于亚马逊Fire TV根据Pixalate，拥有app-ads.txt文件的18K个。 全球通过Roku应用编程广告流量占比 %未能使用官方App Store ID在2026年第一季度，根据Pixalate。 Roku：22%的广告流量被引导到格式不正确的包ID 亚马逊Fire TV：18%的广告流量被定向到格式不正确的捆绑ID 亚马逊Fire TV全球开放程序化广告曝光量，2026年3月，由Pixalate测量。 苹果电视：12%的广告流量指向格式不正确的捆绑ID 三星智能电视：8%的广告流量被错误格式的捆绑ID导向 三星智能电视全球开放程序化广告曝光量，2026年3月，由Pixalate测量。 LG：32%的广告流量被指向格式不当的捆绑ID 欺诈性CTV捆绑ID，广告流量量最大 欺诈性CTV包ID按流量排名；2026年3月，根据Pixalate在《广告欺诈风险指标数据库》中的测量 电影与电视 67% of global open programmatic Amazon Fire TV advertising traffic根据Pixalate，这款应用属于“电影与电视”类别。 全球：亚马逊Fire TV应用类别排名前五（广告占比%） 2026年3月；基于开放程序性SOV %（含IVT印象数），根据Pixalate。 全球：Apple TV应用类别TOP 5（广告占比%） 2026年3月；基于开放程序性SOV %（含IVT印象数），根据Pixalate。 额外洞察 相关Pixalate报告 MFA标准——网页、移动设备和CTV 最受欢迎的CTV FAST应用 球开放程序化广告流量。 探索最受欢迎 探索最新的MFA基准→ 在多个网站、移动应用和智能电视（CTV）应用中审查IVT率，为全球程序化广告印象的质量和完整性提供见解。 根据程序化广告量最流行的虚拟多渠道视频节目发行应用程序。 探索最受欢迎的虚拟多渠道视频 探索最新的IVT与广告欺诈基准→ 不完整和欺诈的CTV包ID 分析一个常见的CTV广告挑战：使用捆绑ID来识别应用程序以及将这些ID可靠地映射到实际应用程序所遇到的困难。 探索最新趋势 → 方法、术语表与免责声明 方法论 全球广告支出预估 - 电视应用 一般 Pixalate全球开放程序化CTV广告支出数据（见第5页和第6页）是通过将外部数据与Pixalate内部追踪的指标整合得出的。在本报告中，第三方数据用于估算2026年的年度美元价值。然后，Pixalate导出的季度份额应用于确定2026年第一季度（62亿美元）的美元价值，并利用专有估算来确定2026年的环比时间序列和地区趋势。 Pixalate的数据科学团队分析了2026年第一季度超过21万个联网电视（CTV）应用和19亿次全球开放程序化广告交易的活动，以编制本系列研究的资料。 Pixalate的数据集——仅用于提炼这些洞察——主要由买方公开拍卖的自动化流量来源构成。 ● 全年全球数字广告预估支出（2023年）：6270亿美元Statista● CTV的预估市场份额（2023年）：9.5%eMarketer）● 预计 upfronts 占比（2023年）：34%eMarketer● 2023年程序性估计市场份额：50%简化) ● 2023年第四季度（Q4 2023，Pixalate）预计支出份额：32.1% ● Pixalate测量的开放程序化广告流量年度和季度变化，作为广告支出变化估计的代理，包括无效流量。 预计广告支出 Pixalate通过专有的统计模型计算预估的自动化广告支出，该模型结合了自动化月活跃用户（MAU）、每位用户的平均会话时长、给定应用类别的平均每千次展示的成本（CPM）以及广告密度。 词汇表 广告市场份额/声量占比（SOV） 无效流量 这是基于售出程序化广告中分配到特定设备、操作系统、类别等的比例。例如，如果设备X在一季度内收到了100条广告中的20条，其市场份额将是20% SOV。如果设备X然后在下一季度收到了120条广告中的36条，其市场份额将增加50%（从20% SOV增加到30% SOV）。这不包括无效流量。 根据媒体评级委员会（MRC）“无效流量”通常是指不符合某些广告服务质量或完整性标准的流量，或者不代表应计入统计的合法广告流量的流量。广告流量可能被视为无效的原因之一是它是非人类流量（如爬虫、机器人等）的结果，或者是旨在产生欺诈流量的活动。某些无效流量也被称为“广告欺诈”。根据MRC“‘欺诈’并非意在表示在各国法律、法规和条例中所定义的欺诈，或在美国法院或其他法律程序中的常规用法，而是仅为广告测量目的而设定的一种特定定义。” 智能电视/网络电视 该报告中也被称为“CTV”。Pixalate根据最终用户所使用的设备来定义CTV。CTV设备的例子包括Apple TV、Roku、Amazon Fire TV、智能电视以及游戏平台。 免责声明 本报告的内容反映了Pixalate对可帮助数字媒体行业发展的因素的看法。任何共享的数据均基于Pixalate的专有技术和分析，这些技术和分析正由Pixalate持续评估和更新。对于任何对外部资料的引用，不应被视为认可。Pixalate的观点仅代表观点，这意味着它们既不是事实，也不是保证。 以下免责声明适用于Pixalate生产的所有材料，包括本报告，其中特别提到了第三方标志或商标，这些标志或商标被用于参考或研究Pixalate获得的任何见解：Roku标志是Roku Inc.的商标，Amazon Fire TV标志是Amazon.com Inc.的商标，Samsung标志和Samsung Smart TV标志是三星电子有限公司的商标，Apple TV标志是苹果公司的商标，Google Play标志是Google LLC的商标，LG标志是LG电子公司的商标。这些公司并非Pixalate的附属公司，也不支持或赞助与Pixalate相关的任何产品、数据、内容、报告、材料或服务。本声明未明确提及的其他品牌标志、名称或商标，但在Pixalate的材料中（包括本报告）有提及、展示或使用，归各自所有者所有。 Pixalate分享这些数据，并非为了诋毁任何实体、个人或应用程序的地位或声誉，而是为了报告与研究时间段相关的发现和趋势。 这份报告——包括本报告所包含的所有内容——构成Pixalate的“资料”依据Pixalate的使用条款，并且根据并受制于遵守此类Pixalate使用条款的每个适用条款和条件。 关于Pixalate Pixalate是一个专注于隐私合规、广告欺诈预防和数字广告供应链数据智能的全球平台。成立于2012年，被联合国儿童基金会认定为儿童在线隐私的“关键创新者”，Pixalate获得了监管机构、数据研究人员、广告商、出版商、广告技术平台和金融分析师的信任，在联网电视（CTV）、移动应用和网站生态系统中得到广泛应用。Pixalate获得了MRC的认证，用于检测和过滤高级无效流量（SIVT）。pixalate.com info@pixalate.cominfo@pixalate.compixalate.com 保持联系