2023 年 YouTube 网网电视 CTV 视频广告宣传

类别洞察力（2023年） TABLEOFCONTENTS 第3节: 第1节:YouTube上的食品和饮料行业 从CPG食品和饮料品牌广告商那里学到 Pixability在CPG食品和饮料品牌广告商中的成功 概述YouTube上的食品和饮料空间，CPG食品和饮料市场的趋势以及品牌和创作者的表现。基于工厂的CPG品牌的附加分析 分析以往CPG食品饮料品牌的付费活动表现 品牌电梯案例分析 顶线亮点 食品和饮料品牌在配售中看到更高的VCR和CTR外面食物和饮料类别 YouTube上的食品和饮料空间已经达到1.4T2020 - 2023年年初至今 食品和饮料品牌经常在兴趣定位上看到最佳CTR表现外面食品和饮料类别 92%YouTube上的食品和饮料内容来自创作者 CPG食品和饮料付费媒体出现在电视节目和节目主题提供了最高的完成率视图 饮料品牌构成大多数顶级CPG食品和饮料品牌 青年食品和饮料行业 平均接洽率 同比增长（2021-2022） Channels 青年食品和饮料行业 食物和饮料空间在YouTube上排名第7 食物和饮料空间超过1。4在YouTube上观看次数，在26个IAB内容分类中排名第七。了解哪些空间比食品和饮料大可以帮助CPG品牌吸引了更广泛的受众。 爱好和兴趣7.2T视图 青年食品和饮料行业 杂货店受众概述 虽然大多数杂货店购物者还没有在网上购买，但他们正在网上购物。今天结束离线的50%杂货销售受数字影响,and43％的CPG购物者表示，他们使用搜索来获得灵感，浏览或研究在他们最近的购物之旅来源 人们倾向于花费近网上购物时多40美元来源 最近的尼尔森荟萃分析CPG运动发现全漏斗战略带来高达45%的投资回报率和线下销售额增长7%与单一营销活动相比购买阶段。来源 超过60%线下杂货店购物者考虑 70%多人家庭的主要购物者是female来源 青年食品和饮料行业 产品(%美国Z世代/千禧一代数字杂货买家) Z世代和千禧一代发现在线视频和CTV广告最有助于发现新的杂货产品 CPG食品和饮料品牌应该考虑在以下情况下瞄准Z世代和千禧一代集团推出新产品。此外，62%的这些年轻的人口统计数据发现社交媒体广告有助于杂货店购物。 青年食品和饮料行业 食物和饮料空间长大2022年达到38%687B视图 在COVID - 19大流行期间，食品和饮料的观点在2020年有所放缓（206B观点与2019年的242B观点相比）。2021年，食品和饮料空间飙升 过去的观点在2019年和2020年都很重要，达到498B的观点。食品和饮料领域在2022年增长了38%，达到687B的观点。 与视频游戏相比，视频游戏在2022 - 2023年年初至今也有1T观看次数，食品和饮料增长更快。从2021年到2022年，视频游戏同比仅增长12%。 92%食品和饮料含量*来自创作者 从2022年至2023年，YouTube上观看的最大的食品和饮料内容中，有92％的观看次数来自Creator频道，超过1T观看次数。 占81B观点和8%的观点。 青年食品和饮料行业 顶级食品和饮料创作者涵盖不同类型的食品和饮料内容 并非每个受欢迎的食品和饮料频道都适合每个广告客户。品牌和代理商应与YouTube测量计划认证的品牌适用性和上下文目标领导者合作，以确保满足适用性。 19.1M订阅者 青年食品和饮料行业 打破24个最糟糕的烘焙和食物神话！1.3M视图 YouTube创建者创建模拟电视节目的长格式内容 根据eMarketer的数据，45％的YouTube观看次数发生在电视上。创作者正在适应这一点通过上传更多的长形式内容供观众在电视上观看，从而成为观众的趋势。长形式食品和YouTube上的饮料内容在观看和参与度方面都很高。 非洲部落食物挑战！！与哈马斯一起度过一天！！ 1.1M视图 18-22分钟 是某些食物的常见长度创作者，是没有广告的30分钟电视节目的平均长度 在洛杉矶找到最好的玉米卷 5.1M视图 青年食品和饮料行业 饮料品牌占最受好评的CPG的大部分食品饮料品牌： 可口可乐自2022年初以来，CPG Food & Bev品牌以2.8 B的观看次数领先。红牛以12.5 M的YouTube订户领先 其他成功的品牌包括Sprite，Fanta，Nespresso，FuzeTea和Ocean Spray。 青年食品和饮料行业 红牛上传了2023年顶级视频在CPG食品和饮料品牌中223M查看次数和3.74%的参与率 该品牌对YouTubeShorts的使用使YouTube的观看次数达到了新的高度 红牛在成为领先的能量饮料品牌的基础上，赞助了各种体育赛事和团队。该品牌特别适应极限运动，并将过多的极限运动内容上传到他们的YouTube频道，通常以YouTube短裤的形式每月有超过2B的用户。 鉴于短裤是YouTube内部的一项强有力的投资，这对品牌上传YouTube短裤内容，以提高当前和新受众的最大知名度。 青年食品和饮料行业 Cheez -这是“Puff 'd ”广告150M视图2023年 15秒的视频是观看次数最多的CPG食品和饮料广告之一。 CPG食品和饮料+ YouTube上的广告 青年食品和饮料行业 通过俯视图和订阅者替代CPG（基于植物的）食品和饮料品牌 备选CPG:植物性牛奶品牌有最高的与植物性蛋白质品牌一起在此类别中的观点 植物性牛奶品牌Blue Diamond（153M观看次数，19K订户）和Silk（69M观看次数，9.5 K订户）引领所有植物性CPG品牌。这些品牌的背后是Beyond Meat，拥有5800万视角。 另外，基于植物的蛋白质品牌Sunwarrior以30K的订户领先。该品牌先前已上传更多将观众转化为订阅者的长格式内容。 青年食品和饮料行业 观看次数最多的基于植物的广告是蓝色钻石咖啡奶精 蓝钻石（BlueDiamondRoasters）拥有最多的植物性顶级植物CPG品牌之间的广告，达到4400万的观点。 青年食品和饮料行业 多个内容创作者出现在与“基于植物的饮食” YouTube搜索相关的高增长关键字中 YouTube搜索者正在转向基于植物的饮食内容的创作者。 Well Your World和Alexandra Andersson通过食谱内容推广素食。虽然与Bobby Parrish的FlavCity并不完全是素食渠道，但它主要关注杂货店的顶级商品，并提供各种基于植物的食谱和产品评论。 为了提高在YouTube上的知名度，鼓励品牌公司1）与基于植物的创作者建立影响者合作伙伴关系，2）创建具有吸引力的内容，以模仿 创作者内容，以及3）在YouTube上基于植物的内容上运行创意。 青年食品和饮料行业 YouTube短裤形式的食谱内容在基于植物的内容中很受欢迎 樱桃番茄汤#汤#食谱#烹饪#plantbased#素食#健康食谱 SECTION02 从CPG食品和饮料品牌广告商那里学习 哪些内容类别推动了食品和饮料品牌的最佳表现？提示：这不是食物... 从CPG食品和BEV学习。品牌广告商 在CPG广告系列的所有广告格式中，InStream广告的CTR表现最佳 在特定广告格式上运行时，品牌应考虑哪些KPI对他们最重要。基于在以前的CPG广告系列中，InStream广告对于驱动点击很重要，这最终可能导致转换。 从CPG食品和BEV学习。品牌广告商 CPG食品和饮料品牌在电视屏幕上投放广告的VCR最高，而在移动设备上投放广告的CTR最高 电视屏幕上的广告模仿传统的电视广告，并且更有可能在您的广告上有更高的完成率。 相比之下，Mobile驱动最高的CTR与其他设备相比，滑坡。在广告系列中将CTR作为KPI优先考虑的品牌应考虑在Mobile上投放广告。 从CPG食品和BEV学习。品牌广告商 CPG食品和饮料保险杠广告在电视屏幕和台式机上看到了与所有其他行业相比的最佳观看率 CPG食品和饮料活动在电视屏幕和台式机上的查看率优于所有其他行业的活动。 食品和饮料CPG活动在电视上进行屏幕的观看率为55％（所有其他行业的观看率为32％），桌面的观看率为52％（所有其他行业的观看率为33％）。 从CPG食品和BEV学习。品牌广告商 食品和饮料CPG品牌通常在食品和饮料类别之外的兴趣定位上看到了最佳的CTR表现 从CPG食品和BEV学习。品牌广告商 CPG食品和饮料付费媒体出现在电视节目和节目主题中，对完成率的看法最强 食品和饮料（CPG）付费媒体出现在电视节目和节目，人与社会和体育 与其他主题相比，主题获得了最高的视图完成率。 肉类和海鲜的点击率最高，为0.18％，其次是音乐视频（0.17％）。 品牌应该考虑与表现最好的主题保持一致的定位，以吸引最吸引人的受众。 CPG食品和饮料+ YouTube上的广告 2023年：使您的视频战略与消费者旅程保持一致 在食品和饮料活动中，电视屏幕在所有主要广告格式中的印象份额最高，这表明 that there is the greatest opportunity incremental reach with YouTube on TV. Non - Skip sees the highest share of Mobile impressions (39% of impressionscompared to 32% on InStream and 27% on Bumper ads). Brands should be engaging 具有互动功能的手机用户显示销售品牌产品的最接近的零售地点。 从CPG食品和BEV学习。品牌广告商 利用一个可以A / B测试上下文和受众定位策略的平台 上下文 AUDIENCE 查看器显示意图 观看者正在观看基于...的相关视频。 自定义意图:在Google或YouTube上积极搜索“谷物”自定义对象:访问超市，访问谷物网站REMARKETING:访问过的广告客户的网站或YouTube频道或已在其CRM数据库中达到的观众：表示有意购买谷物的人 TOPIC:“谷物”关键字:“谷物”放置位置:“谷物”达到的观众：对“谷物”内容感兴趣的人 SECTION03 CPG食品和饮料品牌广告人的易学性 CPG食品和BEV的实用性。品牌广告人 CPG食品和BEV的实用性。品牌广告人 案例研究：KIND通过Pixability提高了YouTube和CTV的独特影响力 总完成率 主要结果：增量观众面临挑战 返校季节对KIND来说是一个关键的机会；然而，这也是一年中最繁忙的广告时间之一，因此很难脱颖而出。KIND试图通过与Pixability合作并利用YouTube来推动离线销售意图并提高其100卡路里迷你酒吧的家庭渗透率，从而使自己脱颖而出。 独特的受众渗透 解决方案 Pixability团队利用他们在行为和上下文定位策略方面的专业知识来执行KIND的活动，并实施测试和学习议程，以开拓更多的人口统计和受众。 The campaign also included CTV to reach consumers when they most engage with YouTube. The Pixabilityteam loversed optimization leverages such as dayparting to在黄金时段观看期间增加出价，这导致了更高的整体完成率。 CPG食品和BEV的实用性。品牌广告人 案例研究：推动CPG品牌的店内访问量和ROAS 比基准更高的观看率 主要结果：返回广告支出挑战 一家全球媒体机构希望提高美国男性的产品知名度户外对于其CPG品牌客户，年龄在18 - 64岁之间的爱好者，最终旨在推动店内在销售该品牌产品的许多