adimas - stock. adobe. com神秘的连接电视 ： 如何利用广告的热门新频道赞助特别报告 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道2照片 Sesaon - stock. adobe. comINTRODUCTION线性电视 （ 即传统广播和有线电视 ） 的收视率首次低于50%， 根据尼尔森。这并不是说人们不看电视了 ， 只是他们不再像以前那样看电视了 ： 流媒体正在迅速接管和现在代表近39%电视总使用量。确实 ， 当涉及到连接电视 （ CTV ） 时 ， 有一种不可避免的感觉。确切地说 ， 什么时候会发生 ， 没有人知道 ， 但是似乎有一个普遍的共识 ， 那就是最终 ， 每个人都会切断绳子 - 当那一刻到来时 ， CTV 将成为电视。“我们正处于剪线已经超越年龄演示的阶段 ， ” 零售和广告销售主管 Sarah Monahan 说Roku， 这是大多广泛使用美国的流媒体界面 “过去只是大学生或 Z 世代 ， 但现在我们看到 ， 这个国家的每个人口和每个地区都在切断绳子。如果没有访问流媒体应用程序 ， 消费者就会错过现在正在创建的大量内容。甚至好莱坞也正在成为流媒体优先 ， ” 她在接受 Retail TouchPoints 采访时说。 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道3CTV 的灵活性、可访问性和定价使其对消费者来说更好 ， 其先进的广告功能使其对品牌更好。 (CTV 和流媒体是否对内容创作者和发行商更好是另一个问题 ， 也是一个问题目前正在被淘汰在好莱坞。 ）“电视 [现在] 是一台性能机器 ， 就像搜索和社交一样 ， 具有基于亲和力的定位 ， 受众细分 ， 增量报告和准确的实时归因。CTV 绩效营销平台客户成功经理 Jennifer Brickler 说MNTN在最近的网络研讨会。“可靠地连接观点和行动之间的点现在是 CTV 的现实。然而 ， 尽管这些增强的功能和越来越多的消费者接受 ， CTV 的广告支出仍然滞后 ： 虽然超过四分之一消费者的数字时间花在 CTV 上 ， 少于10% 根据美国的数字广告资金目前流入该领域内幕人士.随着消费者习惯的转变和媒体格局变得更加分散 ， CTV 正在成为一个强大的新营销渠道。对于寻找 CTV 游戏的品牌 ， 本报告深入研究 ：•收视率趋势和今天 CTV 的主要参与者;•The新功能 CTV 广告解锁以及零售商如何有效地利用这些机会 ； 以及•最佳实践将 CTV 整合到更广泛的全渠道战略中。“电视现在是一台表演机器 ， 就像搜索和社交一样 ， 具有基于亲和力的定位 ， 观众分段、增量报告和准确的实时归因。 “- 詹妮弗 · 布里克勒 ， MNTN 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道4CTV 景观的意义就像新景观一样 ， CTV 的勇敢新世界可能会有点令人困惑 ， 尤其是因为各种新术语引起了人们的关注。就 CTV 而言 ， 有 “OTT ” ，“ 流媒体 ” ， “线性 ” ，“ 视频点播 ” 和 “可寻址电视 ” 。以下是快速概述 ：OTT 或 “Over - The - Top ”指通过互联网传送的视频内容 （ 与通过有线或卫星连接传送的内容相反 ， 也称为“线性电视 ”） 。最大的区别是 ， 与线性电视相同的节目 （ 和相同的广告 ） 在同一时间为所有观众播放 ， 而大多数流媒体电视是点播的。已连接的电视或 CTV 通常专门指的是在智能电视上观看的流媒体内容 ， 这些内容连接到流媒体应用程序 ， 如Netflix,Hulu,迪士尼 +,HBO 的 MaxorYouTube.“最好的说法是 ， 线性广告通过同轴电缆传递 ， 而您传递给一个人的内容与传递给另一个人的内容相同 ， ” 需求端平台的 CTV 库存开发总经理 Taylor Ash 解释说贸易台在接受 Retail TouchPoints 采访时。 “。 [因为] 连接的电视是互联网连接的 ， 基于 IP 的 ， 所以还有一层额外的信息有人可以用它来购买和交付更相关、更具针对性的广告 ， 所以它为电视广告环境创造了一个全新的相关性世界.”有趣的事实 ， 几乎45% YouTube 的观看现在发生在连接的电视上 ， 并且YouTube 目前是 CTV 美元的最大接受者(预计将接近60 亿美元在 2023 年) ， 每内幕人士. YouTube 的主导地位至少部分是由于其先动优势; 品牌已经适应广告在平台上 ， 因为它在数字视频领域的长期存在。BrAt82 - stock. adobe. com 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道5$10.74美国互联电视广告收入 ， 按公司划分 ， 2023 年数十亿HuluYouTubeRoku冥王星电视孔雀 $3.63 $2.89 $2.19 $0.95： $0.81 $0.77迪士尼 + $0.75Netflix $0.62派拉蒙 + $0.28其他订阅 OTT 连接的电视平台 $1.45OtherNoe: 数字广告出现在连接电视 (CTV) 设备上; 示例包括显示广告出现在主屏幕上, 视频广告出现在 Hulu 、 Roku 和 YouTube 等形式的电视上; 不包括收音机直耳电视和可寻址电视广告。来源:内幕人士, 2023 年 4 月 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道6事情变得复杂的是 ， 生态系统中的不同参与者有时会互换使用术语。例如 ， Insider Intelligence 只计算向智能电视投放的广告中的 CTV 广告 ， 而不是在计算机、手机或平板电脑等其他设备上的流媒体内容上投放的广告。 (并不是每个人都基于设备做出如此鲜明的区分。)另一个有点令人困惑的术语是 “可寻址电视“， 从最广泛的意义上讲，这只是意味着能够向观看同一节目的不同电视观众展示不同的广告。一些公司认为在流媒体 （ 或点播 ） 内容上提供的所有广告都是可寻址的。其他人使用 “可寻址电视 ” 一词来区分 CTV 和线性电视试图为使用机顶盒的观众带来类似的定位和测量功能 - 即给传统的电视观众。基于某些定位参数的定制广告.For this report, Retail TouchPoints will stick with the broad understanding of CTV in discussing new opportunities for admissions to capitalize on streaming audiences. While we will themously avoid the term “addressable TV ” for simplimplicity ’ sCTV 广告的主要好处之一是它是 “可寻址的 ” ，也就是说 ， 它可以根据任何数量的属性来定位受众 ， 就像搜索和社交广告一样。事实上 ， 最近一项关于视频广告支出的研究互动广告局 (IAB)发现受众定位能力是 CTV 广告支出增加的首要原因, with47%根据 IAB 媒体中心副总裁 Eric John 的说法 ， 广告购买者说这就是他们选择 CTV 的原因。约翰在接受 Retail TouchPoints 采访时说 ， 证明 ROI 也位居榜首 ， 因为 CTV 允许品牌 “以广播中无法提供的方式进行衡量 ，理解广告是向特定受众提供的 ， 以及随后的结果。 ““因为联网电视是互联网连接和基于 IP 的 ， 所以人们可以使用这些额外的信息来购买和交付更相关、更具针对性的广告 ， 因此它为电视广告环境创造了一个全新的相关性世界。 ”- Taylor Ash, The Trade Desk 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道7CTV 趋势点火性能营销成功MNTN 内容与研究高级总监 Tim EdmundsonLeonardo Maffei - stock. adobe. com如果你对互联电视 (CTV) 有所了解 ， 你就知道它非常受欢迎。这是人们看电视的新方式 -eMarketer据估计 ， 2023 年将有 2.3 亿人定期播放 CTV 。但是你知道这是推出绩效营销活动的新方式吗 ？ 也许你知道 - 大多数同龄人似乎都是。在最近的一项民意调查中 ， MNTN 和广告周刊发现 ， 接受调查的每三个营销人员中 ， 有近两个将 CTV 视为绩效营销渠道。如果你是那个孤独的第三营销人，别担心。我们可以让您了解为什么您的许多竞争对手都依靠 CTV 来产生新的净收入，网络流量等。在 MNTN，我们与数百家性能驱动的广告商合作。为了更好地了解 CTV 的成功，我们分析了来自其广告系列的大量绩效数据。以下是一些关键标注。Q4 质量在去年的重要Q4 假期， 与前一年的平均回报率相比 ， MNTN 平台上的 CTV 广告商平均看到了关键绩效指标的同比增长 ， 包括广告支出回报率 (+ 9%) 、转化率 (+ 6%) 和每次访问成本 (- 9%) 。随着 2023 年第四季度的到来 ， CTV 可以在击败竞争对手方面有所作为。这些逐年的改进表明 ， 营销人员在 CTV 战略方面变得更加精明和注重绩效。 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道8支持完整的漏斗对于有兴趣在整个销售漏斗中产生结果的广告商来说 ， 运行探查和重新定位的案例很明显。在 2022 年第四季度 ， 结合了上漏斗和下漏斗努力的广告商比那些只运行上漏斗探查活动的广告商表现更好。点击完整漏斗锯的广告商 ：•广告支出回报率提高 17% ；•转化率提高 24% ；•每次就诊费用降低 43% ； 以及•每次收购成本降低 65% 。The key takeaway here is that successful CTV advertisers are not just sticked to the upper funnel. When they add lower - funnel retargeting, they generate notically stronger results.CTV 对其他广告渠道的影响CTV 不仅可以自己产生结果 ， 而且还可以提高其他广告渠道表现。品牌在推出绩效驱动的 CTV 广告系列 90 天后 ， 付费搜索 （ + 22% ） 和付费社交 （ + 8% ） 的转化率有所提高。绩效营销人员将这两个渠道视为其战略的支柱。 CTV 有助于提高其绩效 ， 同时创造全新的结果 ， 这一事实意味着它是任何绩效战略的一个很好的整体补充。 揭开互联电视的神秘面纱 ： 如何利用广告最热门的新频道9CTV 可以做线性不能做的 3 件事观众瞄准“互联电视已成为下一个可扩展的性能营销渠道 ， 与付费搜索和付费社交并驾齐驱 ，“MNTN 的 Brickler 说。 ” 品牌现在可以将收入 ， 转化 ， 网站流量等等与他们的活动联系起来 ， 所有这些都具有在家庭中最大的屏幕.”CTV 内容环境也有所改善 ： “一些最好的节目 ， 你只能通过流媒体 ， 所以你不会因为进入这个领域而牺牲质量The Trade Desk 的 Ash 说 ： “在许多方面 ， 您都获得了很多收益 ， 因为您仍然可以获得质量 ， 但是现在您获得了所有这些额外的机会 ， 可以在此基础上做出更智能 ， 优化的购买决策。 ”与其他绩效营销渠道相比 ， CTV 还提供了优势 ： “基于受众的联网电视定位将猜测排除在外 - 我们可以使用第三方意图数据 ， 例如市场细分 [指示更有可能购买的用户] 来确定谁处于产品的购买阶段 ， ” Brickler 补充说。我们不必猜测消费者将要使用的搜索词.”Roku 的 Monahan 说 ： “无可否认 ， 线性电视投资中最有效的部分之一就是建立快速的规模。 ”“ 但是我们现在正处于流媒体可以实现的地步100% 也这样做。基础就在那里 ， 即受众和可扩展的投资